Tytuł artykułu
Autorzy
Identyfikatory
Warianty tytułu
Języki publikacji
Abstrakty
W okresie postępującej konkurencji cenowej i jakościowej niezwykle ważne jest uzyskiwanie przewagi konkurencyjnej opartej na marce. Przedsiębiorstwo zyskuje zdolność do trwałego, lepszego niż konkurenci, zaspokajania potrzeb klientów oraz zapewnia sobie wyższą rentowność.
Wydawca
Czasopismo
Rocznik
Tom
Strony
72--74
Opis fizyczny
Bibliogr. 13 poz., tab.
Twórcy
autor
- Wydział Nauk o Żywieniu Człowieka i Konsumpcji, SGGW, Warszawa
Bibliografia
- [1] Anklewicz M., Kapłon P.: Bliżej lidera. Ranking najcenniejszych marek polskich. "Marki Polskie" - dodatek „Rzeczpospolitej", Warszawa, 8 czerwca 2005 r.
- [2] Calderon H., Cervera A.. Molla A.: 1997. Brand assessment: a key element of marketing strategy. Journal of Product and Brand Management, 5. 293-304.
- [3] Foxall G. R., Goldsmith R.E.: 1998. Psychologia konsumenta dla menedżera marketingu. PWN, Warszawa.
- [4] Górska-Warsewieź H., Pałaszewska-Reindl T.: 2002. Marki na rynku produktów żywnościowych. Wyd. SGGW, Warszawa.
- [5] Jerschina J. 2001 Co to jest wartość marki (Brand Equity)? CEM. artykuł nr l, 2001.
- [6] Kall J.: Silna marka. PWE, Warszawa.
- [7] Kwiatkowski P.; 2002. Wartość marki dla klienta. Marketing w praktyce, 6, 18-21.
- [8] Lassar W., Mittal B., Sharma A.: 1995. Measuring customer-based brand equity. Journal of Consumer Marketing, 4. 11 19
- [9] Marka to jakość. Co w pierwszej połowie 2004 roku sądzą konsumenci polscy o marce? Materiały Promarka 2004, Warszawa.
- [10] Ranking najcenniejszych marek polskich. „Marki Polskie" - dodatek „Rzeczpospolitej". Warszawa, 8 czerwca 2005 r.
- [11] Śniadanie Prasowe: Shopper Trends 2004. ACNielsen 23 marca 2005, Materiały prasowe. ACNielsen Warszawa.
- [12] The Best Global Brands. Interbrands Annual Ranking, Informacje Prasowe BusinessWeek. 22 July 2004.,
- [13] Urbanek G.: 2005. Koncepcja kapitału marki. Marketing i Rynek. 5, 8-15.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.baztech-article-BPG4-0038-0010