Absorpcja wydatków reklamowych przez telewizję w Polsce

• Autorzy: Skowronek-Grądziel A.

Warianty tytułu

EN

Absorption of advertising expenditure by Polish television stations

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Artykuł poświęcony został największemu polskiemu medium reklamowemu - telewizji. Główne źródło wiedzy o przedmiocie badawczym stanowiły informacje o wydatkach przeznaczanych na reklamę przez wszystkich reklamodawców telewizyjnych. Celem artykułu było empiryczne przebadanie zachodzących prawidłowości oraz identyfikacja aktualnego stanu rozwoju rynku reklamy telewizyjnej w Polsce. Autorka, korzystając z krajowych i zagranicznych źródeł danych, określiła: ? znaczenie telewizji na tle pozostałych mediów reklamowych; ? dynamikę zmian wydatków reklamowych w telewizji; ? zróżnicowanie rozkładu wydatków reklamowych w telewizji w przekroju nadawców telewizyjnych, reklamodawców, układzie branż oraz produktów.

EN

This article is devoted to the major Polish advertising medium: television. The main source of information about this subject comes from advertising expenditure reports provided by all TV advertisers. The purpose of this article is an empirical analysis of existing regularities and the identification of the actual level of development of the TV advertising market in Poland. The author, based on domestic as well as foreign databases, outlines the following: - the importance of television in comparison with other advertising media; - the dynamism of expenditure growth in TV advertising; - the diversity of distribution of TV advertising expenditure in relation to television broadcasters, advertisers as well as trade structures and products.

Słowa kluczowe

PL

reklama telewizyjna; wydatki reklamowe; absorpcja wydatków reklamowych; telewizja

EN

television commercial; advertising expenditure; absorption of advertising expenditure; television

• Wydawca: Wydawnictwo Akademii Wojsk Lądowych imienia generała Tadeusza Kościuszki
• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Wyższa Szkoła Oficerska Wojsk Lądowych im. gen. T. Kościuszki
• Rocznik: 2011
• Tom: Nr 4
• Strony: 408--421
• Opis fizyczny: Bibliogr. 5 poz., rys., tab.

Twórcy

autor

Skowronek-Grądziel A.

• Wydział Zarządzania Wyższej Szkoły Oficerskiej Wojsk Lądowych

Bibliografia

• 1. Broadbent S., The Advertising Budget. The Advertiser’s Guide to Budget Determination, McGraw – Hill Book Company, London 1989.
• 2. [online]. [dostęp: 4.07.2011]. Dostępny w Internecie: http://adage.com/datacenter/.
• 3. [online]. [dostęp: 4.07.2011]. Dostępny w Internecie: http://www.idate.org/.
• 4. [online]. [dostęp: 4.07.2011]. Dostępny w Internecie: http://www.ip-network.com/.
• 5. Rozwój marek FMCG W Polsce, Raport (1998 – 2001), Polskie Stowarzyszenie Wytwórców Pro-Marka 2002.