Advertising as a tool of marketing communication and its consequent impact on consumers

• Autorzy: Bacik R. , Fedorko R. , Simova S.

Warianty tytułu

PL

Reklama jako narzędzie komunikacji marketingowej, a następnie wpływu na konsumentów

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

The article pays attention to marketing communication issue, specifically in advertising. The article summarizes theoretical background of advertising within evaluation of the topic direction. The main attention is focused on advertising problem as a marketing communication tool from the perspective of market participants providing their products and services. Through a realised survey of selected aspects we point out opinions of selected target groups in the application of selected market entity.

PL

Artykuł zwraca uwagę na problem komunikacji marketingowej, w szczególności w reklamie. W artykule przedstawiono teoretyczne reklamy w ocenie kierunku tematu. Główną uwagę zwrócono na zagadnienia reklamy jako narzędzia komunikacji marketingowej z punktu widzenia uczestników rynku dostarczających swoje produkty i usługi. Poprzez realizowane badania wybranych aspektów zwracamy uwagę opinii wybranych grup docelowych w zakresie stosowania wybranego podmiotu na rynku.

Słowa kluczowe

EN

marketing communication; communication mix; advertising

PL

komunikacja marketingowa; komunikacja mieszana; reklama

• Wydawca: Czestochowa University of Technology
• Czasopismo: Polish Journal of Management Studies
• Rocznik: 2012
• Tom: Vol. 5
• Strony: 299--306
• Opis fizyczny: Bibliogr. 8 poz., tab.

Twórcy

autor

Bacik R.

autor

Fedorko R.

autor

Simova S.

• Fakulta manazmentu, Prešovská univerzita v Prešove,

Bibliografia

• [1] Dima, I. C. - Man, M. - Kot, S. 2011. Analysis of preferences of e-shops customer. In. Polish journal of management studies. Czestochowa. Vol. 3, issue 1, 2011. ISSN 2081-7452.
• [2] Dudinská, E. et al. 2000. Základy marketingu. Bratislava: Ekonóm. 2000. 198 s. ISBN 80-225-1222-2.
• [3] Johnová, R. 2008. Marketing kulturního dědictví a umění. Praha : Grada Publishing, 2008. 284 s. ISBN 80-247-2724-2.
• [4] Kotler, Ph. 2005. Marketing v otázkach a odpovědí. Brno : CP Books. 2005. 130 s. ISBN 80-251-0518-0.
• [5] Přykrylová, J., Jahodová, H. 2010. Moderní marketingová komunikace. Praha : Grada Publishing. 2010. 304 s. ISBN 978-80-247-3622-8.
• [6] Štefko, R. - Dorčák, P. - Pollák, F. 2011. Analysis of preferences of e-shops customer. In. Polish journal of management studies. Czestochowa. Vol. 4, issue 1, 2011. ISSN 2081-7452.
• [7] Vysekalová, J. a kol. 2011. Chovaní zákazníka - jak odkrýt tajemství „černé skriňky”. Praha : Grada Publishing. 2011. 354 s. ISBN 978-80-247-3528.
• [8] Mikeš, J. 2007. Reklama. Jak delat reklamu. 2. aktualizované vydání. Praha : Grada Publishing a.s., 2007. 184 s. ISBN 978-80-247-2001-2.