Komunikacja marketingowa a ochrona tożsamości miasta

• Autorzy: Vonhausen A.

Warianty tytułu

EN

Marketing communication versus the preservation of a town identity

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Komunikacja marketingowa jest jednym ze zjawisk jakie towarzyszą globalnym procesom urbanizacji. W zróżnicowanych formach i natężeniu jest obecna we wszystkich współczesnych miastach. Wpływa na kształt i jakość miejskiego środowiska. W erze globalizacji staje się jednak poważnym zagrożeniem dla zachowania tożsamości regionalnej i kulturowej miasta. Ze względu na wagę i rozmach tego zjawiska wskazane jest przybliżenie typologii form jakie reklama przybiera we współczesnym mieście oraz zwrócenie uwagi na konieczność ograniczenia bądź koordynacji działań marketingowych w przestrzeniach publicznych miasta.

EN

Marketing communication is one of the phenomena that accompany global processes of urbanisation. Whatever pattern or intensity it adopts, marketing communication is present in all contemporary cities. It influences the shape and the quality of urban environment. However, in the era of globalisation it poses a serious threat to the regional and cultural identity of a town. For the significance and the scale of the phenomenon, it seems advisable to depict the typology of forms that advertising adopts in a contemporary city and to draw attention to the need for restriction or coordination of marketing activities in urban public spaces.

Słowa kluczowe

PL

komunikacja marketingowa; tożsamość miasta

• Wydawca: Wydawnictwo Politechniki Poznańskiej
• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Politechniki Poznańskiej. Architektura i Urbanistyka
• Rocznik: 2007
• Tom: Z. 10
• Strony: 63--68
• Opis fizyczny: Bibliogr. 10 poz.

Twórcy

autor

Vonhausen A.

• Politechnika Poznańska, Wydział Architektury, Katedra Architektury Usługowej i Mieszkaniowej

Bibliografia

• [1]Cichy-Pazder E., Wpływ przemian jakości przestrzeni parterowej miasta na zachowania społeczne. Mapa poznawcza Poznania, ZNPP nr 4, Poznań 2004
• [2]Gądecki J., Architektura i tożsamość. Rzecz o antropologii architektury, wyd. Rolewski, Toruń 2005
• [3]Godzić W., Reklama (lokalna) i kultura (globalna), w: Ze świata reklamy, Barczak A.S., Pitrusa A. (red.), ZNUJ MCCXXXI, Kraków 1998
• [4]Gołka M., Świat reklamy, wyd. ARTIA 1994
• [5]Olszewski L., Polis.Widzieć i być widzianym, w: Sztuka w mieście. Zewnętrzna galeria ams 1998-2002, wyd.
• [6]Pitrus A., Znaki na sprzedaż, wyd. RABID, Kraków 2005
• [7]Rotter T., Reklama komercyjna przy drogach. Problemy formalne i psychologiczne, w: Ze świata reklamy, Barczak A.S., Pitrusa A. (red.), ZNUJ MCCXXXI, Kraków 1998
• [8]Szolginia W., Informacja wizualna w krajobrazie miejskim, PWN, Warszawa 1980
• [9]www.ams.com.pl
• [10]www.marketing-news.pl