Wykorzystanie potencjału wyszukiwarek internetowych w marketingu

• Autorzy: Trzcieliński S. , Frontczak T.

Warianty tytułu

EN

Search engines : oportunities in marketing

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Internet, dzięki swojej interaktywności, jest unikatowym medium. Codziennie miliony użytkowników posługują się nim, poszukując produktów, usług, informacji i rozrywki. Badania wykazują, że najpopularniejszym narzędziem służącym do tych poszukiwań są wyszukiwarki intemetowe. Stały się one najważniejszą platformą łączącą konsumenta z oferentem. Nieuwzględnienie ich w działaniach marketingowych stawia pod znakiem zapytania sens posiadania witryny intemetowej. Głównym celem tego artykuhi jest zaprezentowanie nowego podejścia do marketingu on-line. Aby to umożliwić, konieczne było przybliżenie pojęcia search engine marketing (marketingu w wyszukiwarkach intemetowych) ze szczególnym uwzględnieniem search engine optimization (optymalizacji pod kątem wyszukiwarek). Na podstawie danych statystycznych wykazano rosnącą rolę wyszukiwarek intemetowych.

EN

Internet has following characteristics: rangę, availability 24 hours per day, 7 days a week and interactivity. It is uniąue medium. Every day millions of people use Intemet to find solutions and vendors. Research show that search engines arę tools used by majority of Intemet users. Search engines became the most important place Ihat connects customers and vendors. If search engines arę forgotten in marketing activity, having a web service is called into ąuestion. The aim of this paper is to present a new approach to on-line marketing. To do that it is neccessarly to define search e n ginę marketing and search engine optimization. It also shows the growing role of search engines as a place of marketing.

Słowa kluczowe

PL

marketing internetowy; promocja w Internecie; wyszukiwarka internetowa

EN

Internet marketing; promotion; Internet search engine; search engine marketing; search engine optimization

• Wydawca: Wydawnictwo Politechniki Poznańskiej
• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Politechniki Poznańskiej. Organizacja i Zarządzanie
• Rocznik: 2003
• Tom: Nr 37
• Strony: 169--180
• Opis fizyczny: Bibliogr. 11 poz.

Twórcy

autor

Trzcieliński S.

• Instytut Inżynierii Zarządzania Politechniki Poznańskiej

autor

Frontczak T.

Bibliografia

• [1] CyberAtlas staff, Companies Lack Sound Search Engine Strategies (http://cyberatlas.internet.com/markets/advertising/article/0,1323,5941_884131,00.html).
• [2] CyberAtlas staff, Population Explosion!, Marzec 2003 (http://cyberatlas.internet.com/big_picture/geographics/article/0,1323,5911_151151,00.html).
• [3] Frontczak T., Chmieliński P., Search Engine Optimization - the way to e-business success?, w: Opportunities of Change, 3rd International Economic Congress - Conference Proceedings, Sopot 2003.
• [4] Greenspan R., Search Engine Usage Ranks High, CyberAtlas (http://cyberatlas.internet.com/markets/advertising/article/0,1323,5941_1500821,00.html).
• [5] Kotler P., Marketing, Wydawnictwo FELBERG SJA, Warszawa 1999.
• [6] Marckini F., The State of Search Engine Optimization Part II (http://www.avantmarketer.com/fredrickmarckini2.shtml).
• [7] Nielsen J., Projektowanie funkcjonalnych serwisów internetowych, Wydawnictwo Helion 2003.
• [8] Searchengineblog.com, Ten Questions with: Danny Sullivan, (http://www.searchengineblog.com/interviews/interview_danny_sullivan.htm).
• [9] Whalen J., High Rankings Advisor Issue 058 SEM vs. SEO, (http://www.highrankings.com/issue058.htm#seo).
• [10] http://www.google.com/press/highlights.html
• [11] http://www.statmarket.com