Proces kształtowania pozycji konkurencyjnej przedsiębiorstw na rynku poprzez skuteczne wykorzystanie instrumentów konkurowania

• Autorzy: Badzińska E.

Warianty tytułu

EN

Process of forming the competitive position of enterprises on the market using instruments of competing

• Konferencja: II Konferencja Oszczędność i Efektywność - współczesne rozwiązania w logistyce i produkcji (II ; 19-21.11.2008 ; Kołobrzeg, Polska)
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Celem niniejszego artykułu jest przedstawienie procesu kształtowania przez przedsiębiorstwo określonej pozycji konkurencyjnej na rynku. Szczególną uwagę poświęcono instrumentom konkurowania, które są bezpośrednimi narzędziami zdobywania przez przedsiębiorstwa przewag na określonych rynkach, a w konsekwencji pożądanych pozycji konkurencyjnych. Świadomie kreowane i stosowane są środkami osiągania rynkowych celów strategicznych przedsiębiorstw. Podstawą opracowania były studia literatury przedmiotu, dotyczącej konkurencyjności przedsiębiorstw oraz problematyki aktywności rynkowej szczególnie młodych konsumentów, a także wyniki badań empirycznych przeprowadzonych przez autorkę.

EN

The aim of this article is to present the process carried out by enterprises to form their competitive position on the market. The author focused especially on instruments of competing, which are direct instruments of gaining a competitive advantage on the market, and, as a consequence, desired competitive position. Deliberately created and implemented they are the means of reaching strategical, market targets of given enterprises. The article was written on the basis of literature studies concerning companies' competitiveness and issues connected with especially young consumers' activity on the market as well as on empirical studies carried out by the author.

Słowa kluczowe

PL

instrumenty konkurowania; potencjał konkurencyjności; pozycja konkurencyjna; przewaga konkurencyjna

• Wydawca: Sieć Badawcza Łukasiewicz - Poznański Instytut Technologiczny
• Czasopismo: Logistyka
• Rocznik: 2009
• Tom: nr 2
• Strony: CD--CD
• Opis fizyczny: -pełny tekst, Bibliogr. 22 poz., rys., tab.

Twórcy

autor

Badzińska E.

• Instytut Inżynierii Zarządzania Politechniki Poznańskiej

Bibliografia

• [1] Badzińska E., Jak zdobyć lojalność młodych konsumentów?- wyniki badań empirycznych, Zeszyty Naukowe Politechniki Poznańskiej, seria: Organizacja i Zarządzanie, 2007, nr 49.
• [2] Badzińska E., Marka determinantą postaw konsumenckich młodzieży w: Instrumenty i informacje marketingowe, red. D. Dąbrowski, Politechnika Gdańska 2006.
• [3] Cyran M., Piotrowski M., Budowanie marki w Second Life, Marketing w Praktyce, 2007, 11.
• [4] Faulkner D., Bowman C., Strategie konkurencji, Gebethner&S-ka, Warszawa 1996.
• [5] Godziszewski B., Potencjał konkurencyjności przedsiębiorstwa jako źródło przewag konkurencyjnych i podstawa stosowanych instrumentów konkurowania, w: Budowanie potencjału konkurencyjności przedsiębiorstwa, red. M.J. Stankiewicz, TNOiK, Toruń 1999.
• [6] Hatalska N., Niestandardowe formy promocji, Marketing i Rynek, 2002, 11.
• [7] Januszewski F., Żyminkowski T., Digital merchandising, Marketing w Praktyce, 2007, 11.
• [8] Jaworska W., Marketing doświadczenia oswaja markę, Marketing w Praktyce, 2002, 5.
• [9] Kaczmarczyk S., Badania marketingowe. Metody i techniki, PWE, Warszawa 2002.
• [10] Kaznowski D., Nowy marketing w internecie, Difin, Warszawa 2007.
• [11] Kompendium wiedzy o marketingu, red. B. Pilarczyk, H. Mruk, PWN, Warszawa 2006.
• [12] Konkurencyjność przedsiębiorstw – nowe podejście, red. E. Skawińska., PWN, Warszawa– Poznań 2002.
• [13] Kotler Ph., Marketing, Dom Wydawniczy Rebis, Poznań 2005.
• [14] Mrozińska M., Markowe eventy, Marketing & more, 2007, 2.
• [15] Mruk H., Pilarczyk B., Szulce H. Marketing. Uwarunkowania i instrumenty, Wyd. AE w Poznaniu, Poznań 2007.
• [16] Obłój K., Strategia organizacji. W poszukiwaniu trwałej przewagi konkurencyjnej, PWE, Warszawa 1998.
• [17] Otto J., Lojalny klient najcenniejszym kapitałem, Marketing w Praktyce, 2000, 2.
• [18] Pilarczyk B., Kwiatek P., Kształtowanie lojalności nabywców na rynku farmaceutycznym, Marketing i Rynek, 2004, 9 za: L. O'Brien, Ch. Jones, Do Rewards Really Create Loyalty?, "Harvard Business Review" 1995, May– June.
• [19] Porter M. E., Przewaga konkurencyjna. Osiąganie i utrzymywanie lepszych wyników, Wyd. Helion, Gliwice 2006.
• [20] Stankiewicz M. J., Istota i sposoby oceny konkurencyjności przedsiębiorstwa, Gospodarka Narodowa 2000, Nr 7-8.
• [21] Wojnarowska H., Lojalność klientów, Marketing i Rynek, 2005, 6.
• [22] Zalewski, R. I, Rola jakości w budowie konkurencyjności firmy, w: Konkurencyjność przedsiębiorstw – nowe podejście, red. E. Skawińska, PWN, Warszawa-Poznań 2002.