Fairtrade Town initiative as a marketing tool

• Autorzy: Jasiński M.

Warianty tytułu

PL

Inicjatywa Miasta Sprawiedliwego Handlu jako narzędzie marketingu terytorialnego

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

Fairtrade Town (FTT) campaign was initially launched in 2000 in English town of Garstand in order to promote Fairtrade products. After ten years of performing and more than 1000 places awarded with the title, FTT could now be perceived as beneficial not only to the disadvantaged producers from the underdeveloped countries, but also to the places themselves. The aim of this article is to present the FTT initiative as a marketing tool, which could affect the image of the places and give them additional value and distinctiveness in the eyes of different target markets, such as citizens, tourists or new residents. The article presents examples of how the FTT title can create additional value to the places and become a part of the city's marketing message.

PL

Kampania Miasta Sprawiedliwego Handlu (Fairtrade Town - FTT) po raz pierwszy została zainicjowana w angielskim mieście Garstand w 2000 r. w celu promocji produktów marki Fairtrade. Po 10 latach funkcjonowania i objęciu ponad 1000 miejsc tym tytułem, FTT może być postrzegany nie tylko jako inicjatywa przynosząca korzyści znajdującym się w niekorzystnej sytuacji producentom z krajów nierozwiniętych, ale także dla samych miejsc noszących ów tytuł. Celem artykułu jest przedstawienie inicjatywy FTT jako narzędzia marketingowego, które może wpłynąć na wizerunek miejsca i dostarczyć mu dodatkowych walorów i elementów wyróżniających w oczach różnych grup docelowych, takich jak turyści oraz aktualni i potencjalni mieszkańcy. Artykuł prezentuje przykłady w jaki sposób tytuł FTT może dostarczyć dodatkowych walorów miejscom oraz stać się elementem komunikacji marketingowej miasta.

Słowa kluczowe

EN

fair trade; Fairtrade Town; city marketing; destination image

PL

sprawiedliwy handel; Miasto Sprawiedliwego Handlu; marketing miejski; obraz końcowy

• Wydawca: Czestochowa University of Technology
• Czasopismo: Polish Journal of Management Studies
• Rocznik: 2012
• Tom: Vol. 5
• Strony: 250--260
• Opis fizyczny: Bibliogr. 27 poz., rys.

Twórcy

autor

Jasiński M.

