Reklama porównawcza jako element strategii firm przemysłu spożywczego

• Autorzy: Świątkowska M.

Warianty tytułu

EN

Comparative Advertisement as an Element of Strategy of Food Processing Companies

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Zrozumienie procesów podejmowania decyzji zakupu towarów konsumpcyjnych przez ostatecznych odbiorców wymaga przede wszystkim poznania czynników kształtujących ich zachowanie na rynku. Na indywidualny wybór konsumenta ma wpływ wiele działających kompleksowo czynników, z których znaczna cześć (w tym również reklama) wpływa nań w sposób bezpośredni. Reklama, z uwagi na swój masowy charakter, stanowi przy tym jedna z podstawowych form promocji na rynku produktów spożywczych.

Słowa kluczowe

PL

reklama porównawcza; firmy przemysłu spożywczego; strategie firm

EN

strategy of companies; food processing companies; comparative advertisement

• Wydawca: Wydawnictwo SIGMA-NOT
• Czasopismo: Przemysł Spożywczy
• Rocznik: 2001
• Tom: T. 55, nr 8
• Strony: 16--19
• Opis fizyczny: Bibliogr. 15 poz.

Twórcy

autor

Świątkowska M.

• Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie

Bibliografia

• [1] Anonim: 1998.Oddalone Raisio. Marketing Polska, 4, s. 5.
• [2] Anonim: 2000. Reklama porównawcza, www.mediasol.com.pl
• [3] Anonim: 2001. Zakazane reklamy, www.fairmag.poznan.pl
• [4] Hendler A.: 1998. Sielska Dolina mniej sielska. Businessman Magazine, 3, s.90;
• [5] Kall J.: 1995. Reklama. PWE, Warszawa.
• [6] Krajewski K., Świątkowska M., Wlazło J.: 1998. Reklama jako narzędzie walki konkurencyjnej - case study - wojna masła z margaryną 1996. Materiały z konferencji Merlin ’98, kwiecień 1998, Zakopane.
• [7] Kwarciak B.: 1992. Wojny i pojedynki w reklamie. Businessman Magazine, 7, s. 32.
• [8] Leksykon Marketingu. 1997. Wydawnictwo Studio Emka, Warszawa;
• [9] Łodziana-Grabowska J.: 1996. Efektywność reklamy. Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.
• [10] Mazurek-Łopacińska K.: 1996. Ewolucja orientacji na klienta w działaniach marketingowych firm. Marketing i Rynek, 5, s. 7.
• [11] Russel J. T., Lane W. R.: 2000. Reklama wg Ottona Kleppnera. Wydawnictwo Felberg SJA, Warszawa.
• [12] Sówka A.: 2000. „Jakie to piękne w porównaniu...”. Advertising & You, 4 (6), s. 23.
• [13] Świątkowska M., Berger S.: 1999. Efektywność kampanii reklamowej masła w Polsce - wpływ na spożycie i zdrowie społeczeństwa polskiego. „Przegląd Mleczarski”, 5, 1999.
• [14] Świątkowska M„ Krajewski K.: 1997. Ocena efektywności działań reklamowych na rynku tłuszczów stołowych w Polsce. Żywność, Technologia, Jakość, 4 (13), s. 58.
• [15] White R.: 1993. Reklama. Seria Bussinesman Magazine, Warszawa.