Segmentacja rynku na przykładzie firmy 'Biawar'

• Autorzy: Krot K.

Warianty tytułu

EN

Segmentation of market for instant 'Biawar' company

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

W obecnej dobie, w dobie różnicowania się gustów i preferencji konsumentów oraz indywidualizacji potrzeb, segmentacja rynku staje się wręcz nieodzowna. Pierwsza część niniejszego artykułu przedstawia teoretyczne zagadnienia związane z tym procesem oraz wynikające z tego procesu korzyści. Druga część ukazuje właściwą segmentację rynku ogrzewaczy wody produkowanych przez białostocką firmę 'Biawar' oraz możli-wości wykorzystania wyników badań.

EN

Nowadays, when customers differentiate their likings and preferences and their needs become more and more individual, market segmentation seems to be really necessary. The first part of this article presents theoretical issues connected with this process, and profits which can be the results of it. While, the second part of the article shows a real segmentation of the market of water heaters produced by 'Biawar' - Białystok Company and the posibilities for using the results of these studies.

Słowa kluczowe

PL

segmentacja rynku; ogrzewacz wody; Biawar

EN

segmentation of market; water heater; Biawar

• Wydawca: Oficyna Wydawnicza Politechniki Białostockiej
• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Politechniki Białostockiej. Ekonomia i Zarządzanie
• Rocznik: 1999
• Tom: Z.4
• Strony: 245--266
• Opis fizyczny: Bibliogr. 17 poz., tab.

Twórcy

autor

Krot K.

• Politechnika Białostocka, Instytut Zarządzania i Marketingu, ul. Ojca Stefana Tarasiuka 2, 16-001 Kleosin

Bibliografia

• [1] Praca zbiorowa pod red. J. Altkorna, Podstawy marketingu, Instytut marketingu, Kraków, 1995.
• [2] Duliniec E.: Badania marketingowe w zarządzaniu przedsiębiorstwem, PWN, Warszawa, 1994.
• [3] Garbarski L., Rutkowski 1., Wrzosek W.: Marketing. Punkt zwrotny nowoczesnej firmy, PWE, Warszawa, 1996.
• [4] Głowacki R.: Przedsiębiorstwo na rynku, PWE, Warszawa, 1987.
• [5] Jasiński A. H.: Metodyka badań rynku, Wydawnictwo Filii Uniwersytetu Warszawskiego, Białystok, 1996.
• [6] Jasiński A. H., Nowacki W.: Zarys analizy rynku, Wydawnictwo WSZiM, Warszawa, 1996.
• [7] Kaczmarczyk S.: Badania marketingowe metody i techniki, PWE, Warszawa, 1995.
• [8] Kotler P.: Marketing, Wydawnictwo Gebethner & S-ka, Warszawa, 1994.
• [9] Kramer T.: Podstawy marketingu, PWE, Warszawa, 1994.
• [10] Praca zbiorowa pod red. Mazurek-Łopacińskiej K.: Badanie marketingowe. Podstawowe metody i obszary zainteresowań, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej im. O. Langego, Wrocław, 1992.
• [11] Mynarski S.: Teoretyczne podstawy segmentacji rynku, Zeszyty naukowe nr 457, Akademia Ekonomiczna w Krakowie, Kraków, 1995.
• [12] Niestrój R.: Zarządzanie marketingiem: aspekty strategiczne, PWE, Warszawa, 1995.
• [13] Praca zbiorowa pod red. Pindakiewicza J.: Podstawy marketingu, Szkoła Główna Handlowa, Warszawa, 1995.
• [14] Pociecha J.: Statystyka w badaniach marketingowych, PWN, Warszawa 1996.
• [15] Sztucki T.: Marketing-sposób myślenia, system działania, Placet, Warszawa 1992.
• [16] Wiszniewski W.: Sukces z marketingiem, Zachodnie Centrum Organizacji, Warszawa - Zielona Góra, 1995.
• [17] Żurawik B., Żurawik W.: Zarządzanie marketingowe, Wydawnictwo Uniwersytetu Gdańskiego, Gdańsk, 1995.