Marki z kapitałem

• Autorzy: Górska-Warsewicz H.
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

W okresie postępującej konkurencji cenowej i jakościowej niezwykle ważne jest uzyskiwanie przewagi konkurencyjnej opartej na marce. Przedsiębiorstwo zyskuje zdolność do trwałego, lepszego niż konkurenci, zaspokajania potrzeb klientów oraz zapewnia sobie wyższą rentowność.

Słowa kluczowe

PL

marka; kapitał

• Wydawca: Wydawnictwo SIGMA-NOT
• Czasopismo: Przemysł Spożywczy
• Rocznik: 2005
• Tom: T. 59, nr 8
• Strony: 72--74
• Opis fizyczny: Bibliogr. 13 poz., tab.

Twórcy

autor

Górska-Warsewicz H.

• Wydział Nauk o Żywieniu Człowieka i Konsumpcji, SGGW, Warszawa

Bibliografia

• [1] Anklewicz M., Kapłon P.: Bliżej lidera. Ranking najcenniejszych marek polskich. "Marki Polskie" - dodatek „Rzeczpospolitej", Warszawa, 8 czerwca 2005 r.
• [2] Calderon H., Cervera A.. Molla A.: 1997. Brand assessment: a key element of marketing strategy. Journal of Product and Brand Management, 5. 293-304.
• [3] Foxall G. R., Goldsmith R.E.: 1998. Psychologia konsumenta dla menedżera marketingu. PWN, Warszawa.
• [4] Górska-Warsewieź H., Pałaszewska-Reindl T.: 2002. Marki na rynku produktów żywnościowych. Wyd. SGGW, Warszawa.
• [5] Jerschina J. 2001 Co to jest wartość marki (Brand Equity)? CEM. artykuł nr l, 2001.
• [6] Kall J.: Silna marka. PWE, Warszawa.
• [7] Kwiatkowski P.; 2002. Wartość marki dla klienta. Marketing w praktyce, 6, 18-21.
• [8] Lassar W., Mittal B., Sharma A.: 1995. Measuring customer-based brand equity. Journal of Consumer Marketing, 4. 11 19
• [9] Marka to jakość. Co w pierwszej połowie 2004 roku sądzą konsumenci polscy o marce? Materiały Promarka 2004, Warszawa.
• [10] Ranking najcenniejszych marek polskich. „Marki Polskie" - dodatek „Rzeczpospolitej". Warszawa, 8 czerwca 2005 r.
• [11] Śniadanie Prasowe: Shopper Trends 2004. ACNielsen 23 marca 2005, Materiały prasowe. ACNielsen Warszawa.
• [12] The Best Global Brands. Interbrands Annual Ranking, Informacje Prasowe BusinessWeek. 22 July 2004.,
• [13] Urbanek G.: 2005. Koncepcja kapitału marki. Marketing i Rynek. 5, 8-15.