Website visualisation as an aspect of on-line marketing

• Autorzy: Haber L. H. , Stojkow M.

Warianty tytułu

PL

Wizualizacja stron internetowych aspektem elektronicznego marketingu

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

The effective internet marketing aimed at Internet users should take into consideration their characteristic features and peculiarity. As the dominant group among internet users are young, well educated and living in cities people, the marketing aimed at them should be modem. Is that really so? The more dynamic and aggressive does the Internet marketing get, the less attractive, the more void of individualism and the less adapted to the potential buyers group of young active and well educated people does the promotion of on-line stores get, as the analysis of such shops and their goods is going to show.

PL

Dominującą grupę użytkowników stanowią osoby młode, dobrze wykształcone i mieszkańcy dużych miast. Dlatego marketing do nich skierowany powinien być nowoczesny. Czy tak jest w rzeczywistości? W artykule przeanalizowano strony internetowe sklepów sieciowych w branżach w których najczęściej dokonywane są zakupy. Analiza wykazała, iż marketing w sieci jest coraz bardziej dynamiczny, jednak promocja sklepów internetowych i produktów dostępnych za ich pośrednictwem jest mało atrakcyjna, pozbawiona indywidualizmu i nie dopasowana do grupy potencjalnych nabywców.

Słowa kluczowe

EN

on-line marketing; electronic commerce

PL

marketing elektroniczny; handel elektroniczny

• Wydawca: University of Zielona Góra, Faculty of Economics and Management
• Czasopismo: Management
• Rocznik: 2003
• Tom: Vol. 7, no 1
• Strony: 195--205
• Opis fizyczny: Bibliogr. 16 poz., rys.

Twórcy

autor

Haber L. H.

• Mining and Metallurgy Academy, Department of Social Science, Kraków, Poland

autor

Stojkow M.

• Mining and Metallurgy Academy, Department of Social Science, Kraków, Poland

Bibliografia

• 1. Burlita A., Witek J. (2002), Rola marketingu w kształtowaniu jakości obsługi klienta, in: A. Czubała, J. Wiktor (eds.), Kierunki rozwoju marketingu usług, Chrzanów.
• 2. Castells M. (2003), Galaktyka Internetu, Poznań.
• 3. Dado J., Wiktor Jan (2000), Marketing and globalisation, Kraków, Banska Bystrica.
• 4. Gregor B., Stawiszyński M. (2002), E-commerce, Bydgoszcz-Łódź.
• 5. Guziur P. (2001), Marketing w Internecie, Gliwice.
• 6. Janas A. (2002), Metody pomiaru jakości usług, in: A. Czubała, J. Wiktor (eds.), Kierunki rozwoju marketingu usług, Chrzanów.
• 7. Markiewicz B. (1998), Transakcje, które biegają po łączach, “Rzeczpospolita”, 85.
• 8. Polska w drodze do globalnego społeczeństwa informacyjnego. Raport o rozwoju społecznym (2002), Grupa Wydawnicza INFOR, sp. z o.o. Program Narodów Zjednoczonych ds. Rozwoju, Warszawa.
• 9. Stoner J., Freeman E., Gilbert D. (2001), Kierowanie, Warszawa.
• 10. Sławiński M. (2003), Promocja w sieci, “Businessman Magazine”, 4.
• 11. Taylor Nelson Sofres Interaktive - Global E-commerce Raport 2002, www.tnsofres.com
• 12. Tadeusiewicz R. (2002), Społeczność Internetu, Warszawa.
• 13. Thomas M. (1999), Podręcznik marketingu, Warszawa.
• 14. White R. (1993), Reklama, Warszawa.
• 15. Wilkosz E. (2001), Handel elektroniczny - wykorzystanie internetu do komunikowania handlowego, in: B. Jung (ed.), Media, komunikowanie, biznes elektroniczny, Warszawa.
• 16. Zwierzchowski Z. (2001), Sieć jak sklep, “Rzeczpospolita”, 22.08.