Aspiracje konsumpcyjne młodzieży wywołane reklamą

• Autorzy: Bogdan J.

Warianty tytułu

EN

Youth consumer aspirations triggered by advertising

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Młodzież stanowi znaczący segment rynku dla wielu przedsiębiorstw wytwarzających i sprzedających produkty markowe. Są one reklamowane dość intensywnie i postrzegane przez młodzież jako rzeczy godne posiadania. Produkty markowe stają się przedmiotem pożądania wyrażanego w różnym stopniu. W pracy przedstawiono wyniki badań aspiracji zakupowych i konsumpcyjnych przeprowadzonych wśród licealistów wybranych ośrodków wielkomiejskich. Badano przyczyny aspiracji, rodzaje ich występowania oraz możliwości urzeczywistnienia środkami dostępnymi młodzieży. Badaniem objęto próbę 260 uczniów z pięciu szkół, które znalazły się zarówno na wysokich jak i niskich pozycjach rankingowych wśród najlepszych liceów w 2000 roku. Wykorzystano metodę kwestionariusza ankietowego.

EN

Brand-name products make up the subject of youth consumer aspirations. This work presents the research results regarding purchase and consumer aspirations of youth in the selected urban areas. The reasons and types of aspirations were examined, as well as the possibilities of realizing them using youth's own means. The research was carried out by means of the questionnaire-driven public opinion poll.

Słowa kluczowe

PL

reklama; aspiracje; produkty markowe; młodzież

• Wydawca: Oficyna Wydawnicza Politechniki Wrocławskiej
• Czasopismo: Prace Naukowe Instytutu Organizacji i Zarządzania Politechniki Wrocławskiej. Konferencje
• Rocznik: 2001
• Tom: Vol. 71, nr 22
• Strony: 19--26
• Opis fizyczny: bibliogr. 9 poz.

Twórcy

autor

Bogdan J.

• Instytut Organizacji i Zarządzania, Politechnika Wrocławska, 50-372 Wrocław, ul. Smoluchowskiego 25.