Reklama porównawcza jako czyn nieuczciwej konkurencji.

• Autorzy: Próchniak E.

Warianty tytułu

EN

Comparative advertising as an act of unfair competition.

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Reklama porównawcza to rodzaj reklamy, która umożliwia bezpośrednie lub pośrednie rozpoznanie konkurenta albo towarów lub usług oferowanych przez niego. Przez wiele lat była uznawana za działanie nieuczciwe i była zakazana. Najpierw w 1971 r. w USA. później w Europie zalegalizowano tę postać reklamy. W Polsce od 2000 r. reklama porównawcza nie stanowi czynu nieuczciwej konkurencji, o ile nie jest sprzeczna z dobrymi obyczajami i wypełnia przesłanki wyszczególnione w ustawie. Reklama porównawcza jest najskuteczniejszym sposobem zaatakowania lidera rynku, jednak przedsiębiorcy niezbyt często z tej formy reklamy korzystają. Uważa się. że ten sposób reklamy nic buduje w dłuższym okresie pozytywnego wizerunku marki. Również konsumenci w interesie, których dopuszczono reklamę porównawczą w większości nastawieni są do niej krytycznie.

EN

Comparative advertising is a type of advertising allowing to identify, explicitly or by implication, a competitor or goods or services offered by a competitor. It was considered unfair for many years and it was forbidden. First, it became legal in the USA in 1971, later in Europe. In Poland, comparative advertising is no longer an act of unfair competition since 2000, unless it is contrary to public morality and provided that it fulfills the requirements specified in the law. Comparative advertising is the most effective means to attack a market leader, but undertakings do not use it too often. This means of advertising is considered not to create a positive image of a trade mark in the long run. Also the consumers, who were meant to be the beneficiaries of comparative advertising, are usually critical towards it.

Słowa kluczowe

PL

reklama; konkurencja; marka; konsument; przedsiębiorca

EN

advertising; competition; businessman; mark; consumer

• Wydawca: Oficyna Wydawnicza Politechniki Wrocławskiej
• Czasopismo: Prace Naukowe Instytutu Organizacji i Zarządzania Politechniki Wrocławskiej. Studia i Materiały
• Rocznik: 2005
• Tom: Vol. 78, nr 20
• Strony: 259--269
• Opis fizyczny: Bibliogr 15 poz.

Twórcy

autor

Próchniak E.

• Politechnika Wrocławska, Instytut Organizacji i Zarządzania, Zakład Ekonomii i Prawa Gospodarczego, ul. Smoluchowskiego 25, 50-372 Wrocła

Bibliografia

• [1] Acr'273/92, OG 1993, nr 2, s. 39 in. z krytyczną glosą E. Nowińskiej.
• [2] BUCZYŁO K., „Zwykly produkt" zastąpi marka producenta, Rzeczpospolita 2005 . nr 60 (7049).
• [3] Dyrektywa Parlamentu Europejskiego i Rady nr 97/55 WE z dnia 6 października 1997 r. Dz. U. WEL 290 z 23.10.1997, s. 18. Opublikowana w: Kwartalnik Prawa Prywatnego 1999, z. 2, 391-397.
• [4] GRZYBCZYK K., Prawo reklamy. Kraków 2004, 44.
• [5] KARPOWICZ A., Jak reklamować się zgodnie z prawem, Warszawa 1997, 43.
• [6] KOSIKOWSKI C., Publiczne prawo gospodarcze Polski i Unii Europejskiej, Warszawa 2005, 145.
• [7] MOKSZYSZ-OLSZYŃSKA A., Niemieckie prawo o reklamie porównawczej w świetle Dyrektywy 97/55 WE z dnia 6 października 1997 r., Kwartalnik Prawa Prywatnego 1999, z. 2, 372.
• [8] NOTIG-HAUFF W., Persoenliche Reklame, GRUR 1931, z. 2, 342 i nast.
• [9] NOWIŃSKA E., SKUBISZ R., Reklama porównawcza, Państwo i Prawo 1995, nr 5, 26-35.
• [10] NOWIŃSKA E., Zwalczanie nieuczciwej reklamy, Kraków 2002.
• [11] RUSSELL J.T., LANE W.R., Reklama według Ottona Kleppnera, Warszawa 2000, 865.
• [12] Ustawa z 16 kwietnia 1993 r. o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji, t. j. Dz. U. z 2003 r. nr 153. poz. 1503 ze zmianami.
• [13] Ustawa z dnia 13 marca 2000 o zmianie ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji oraz o zmianie ustawy o radiofonii i telewizji, Dz. U. nr 29, poz. 356.
• [14] WALCZAK R.. Prawne aspekty reklamy w ustawodawstwie polskim, europejskim i międzynarodowym, Warszawa-Poznań 2001, 68.
• [15] WISZNIEWSKA I., Polskie prawo reklamy. Warszawa 1998, 39.