• Czestochowa University of Technology, Faculty of Management,

Bibliografia

• [1] Malpass, A., Cloke, P. & Barnett, C. a. C. N., 2007. Fairtrade urbanism? The politics of place beyond Avraham, E. & E, K., 2008. Media Strategies for Marketing Places in Crisis : Improving the Image of Cities, Countries and Tourist Destinations. Oxford: Butterworth-Heinemann.
• [2] Barrientos, S., Conroy, M. E. & Jones, E., 2007. Northern social movements and Fair Trade. In: Globalization and its antinomies: negotiating a Fair Trade movement. London; New York: Routledge.
• [3] Fairtrade Foundation, 2009. [Online] Available at: http://www.fairtrade.org.uk/includes/documents/cm_docs/2009/f/fairtrade_foundation_town_identity_manual_december_2009.pdf
• [4] Fairtrade Towns, F., 2012. The Five Goals. [Online] Available at: http://www.fairtradetowns.org/about/the-five-goals/ [Accessed 20 January 2012].
• [5] Fairtrade UK, F., 2008. www.fairtrade.org.uk. [Online] Available at: http://www.fairtrade.org.uk/press_office/press_releases_and_statements/may_2008/press_office/press_releases_and_statements/april_2008/press_office/press_releases_and_statements/april_2008/awareness_of_fairtrade_mark_leaps_to_70.aspx [Accessed 20 09 2009].
• [6] Faitrade UK, 2011. http://www.fairtrade.org.uk. [Online] Available at: http://www.fairtrade.org.uk/press_office/press_releases_and_statements/october/global_survey_shows_uk_leads_the_way_on_fairtrade.aspx [Accessed 2 March 2012].
• [7] FLO, F. I., 2012. [Online] Available at: http://www.fairtrade.net/faqs.html
• [8] FLO, F. T. L. O. I., 2009. Global Fairtrade sales increase by 22%. [Online] Available at: http://www.fairtrade.net/single_view1.html?&cHash=08b3a2b827&tx_ttnews[backPid]=614&tx_ttnews [Accessed 20 September 2009].
• [9] Foundation, F. T. R. G. C. S. U. F., 2002. Poverty Alleviation Through Participation in Fair Trade Coffee Networks: The Case of UCIRI, Oaxaca and New York: Unión de Comunidades Indígenas de la Región del Istmo (UCIRI).
• [10] Gold, J. R. & Ward, S. V., 1994. Place promotion: the use of publicity and marketing to sell towns and regions. Chichester: Wiley.
• [11] Hutchens, A., 2009. Changing Big Business : The Globalisation of the Fair Trade Movement. s.l.:Edward Elgar Publishing Limited.
• [12] Jaffee, D., 2007. Brewing Justice: Fair Trade Coffee, Sustainability and Survival. Berkeley: University of California Press.
• [13] Kolb, B. M., 2006. Chapter 9 - Branding Tourism Destinations, s.l.: Taylor and Francis.
• [14] Kotler, P., Donald, H. & Haider, I. R., 1993. Marketing Places : Attracting Investment, Industry and Tourism to Cities, States and Nations. New York: Free Press.
• [15] Kurtzman, J., 2001. Economic Impact: Sport Tourism and the City. Journal of Sport Tourism.
• [16] place in the Bristol fairtrade city campaign.. International Journal of Urban and Regional, Volume III, pp. 633-645.
• [17] Muñiz-Martínez, N. & Cervantes-Blanco, N., 2009. Identity and Marketing of Cities. In: Information Communication Technologies and City Marketing: Digital Opportunities for Cities Around the World. New York: Hershey, pp. 1-25.
• [18] Murray, D. L. & Raynolds, L. t., 2007. Globalization and its antinomies: negotiating a Fair Trade movement. In: L. T. Raynolds, D. L. Murray & J. Wilkinson, eds. Fair Trade: The challenges of transforming globalization.. London; New York: Routledge.
• [19] Nicholls, A. & Opal, C., 2005. Fair Trade: Market Driven Ethical Consumption. London: Sage.
• [20] Richards, G. & Wilson, J., 2004. The impact of cultural events on city image: Rotterdam cultural capital of Europe 2001. Urban Studies, September, 41(10), p. 1931-1951.
• [21] Ronchi, L., 2002. The Impact of Fair Trade on Producers and Their Organizations: A Case Study with Coocafé in Costa Rica.
• [22] Seisdedos, G., 2006. State of the Art of City Marketing in European Cities. s.l., s.n.
• [23] Shaw, D. E. G. E. S. L. H. a. J. T., 2005. An exploration of values in ethical consumer decision making. Journal of Consumer Behaviour, IV(3), pp. 185-200.
• [24] Smith, A., 2005. Reimaging the city. The Value of Sport Initiatives. Annals of Tourism Research, 32(1), pp. 217-236.
• [25] 25 Ślusarczyk B., 2010. Teoretyczno-praktyczne aspekty globalizacji gospodarczej. Wydawnictwo Wydziału Zarządzania Politechniki Częstochowskiej, Częstochowa.
• [26] Ward, S. V., 2008. Selling Places: The Marketing and Promotion of Towns and Cities 1850-2000. London: Routledge.
• [27] Xing, X. & Chalip, L., 2006. Effects on Hosting a Sport Event on Destination Brand: A test of Co-branding and Mat-up Models. Sport Management Review, Issue 9, pp. 49-78