Innowacyjne formy komunikacji marketingowej

• Autorzy: Badzińska E.

Warianty tytułu

EN

Innovative forms of marketing communication

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

W artykule przedstawiono nowoczesne i niestandardowe, a niekiedy nawet kontrowersyjne formy komunikacji marketingowej, które mogą znaleźć zastosowanie w działalności promocyjnej firm, szczególnie tych działających na rynku młodych konsumentów. Przedstawione rozwiązania zaliczane są do marketingu niestandardowego typu ambient oraz marketingu partyzanckiego (guerilla marketing). Poprzez swoją niekonwencjonalną formę przyciągają uwagę młodych nabywców, coraz bardziej świadomych, wymagających i niezwykle zmiennych w swoich zachowaniach rynkowych. Stworzenie interaktywnej komunikacji marketingowej z konsumentami to warunek rozwoju i przetrwania na rynku intensywnej konkurencji.

EN

The article presents uptodate and non-standard, sometimes controversial, forms of marketing communication, which can be applied in companies' promotional activities, especially those which operate on young customers' market. Presented solutions belong to ambient media and guerilla marketing groups. Due to their unconventional form they attract the attention of young demanding and more conscious purchasers who are extremely unpredictable in their marketing behaviour. Creating interactive marketing communication with consumers is a crucial development and survival factor on the market of tough competition. The article has been written on the basis of literature studies concerning the under taken problems.

Słowa kluczowe

PL

ambient media; przekaz reklamowy cyfrowy; marketing szeptany; marketing wirusowy; reklama zewnętrzna; second life; wydarzenie marketingowe

EN

ambient media; guerilla marketing; outdoor advertising media; second life; marketing communication

• Wydawca: Wydawnictwo Politechniki Poznańskiej
• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Politechniki Poznańskiej. Organizacja i Zarządzanie
• Rocznik: 2008
• Tom: Nr 52
• Strony: 5--22
• Opis fizyczny: Bibliogr. 30 poz.

Twórcy

autor

Badzińska E.

• Asystentka w Instytucie Inżynierii Zarządzania Politechniki Poznańskiej

Bibliografia

• [1]Cyran M., Piotrowski M., Budowanie marki w Second Life, Marketing w praktyce, 2007,11.
• [2]Felsztukier Ł., Internauci na wagę złota, Marketing w praktyce, 2007,11.
• [3]Green A., Kuszenie młodego konsumenta, Marketing w praktyce, 2006, 8.
• [4]Hatalska N., Niestandardowe formy promocji, Marketing i Rynek, 2002,11.
• [5]http://www.pacetat.com (stan z dnia 10.06.2008).
• [6]Januszewski F., Żyminkowski T., Digital merchandising, Marketing w praktyce, 2007,11.
• [7]Jaworska W., Marketing doświadczenia oswaja markę, Marketing w praktyce, 2002, 5.
• [8]Kasperska B., Mruk H., Wydarzenia marketingowe, Marketing w praktyce, 2001,2.
• [9]Kaznowski D., Nowy marketing w internecie, Difin, Warszawa 2007.
• [10]Kolber D., Markowe wydarzenia, Marketing w praktyce, 2003,11.
• [11]Kompendium wiedzy o marketingu, red. B. Pilarczyk, H. Mruk, PWN, Warszawa 2006.
• [12]Konkurencyjność przedsiębiorstw - nowe podejście, red. E. Skawińska, PWN, Warszawa-Poznań 2002.
• [13]Kotler Ph., Marketing, Dom Wydawniczy Rebis, Poznań 2005.
• [14]Kozak A., Osobowość i unikalność marki, Marketing w praktyce, 2006, 1.
• [15]Mazurek-Łopacińska K., Globalizacja w aspekcie wpływu na zachowania konsumenckie, Marketing i Rynek, 2001, 3.
• [16]Mazurek-Łopacińska K., Zachowania nabywców i ich konsekwencje marketingowe, PWE, Warszawa 2003.
• [17]Mrozińska M., Markowe eventy, Marketing & Morę, 2007, 2.
• [18]Mruk H., Pilarczyk B., Szulce H. Marketing. Uwarunkowania i instrumenty, Wyd. AE w Poznaniu, Poznań 2007.
• [19]Nadchodzi era cyfrowej reklamy, Puls Biznesu, 03.09. 2007.
• [20]Olejniczuk-Merta A., Rynek młodych konsumentów, Difin, Warszawa 2001.
• [21]Olejniczuk-Merta A., Więzi marketingowe na rynku młodych konsumentów, Marketing i Rynek, 2002, 1.
• [22]Otto J., Lojalny klient najcenniejszym kapitałem, Marketing w praktyce, 2000,2.
• [23]Paluchowski W.J., Marciniak M., Ambientl Ambientl Ambient', Display Poland, 2006, 2.
• [24]Pielechaty A., Zachodni wiatr w żaglach LPP, Marketing & Morę, 2007, 2.
• [25]Pilarczyk B., Komunikacja jako element marketingu, w: Komunikowanie się w biznesie, red. H. Mruk, PWE, Warszawa 2004.
• [26]Reklama w centrum zdarzeń, Media & Marketing Polska, 2005, 16.
• [27]Tkaczyk J., Kampanie marketingu szeptanego, Marketing w praktyce, 2007,11.
• [28]Wiktor J.W., Promocja. System komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, PWN, Warszawa 2001.
• [29]Zaskoczenie i kontekst, Media & Marketing Polska, 2006, 36.
• [30]Zbigniewski P., Marki snajperskie, trend czy tylko moda, Brief, 2005,66/3.