Opracowanie metody doboru reklamy na podstawie słów kluczowych oraz analizy zawartości strony internetowej

• Autorzy: Maleika W.
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Zaproponowany algorytm choć bazuje na dość prostych założeniach, daje dobre rezultaty i sprawdził się dla wiekszości badanych tekstów. Kategorie reklam przyporządkowane były prawidłowo pomimo niewielkiej ilości zarówno słów kluczowych jaki i samych kategorii reklam w bazie danych. Stworzoną metodę można służyć jako klasyfikator, przydatny przy klasyfikacji tekstów do konkretnej kategorii tematycznej. Opracowana metodę można w dalszych pracach rozbudować i ulepszyć, co powinno skutkować jeszcze większą trafnością w klasyfikacji reklam. Przyszły rozwój programu powinien podążać w następujących kierunkach: • rozbudowa analizy tekstu o moduł obsługujący deklinacje słów kluczowych z bazy, • rozbudowanie bazy słów kluczowych dla każdej reklamy - wiekszą ilość słów zwiekszy dokładność klasyfikacji, • zwiększenie ilości kategorii tematycznych oraz ich uszczegółowienie, Aby wdrożyć zaprezentowany algorytm należy dodatkowo wziąć pod uwagę: przeniesienie algorytmu na język PHP w celu przyspieszenia działania, zamiana bazy danych z tekstowej na baze MySQL w celu przyspieszenia działania, doboru reklamy na podstawie słów kluczowych oraz analizy zawartości strony 111, umieszczenie w bazie danych dodatkowej kolumny zawierajacej pełna ścieżkę dostepu do reklam w formie graficznej umieszczonych na serwerze serwisu, wprowadzenie modułu geolokalizacji na podstawie adresu IP w celu personalizacji względem obszaru zamieszkania internauty.

EN

Contextual advertising is one of the most effective forms of online advertising. The most important part in creating contextual advertising systems is to automate the matching advertisements to the informative content of a website. The article presents the author's method of selecting advertisements based on content analysis. Developed matching approach was examined on textual advertisements found in chosen articles on various Internet portals. Further, the advertisemenst from the test database was matched to these articles. The paper includes the results of both matching experiments.

Słowa kluczowe

PL

reklama kontekstowa; słowa kluczowe; analiza treści internetowych

EN

contextual advertising; keywords; web content analysis

• Wydawca: Komisja Informatyki Polskiej Akademii Nauk, Oddział w Gdańsku
• Czasopismo: Metody Informatyki Stosowanej
• Rocznik: 2010
• Tom: nr 1 (22)
• Strony: 99--111
• Opis fizyczny: Bibliogr. 12 poz., rys., tab.

Twórcy

autor

Maleika W.

• Zachodniopomorski Uniwersytet Technologiczny w Szczecinie, Wydział Informatyki

Bibliografia

• [1] Google Adwords, [online] http://www.adwords.google.com, [dostęp: 2010]
• [2] Advertising Your Business with Yahoo! Search Marketing, [online] http://advertising.yahoo.com/smallbusiness/ysm, [dostęp: 2010]
• [3] Strona Vibramedia, twórcy InteliTXT, [online] http://vibrantmedia.com/webpublishers/in-text_advertising/in-text_formats.asp, [dostęp: 2009]
• [4] Artykuł o Clickable Video, [online] http://www.clickz.com/showPage.html?page=3464861, [dostęp: 2009]
• [5] Oferta Video Advertisin na Youtube i Google Video, [online] http://www.google.com/ads/videoadsolutions/advertiser.html, [dostęp: 2008]
• [6] Targetowanie behawioralne na Onet.pl, [online] http://reklama.onet.pl/1500673,nowosci.html, [dostęp: 2009]
• [7] Informacja prasowa o rozwoju systemu AdKontekst, [online] http://www.forum.optymalizacja.com/index.php?showtopic=17186&pid=153826&mode=threaded&start=#entry153826, [dostęp: 2009]
• [8] Opinie użytkowników o systemie AdKontekst, [online] http://www.forum.optymalizacja.com/index.php?showtopic=17942, [dostęp: 2009]
• [9] Jung-Jin Lee, Jung-Hyun Lee, JongWoo Ha, SangKeun Lee: Novel web page classification techniques in contextual advertising. Proceeding of the eleventh international workshop on Web information and data management, p. 39-47, 2009.
• [10] Andrei Broder, Marcus Fontoura, Vanja Josifovski, Lance Riedel: A Semantic Approach to Contextual Advertising. Proceedings of the 30th annual international ACM SIGIR conference on Research and development in information retrieval. 2007.
• [11] Xiaofei Niu, Jun Ma, Dongmei Zhang: A survey of contextual advertising. Proceedings of the 6th international conference on Fuzzy systems and knowledge discovery - Volume 7. August 2009.
• [12] Wen-tau Yih, Joshua Goodman, Vitor R. Carvalho, Finding advertising keywords on web pages. Proceedings of the 15th International conference on World Wide Web. May 2006.