Opracowanie metody personalizacja reklamy na potrzeby portali finansowych

• Autorzy: Maleika W. , Stempiński P.
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

EN

This article analyzes the market of existing advertising systems based on behavior or personalization. The advantages and disadvantages of these solutions are presented. The authors propose new method of personalizing advertisements for financial portals. The specificity of these sites allows to collect more information about the users such as age, employment, income, family, etc. On the basis of this information it is possible to classify user to one of the defined profiles in a more precise manner and increase the effectiveness of advertising. The studies indicate a 70% efficiency of presented method.

Słowa kluczowe

PL

reklama internetowa; personalizacja; portal finansowy

EN

Web advertisement; personalization; financial portal

• Wydawca: Komisja Informatyki Polskiej Akademii Nauk, Oddział w Gdańsku
• Czasopismo: Metody Informatyki Stosowanej
• Rocznik: 2011
• Tom: nr 4
• Strony: 251--258
• Opis fizyczny: Bibliogr. 21 poz., rys.

Twórcy

autor

Maleika W.

autor

Stempiński P.

• Zachodniopomorski Uniwersytet Techniczny w Szczecinie, Wydział Informatyki

Bibliografia

• [1] http://www.adservermods.com/openx-mods/user-profile-targeting/prod_571.html, Przykład dedykowanego modułu reklamowego, marzec 2011.
• [2] http://www.audiencescience.com/, The Audience Delivery System, październik 2011.
• [3] http://behavia.pl/index.php?page=technologia, Opis technologii firmy Behavia, lipiec 2011.
• [4] http://behavia.pl/index.php?page=precyzja, Omówienie precyzji dopasowywania reklam, lipiec 2011.
• [5] http://behavia.pl/index.php?page=skutecznosc, Wyniki badań odnośnie skuteczności dopasowywania reklam, sierpień 2011.
• [6] Centrum Badania Opinii Społecznej, Raport pt. „Korzystanie z komputerów i Internetu”, czerwiec 2010.
• [7] http://www.emarketer.com/Reports/All/Emarketer_2000487.aspx, Raporty firmy eMarketer, marzec 2011.
• [8] http://www.emarketer.com/Reports/All/Emarketer_2000636.aspx, Raporty firmy eMarketer, marzec 2011.
• [9] http://www.finalia.pl, Wortal finansowy, czerwiec 2011.
• [10] http://forsal.pl, Wydatki na reklamę w Polsce, luty 2010.
• [11] Garstecki Ł. Stosunek Polaków do reklamy. Pentor Research International, 2010.
• [12] http://www.audience.gemius.pl, Raporty firmy GEMIUS S.A., sierpień 2011.
• [13] Raport strategiczny IAB Polska pt. „Internet 2009”, 09.06.2010.
• [14] Raport strategiczny IAB Polska pt. „Internet 2010”, 23.05.2011.
• [15] http://www.internetstandard.pl, Przykład działania reklamy intekstowej, marzec 2011.
• [16] Leśniewska A. Reklama internetowa. Helion, Gliwice 2006.
• [17] http://networkadvertising.org, Działalność stowarzyszenia NAI oraz opis standardu „opt-out”, sierpień 2010.
• [18] http://www3.nugg.ad/pl/produkty/technologia.html, Opis technologii firmy Nugg.ad, marzec 2011.
• [19] Stabryła A. Zarządzanie strategiczne w teorii i praktyce firmy. PWN, 2000.
• [20] http://www.valueclick.com/, ValueClick US, internet advertising solutions for publishers of web sites and online advertisers, październik 2011.
• [21] https://connect.wunderloop.net, The new marketplace for premium online display advertising, wrzesień 2011.