Elementy marketingu mix na rynku produktów przemysłowych

• Autorzy: Musiał P.

Warianty tytułu

EN

Elements of marketing mix on industrial products market

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Kluczem do sukcesu nowoczesnego przedsiębiorstwa operującego na rynku produktów przemysłowych jest precyzyjne poznanie specyfiki tego obszaru. Szczególnie ważne jest skupienie się na czterech elementach marketingu mix. Jego kompozycję tworzą: produkt, dystrybucja, polityka cenowa oraz promocja. Każdy z tych elementów odgrywa ważną rolę w budowaniu skutecznych strategii wchodzenia, istnienia i rozwoju rynków, które przedsiębiorstwo obsługuje lub zamierza docelowo opanować. Niniejszy artykuł przedstawia podstawowe elementy marketingu mix oraz ich specyfikę, które musi uwzględniać przedsiębiorstwo operujące na rynkach przemysłowych.

EN

Key for success of modern enterprise operating on industrial products market is precise determining of knowledge of specific of this kind of area. Especially there is very important focusing on four elements of marketing mix. Its composition creates: product, distribution, price policy and promotion. Each of these elements has very large influence on creation of effective strategy construction in case of coming, existing and development of markets where enterprise making own service or wants to take over. That article presents basic elements of marketing mix as well as their characteristics which shall be considered by enterprise operating on industrial markets.

• Wydawca: Sieć Badawcza Łukasiewicz - Poznański Instytut Technologiczny
• Czasopismo: Logistyka
• Rocznik: 2010
• Tom: nr 4
• Strony: CD--CD
• Opis fizyczny: -pełny tekst, Bibliogr. 16 poz., rys., tab.

Twórcy

autor

Musiał P.

• Katedra Zarządzania i Informatyki, Wydział Inżynierii Materiałowej i Metalurgii, Politechnika Śląska

Bibliografia

• [1] Ph.Kotler: Marketing. Rebis, Poznań 2005
• [2] M.D.Hutt, W.T.Speh.: Zarządzanie marketingiem – strategia rynku dóbr i usług przemysłowych, PWN, Warszawa 1997
• [3] B.S.Shapiro: Industrial Product Policy; Manging the Existing Product Line. Marketing Science Institute, Cambridge, Mass., 1977
• [4] D.Burchart-Korol, P.Musiał: Podstawy zarządzania dla inżynierów. Wyd. Politechniki Śląskiej, Gliwice 2006
• [5] J.Altkorn (red.): Podstawy marketingu. Wyd. III. Instytut Marketingu, Kraków 1998
• [6] A.Czubała: Dystrybucja zasobów. PWE, Warszawa 2001
• [7] E.Duliniec: Marketing międzynarodowy. PWE, Warszawa 2007
• [8] T.Wojciechowski: Marketing i logistyka na rynku środków produkcji. PWE, Warszawa 1995
• [9] P.Hingston: Wielka księga marketingu. Sigma, Kraków 1992
• [10]G.Stonehouse, J.Hamill, D.Campbell, T.Purdie: Globalizacja. Strategia i zarządzanie. Felberg SJA, Warszawa 2001
• [11]P.Musiał: Contract and importance of price function on steel products market. XVII Międzynarodowa Konferencja Naukowa Iron and Steelmaking, Štrbské Pleso 17-19.10.2007(w publikacji)
• [12]K.Karcz, Z.Kędzior: Marketing przemysłowy. Wybrane zagadnienia. AE, Kolegium Zarządzania, Katowice 1999
• [13]W.Janasz (red.): Zarys strategii rozwoju przemysłu. Difin, Warszawa 2006
• [14]M.Urbaniak: Marketing przemysłowy i zagadnienia jakości. AE, Poznań 1998
• [15]A.Sznajder: Sztuka promocji. Businessman Book, Warszawa 1993
• [16]T.Sztucki: Promocja, reklama, aktywizacja sprzedaży. AW, Warszawa 1995