Konkurencyjna strategia marki w tworzeniu przewagi konkurencyjnej

• Autorzy: Nogalski B. , Szpitter H. , Czubaszewicz H.

Warianty tytułu

EN

Competitive brand strategy to building competitive advantage

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

W artykule przedstawiono nowe spojrzenie na koncepcję rozwijania - oparciu o markę - strategii konkurencyjnej. W spojrzeniu tym wyeksponowano role strategii uczących się konsumentów oraz strategię prowadzących rynek.

EN

This article presents a new concept for developing competitive strategy. The authors compare two different strategies: customer driven and market - driving strategies. Than they explore how market-driving strategies can create competitive advantage.

Słowa kluczowe

PL

marka; konsument; uczenie się; zachowania na rynku

• Wydawca: Oficyna Wydawnicza Politechniki Wrocławskiej
• Czasopismo: Prace Naukowe Instytutu Organizacji i Zarządzania Politechniki Wrocławskiej. Studia i Materiały
• Rocznik: 2005
• Tom: Vol. 76, nr 18/1
• Strony: 221--228
• Opis fizyczny: Bibliogr. 5 poz.

Twórcy

autor

Nogalski B.

• Uniwersytet Gdański

autor

Szpitter H.

• Uniwersytet Gdański

autor

Czubaszewicz H.

• Uniwersytet Gdański

Bibliografia

• AAKER DA., Building Strong Brand, The Frez Press, New York 1996.
• DAY S.G., Putting Strategy into Shareholder Value Analysis, Journal of Marketing Research, May 1993.
• KAPFERER J.N., Ce qui va changer les marques, E d'O Paris 2002.
• NAKAMOTO K., Towards a New Koncept of Competitive Advantage, HBR, March 1990.
• WATLN-AUGOUARD J., Petites histoires de marques, TM ride Paris 2003.