Idea marketingu w zarządzaniu zakupami.

• Autorzy: Prałat-Kubiszewska E.

Warianty tytułu

EN

Idea of marketing in purchasing management.

• Konferencja: Nowe tendencje w nauce o organizacji i zarządzaniu. Międzynarodowa konferencja naukowa, Szklarska Poręba, 17-19 września 1998.
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Zaprezentowano ewolucję znaczenia terminu 'marketing' i koncepcję wykorzystania podejścia marketingowego w sferze zakupów. Dokonano porównania poszczególnych etapów marketingu sprzedaży i marketingu zakupów (zaopatrzenia) oraz celów, do osiągnięcia których się dąży. Przedstawiono zadania stawiane przed marketingiem zakupów w przedsiębiorstwie oraz warunki, które należy spełnić, by prawidłowo prowadzić działania zaopatrzeniowe. Zaprezentowano także charakterystyczne cechy rynku dóbr zaopatrzeniowych, metody jego badania i wykorzystywane w tym celu źródła informacji. Szczegółowo omówiono etapy dokonywania wyboru właściwej strategii zakupów w przedsiębiorstwie (klasyfikacja dóbr zaopatrzeniowych, analiza rynku, określanie pozycji strategicznej oraz opracowanie strategii działania). Przedstawiono sytuację, w której przez wiele lat funkcjonowały działy zakupów polskich przedsiębiorstw (niedostatek materiałów, monopolizacja itp.), zmiany, jakie nastąpiły w polskim przemyśle po 1989 r. Oraz wskazano problemy utrudniające obecnie stosowanie marketingu zakupów.

EN

One presented the evolution of the meaning of 'marketing' notion and the idea of using the marketing approach in purchasing. The comparison of the stages of purchasing and selling marketing and their aims was made. One indicated the tasks of purchasing marketing in the enterprise and the conditions that should be fulfilled to carry on the activities connected with purchasing correctly. The characteristic features of the purchasing market, the methods of its investigation and the sources of information about it were described. The stages of coming to a decision about choosing the best purchasing strategy in the enterprise were presented in details. One described the situation in which the purchase departments in Polish enterprises were functioned during the past and the changes in our industry that appeared after 1989. One indicated the problems that made difficult the application of purchasing marketing, too.

Słowa kluczowe

PL

marketing; zarządzanie zakupami; marketing zakupów

• Wydawca: Oficyna Wydawnicza Politechniki Wrocławskiej
• Czasopismo: Prace Naukowe Instytutu Organizacji i Zarządzania Politechniki Wrocławskiej. Konferencje
• Rocznik: 1998
• Tom: Vol. 68, nr 21
• Strony: 269--275
• Opis fizyczny: Bibliogr. 6 poz., tab. 1

Twórcy

autor

Prałat-Kubiszewska E.

• Instytut Organizacji i Zarządzania, Politechnika Wrocławska, 50-372 Wrocław, ul. Smoluchowskiego 25