Charakterystyka promocji miasta - przykład Zambrowa

• Autorzy: Glińska E.

Warianty tytułu

EN

Local promotion exampled by Zambrow town - case study

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Miasta polskie po przełomie lat 1989/1990 znalazły się w nowej sytuacji - stanęły wobec nieznanych im wcześniej wyzwań rozwojowych, wymagających zmiany koncepcji postępowania swoich zarządów. Jednym z przejawów nowej filozofii działania władz stała się konkurencja pomiędzy ośrodkami miejskimi. Współczesne miasta rozpoczęły rywalizację m.in. o takie czynniki jak: inwestycje dające nowe miejsca pracy czy środki finansowe przeznaczane na rozwój, uzyskiwane ze źródeł krajowych oraz funduszy Unii Europejskiej. Konsekwencją współzawodnictwa między miastami stała się ich promocja. Celem niniejszego artykułu jest charakterystyka działań promocyjnych, podejmowanych przez władze miejskie jednego z małych miast w województwie podlaskim. Wybór Zambrowa ma swoje uzasadnienie w tym, że sytuacja małych miast jest szczególnie trudna w walce konkurencyjnej. Stąd też warto analizować działania promocyjne realizowane przez władze, zwłaszcza w tych ośrodkach, które wykazują znaczną aktywność marketingową.

EN

Polish cities after 1989/1990' transformation found themselves in quite a new situation. They faced new development challenges requiring a total change of their governments policy, which had not been known to them before. One of the symptoms of the new philosophy of the local authorities operations was a competition between various urban centres. Contemporary cities and towns started being competitive over such factors as investments allowing for more workplace or financial resources obtained from EU funds or public money. Practically speaking, the competition between cities resulted in their active promotion. This article aims at presenting and describing promotional activities taken by the local government of one of the small towns in Podlasie region, Zambrow. The choice of Zambrow case was justified by the fact that the situation of the towns of such type is particularly difficult in terms of this competitive rivalry. Hence, it is worth to analyse promotion activities undertaken by local authorities, in particular in marketing oriented centres.

Słowa kluczowe

PL

marketing terytorialny; promocja miasta

EN

teritorial marketing; local promotion

• Wydawca: Oficyna Wydawnicza Politechniki Białostockiej
• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Politechniki Białostockiej. Ekonomia i Zarządzanie
• Rocznik: 2002
• Tom: Z.7
• Strony: 107--120
• Opis fizyczny: Bibliogr. 5 poz., tab.

Twórcy

autor

Glińska E.

• Wydział Zarządzania, Katedra Marketingu i Przedsiębiorczości, ul. Ojca Stefana Tarasiuka 2, 16-001 Kleosin

Bibliografia

• 1. Analiza strategiczna gminy dla potrzeb wyboru strategii rozwoju, red. T. Żabińska, Katowice, 1997.
• 2. Gajdzik B.: Orientacja marketingowa gminy, Marketing 1 Rynek, nr 2/1998, s. 14.
• 3. Komorowski J.: Konkurencja, promocja, marketing, „, Miasto”, Nr 2(23), 2000.
• 4. Inwestycje zagraniczne w gminie, red. W. Dziemianowicz, Warszawa, 1999.
• 5. „Wieści Zambrowskie” Nr 2/ 2000, s. 9.