Język reklamy jako narzędzie komunikacji firm na rynku młodych konsumentów

• Autorzy: Badzińska E.

Warianty tytułu

EN

Language of advertising as a tool of business communication on young customers' market

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

W niniejszym artykule podjęto próbę analizy języka reklamy jako narzędzia komunikacji firm z grupą młodych konsumentów. Przedstawiono zakresy słownictwa, słowa kluczowe oraz figury retoryczne stosowane w reklamie adresowanej do młodych odbiorców. Przytoczone przykłady reklam obrazują próby wywierania wpływu na zachowania młodych konsumentów poprzez używanie oraz współkreowanie specyficznego dla nich języka, stosowanie łatwo przyswajalnych przez młodzież pojęć technicznych i zwrotów obcojęzycznych. Pokazano również, jak manipuluje się odczuciami młodego odbiorcy poprzez tworzenie przyjemnych skojarzeń za pomocą słów kluczy. Zaprezentowane figury retoryczne to kolejny przykład oddziaływania na zachowania odbiorców za pomocą odpowiednio dobranego słownictwa. Przykłady tekstów reklam zaczerpnięto z czasopism młodzieżowych, telewizyjnych spotów reklamowych oraz z reklam w Internecie.

EN

An attempt of the analysis of the language of advertising as a tool of business communication on the market of young customers was undertaken in this paper. Vocabulary, key words as well as rhetorical figures used in advertisements aimed at young people were presented. The examples of advertisements mentioned in this paper show an attempt of exerting pressure on young people's behaviour. It is done by using and creating a language typical for this group of customers or application of technical and foreign language terms easily assimilable by the young. It was also shown that emotions of this group of customers are manipulated by creating nice associations with the help of key words. Presented rhetorical figures are another example of influencing young customers' behaviour by specially selected vocabulary. Example texts of advertisements were taken from youth magazines, TV commercials and Internet advertisements.

Słowa kluczowe

PL

język reklamy; rynek młodych konsumentów; słownictwo; słowa kluczowe; figura retoryczna

EN

language of advertising; young customers' market; keywords; rhetorical figures

• Wydawca: Wydawnictwo Politechniki Poznańskiej
• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Politechniki Poznańskiej. Organizacja i Zarządzanie
• Rocznik: 2006
• Tom: Nr 42
• Strony: 5--19
• Opis fizyczny: Bibliogr. 23 poz.

Twórcy

autor

Badzińska E.

• Doktorantka w Instytucie Inżynierii Zarządzania Politechniki Poznańskiej

Bibliografia

• [1]Albin K., Reklama przekaz odbiór interpretacja, PWN, Warszawa-Wrocław2000.
• [2]Bielecka B., Konsument i jego zachowanie na rynku, w: Podstawy marketingu Kompendium, testy, zadania, analiza przypadków, red. E. Skawińska, Wydawnictwo WSB, Poznań 2005.
• [3]Blythe J., Komunikacja marketingowa, PWE, Warszawa 2002.
• [4]Henry H., Was der Yerbraucher wtinscht. Die Praxis der Motivforsehung, Dusseldorf !968.
• [5]Komunikowanie się w marketingu, red. H. Mruk, PWE, Warszawa 2004.
• [6]Król L., Fruzie i ziomate, „Brief', 2005, 66/3.
• [7]Łapiński A., Rekiama jako element komunikacji marketingowej, w: Komunikacja marketingowa, red. M. Rydel, Ośrodek Doradztwa i Doskonalenia Kadr, Gdańsk 2001.
• [8]Mazurek-Łopacińska K., Zachowania nabywców i ich konsekwencje marketingowe, PWE, Warszawa 2003.
• [9]Olejniczuk-Merta A., Globalizacja konsumpcji na rynku młodego konsumenta w Polsce, IR-WiK, Warszawa 1998.
• [10]Olejniczuk-Merta A., Rynek młodych konsumentów, Difin, Warszawa 2001. .
• [11]Pilarczyk B., Komunikacja jako element marketingu, w: Komunikowanie się w biznesie, red. H. Mruk, PWE, Warszawa 2004.
• [12]Przybyłowski K., Hartley S.W., Kerin R.A., Rudelius W., Marketing, Dom Wydawniczy ABC, Warszawa 1998.
• [13]Romer R., Die Sprache der Anzeigewerbung. Studien des Instituts fur deutsche Sprache, Padagogischer Ver!ag Schwann, Dtisseldorf 1968.
• [14]Śliwińska K., Dewalska-Opitek A., Poziom etnocentryzmu młodych konsumentów determinantą działań przedsiębiorstwa na rynku europejskim - wyniki badań bezpośrednich, w: Wyzwania marketingowe wobec przedsiębiorstw przyszłości w Polsce, red. E. Skawińska, Dom Organizatora TNOiK, Toruń 2005.
• [15]Filipinka,2006,01.
• [16]Popcorn, 2006, ).
• [17]BravoGirl,2005,3.
• [18]BravoGirl),2003,26
• [l9]Dziewczyna, 2006, t.
• [20]Bravo, 2005,26.
• [21]13 Magazyn Szczęśliwej Nastolatki, O1/2006.
• [22]http://de.wikipedia.org/wiki/Werbesprache#AIDA
• [23]http://www.stogans.de