Pozycjonowanie marki na rynku globalnym - możliwości i ograniczenia

• Autorzy: Szwajca D.

Warianty tytułu

EN

Brand positioning on global market - possibilities and confines

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

EN

The paper describes problems related to the brand internationalisation and globalisation as one of the main marketing instruments used by a contemporary company. The brand is recognized not only as a product marking, but as a set of general associations and representations related to the product created and saved in the mind of customers. The process of creating the brand interpreted in such a way is referred to as market positioning. Building a strong international or global brand requires not only spending large sums of money but also choosing a positioning strategy that would take into account cultural, legal, economic and other differences, following the rule of “think globally, act locally”. By taking into account the above-mentioned determinants the researchers have assessed the suitability of particular brand positioning strategies in the global market and have pointed out their limitations and traps.

Słowa kluczowe

PL

pozycjonowanie marki; rynek globalny

EN

brand positioning; global market

• Wydawca: Oficyna Wydawnicza Politechniki Białostockiej
• Czasopismo: Ekonomia i Zarządzanie
• Rocznik: 2009
• Tom: Vol. 1, no. 1
• Strony: 44--59
• Opis fizyczny: Bibliogr. 22 poz., rys., tab.

Twórcy

autor

Szwajca D.

• Politechnika Śląska, Wydział Organizacji i Zarządzania

Bibliografia

• 1. Altkorn J. 1997. Determinanty globalizacji marki, Marketing i Rynek nr 4.
• 2. Altkorn J. 1999. Strategia marki. PWE, Warszawa.
• 3. Ambler T. 1999. Marketing od A do Z, Wyd. Profesjonalnej Szkoły Biznesu, Kraków.
• 4. Domzal T., Unger L. 1987. Emerging Positioning Strategies in Global Marketing, Journal of Consumer Marketing nr 4.
• 5. Foxall G. R. 1998. Goldsmith R. E., Psychologia konsumenta dla menedżera marketingu, PWN, Warszawa.
• 6. Jankowiak B. 1997. Marlboro – sukces po 40 latach porażek. Businessman Magazine nr 9.
• 7. Kall J. 2001. Silna marka. Istota i kreowanie. PWE, Warszawa.
• 8. Kapferer J. N. 1995. Strategic Brand Management – New Approaches to Creating and Evaluating Brand Equity, Kogan Page, London.
• 9. Komor M. 2000. Euromarketing. Strategie marketingowe przedsiębiorstw na eurorynku, PWN, Warszawa.
• 10. Kotler Ph. 1999, Kotler o markeingu. Jak kreować i opanowywać rynki, Wyd. Profesjonalnej Szkoły Biznesu, Kraków.
• 11. Kotler Ph. 1994, Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola., Gebethner&Ska, Warszawa.
• 12. Kotler Ph. 2004, Marketing od A do Z, PWE, Warszawa.
• 13. Mazurek-Łopacińska K. 2002, Badania marketingowe. Podstawowe metody i obszary zastosowań, Wyd. AE im. O. Langego, Wrocław.
• 14. Mazurek-Łopacińska K. 1997. Zacowania nabywców jako podstawa strategii marketingowej, Wyd. AE im. O. Langego, Wrocław.
• 15. Ries A., Trout J. 1982, Positioning: The Battle for You Mind, Warner Books, New York.
• 16. Smith P. R. 1996. Marketing Communications – An Intergrated Approach, Kogan Page, London.
• 17. Urbanek G. 2002. Zarządzanie marką, PWE, Warszawa.
• 18. Ustawa Prawo własności przemysłowej, Dz. U. Z 21.05. 2001 roku, nr 49, poz. 508.
• 19. Witek-Hajduk M. K. 2001. Zarządzanie marką, Difin, Warszawa.
• 20. Włodarczyk W. 2001., Zdolność odróżniająca znaku towarowego, Wyd. VERBA, Lublin.
• 21. Zboralski M. 2000. Nazwy firm i produktów, PWE, Warszawa.
• 22. Witryna internetowa: www.interbrand.pl. Data wejścia: marzec 2008.