Tożsamość i wizerunek dużego miasta wobec międzynarodowej mobilności osób dobrze wykształconych. Przykład Łodzi w oczach studentów łódzkich uczelni

• Autorzy: Sokołowicz M. E. , Boryczka E. M.

Warianty tytułu

EN

Identity and image of big city in the context of international mobility of well educated people. The case of Łodź and its image in the eyes of its students

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Współczesne miasta cechuje coraz większa podatność na zjawiska zachodzące w ich bliższym i dalszym otoczeniu. Największe znaczenie wydaje się mieć zjawisko globalizacji gospodarki, a przede wszystkim zwiększona mobilność kapitału oraz ludzi. Miasta zaczynają konkurować o przyciągnięcie czynników najbardziej atrakcyjnych z punktu widzenia ich rozwoju. Do takich czynników należy zaliczyć między innymi kapitał ludzki, uosabiany w grupie osób najlepiej wykształconych i najbardziej kreatywnych. Innymi słowy, miasta konkurują, niemal bezpośrednio, o kapitał ludzki, a współcześnie o ich konkurencyjności decydują czynniki niepowtarzalne dla konkretnych miejsc - przywiązanie do miasta, zaufanie, specyficzna historia, architektura, tożsamość, marka i wizerunek. Celem artykułu jest zaprezentowanie wyników dwóch edycji badań marketingowych poświęconych wizerunkowi i tożsamości Łodzi, przeprowadzonych w odstępie czterech lat wśród studentów największych łódzkich uczelni publicznych. W artykule zaprezentowano jak bardzo studenci oraz przyszli absolwenci, jako jedna z najbardziej mobilnych grup społecznych, utożsamiają się z miejscem swojego studiowania, jakie elementy łódzkiej przestrzeni wpływają na ich miejską tożsamość oraz jak tożsamość i wizerunek Łodzi warunkują ich decyzje o pozostaniu lub opuszczeniu miasta po zakończeniu studiów.

EN

Contemporary cities are more and more open on its economical, social and cultural environment. They are especially susceptible to the processes of globalization, exemplified, among others, by growing capital and human mobility. In these circumstances, cities compete almost directly for valuable human capital and doing so, concentrate more and more often on such intangible aspects, like: attachment to the city, trust, specific history, architecture, identity, brand and image. The aim of this paper is to present the results of two editions of marketing research, conducted in four-years-period among students in the biggest public universities in Łódź. It presents how the students - nearly future alumni, as one of the most mobile social groups, identify with the city of Łódź. It examines which elements of city space influence this identity mostly and how the image of this city affects their decision about staying here or leaving. The dynamic approach is an additional advantage of its research, since it helps to capture changes in the perception of the city over the past five years.

Słowa kluczowe

PL

wizerunek miasta; tożsamość; kapitał ludzki; mobilność ludności

EN

image of big city; identity; human capital; mobility

• Wydawca: Wydawnictwo Politechniki Poznańskiej
• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Politechniki Poznańskiej. Architektura i Urbanistyka
• Rocznik: 2011
• Tom: Z. 24
• Strony: 45--56
• Opis fizyczny: Bibliogr. 16 poz.

Twórcy

autor

Sokołowicz M. E.

autor

Boryczka E. M.

• Katedra Gospodarki Regionalnej i Środowiska na Uniwersytecie Łódzkim

Bibliografia

• [1] Barick H., Kotler Ph., A Framework for Marketing Image Management, Winter 1991.
• [2] Boryczka E., Sulikowski T., Przygodzki Z., Sokołowicz M. E., Wizerunek miasta w oczach studentów łódzkich uczelni publicznych - III edycja badań, Łódź 2007, w: Nowoczesne miasto. Badania, instrumenty, analizy, red. Przygodzki Z., Sokołowicz M. E., Łódź, Wydawnictwo Biblioteka 2008.
• [3] Boryczka E., Tożsamość Łodzi, czyli o prawdzie tego miasta, w: Nowoczesne miasto. Badania, instrumenty, analizy, red. M. E. Sokołowicz, Z. Przygodzki, Łódź, Wydawnictwo Biblioteka 2008.
• [4] Braun E., City Marketing. Towards an integrated approach, Erasmus Research Institute of Management (ERIM), http://publishing.eur.nl/ir/repub/asset/13694/EPS200814 20RG9058921802Braun.pdf (dostęp: 01.07.2010).
• [5] Chądzyński J., Nowakowska A., Przygodzki Z., Region i jego rozwój w warunkach globalizacji, Warszawa, CEDEWU 2007.
• [6] Glińska E., Florek M., Kowalewska A., Wizerunek miasta od koncepcji do wdrożenia, Warszawa, Wolters Kluwer Business 2009.
• [7] Lee, E. S., A Theory of Migration, Demography, 1966, 3.
• [8] Łuczak A., Istota tożsamości miasta, Samorząd Terytorialny, 2005, nr 1.
• [9] Mazurek M., Tożsamość przestrzenna jako wyznacznik zakorzenienia wśród mieszkańców współczesnych Kaszub, w: Tożsamość i przynależność. O współczesnych przemianach identyfikacji kulturowych w Polsce i w Europie, red. M. Kempny, G. Woroniecka, P. Załęcki, Toruń, Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Mikołaja Kopernika 2008.
• [10] Mobilność zasobów pracy. Analiza i metody stymulacji, red. Kryńska E., Warszawa, IPiSS 2000.
• [11] Nowakowska A., Peyroux C., Sokołowicz M. E., Contribution de l'université polonaise a la dynamique entreprenauriale: le cas de Łódź; w: La compétitivité des entreprises, des territories et des Etats d'Europe. Conséquences pour le developpement et la cohésion de l'U.E., red. C. Martin, J. Tomidajewicz, Poznań, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu 2008.
• [12] Nowakowska A., Peyroux C., Sokołowicz M. E., Oddziaływanie wyższych uczelni na rozwój środowiska przedsiębiorczości, w: Innowacyjność regionów w gospodarce opartej na wiedzy, red. A. Nowakowska, Łódź, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego 2008.
• [13] Ph. Kotler, Marketing for nonprofit organizations, Prentice Hall, Englewood Cliffs, New Jersey 1975.
• [14] Place identity, participation and planning, red. Haguae C., Jenkins P., Routledge, Oxford 2005.
• [15] Przygodzki Z., Sokołowicz M. E., Rola wizerunku miasta w kontekście wzrostu znaczenia mobilności kapitału ludzkiego, w: Współczesne wyzwania miast i regionów, red. A. Jewtuchowicz, A. Rzeńca, Łódź, Uniwersytet Łódzki 2009.
• [16] Sokołowicz M. E., Boryczka E., Marka Łodzi jako czynnik budujący tożsamość ŁOM, 2010, w przygotowaniu.