Postawa patriotyzmu lokalnego konsumentów piwa jako przykład relacji z lokalną marką

Krot, K.; Glińska, E.; Siemieniako, D.; Kubacki, K.

Artykuł - szczegóły

Tytuł artykułu

Postawa patriotyzmu lokalnego konsumentów piwa jako przykład relacji z lokalną marką

Autorzy

Krot K. , Glińska E. , Siemieniako D. , Kubacki K.

Wybrane pełne teksty z tego czasopisma

http://pbc.biaman.pl/dlibra

Identyfikatory

Warianty tytułu

The attitude of local patriotism amongst beer drinkers as a specific relationship with local brands

Języki publikacji

Abstrakty

W warunkach globalizacji i liberalizacji handlu międzynarodowego, a tym samym szerokiej dostępności produktów zagranicznych, coraz bardziej istotna staje się identyfikacja zachowań konsumentów i rozpatrywanie podejmowanych przez nich decyzji zakupu produktu poprzez pryzmat kraju/regionu/miasta jego wytworzenia. Konsumenci poszukują kierunkowskazów ułatwiających im podejmowanie decyzji na zróżnicowanym rynku. Patriotyzm, czyli przekonanie, że kupno rodzimych produktów przyczyni się do ochrony krajowej gospodarki oraz jej gospodarczego rozwoju, staje się taką wskazówką. Celem artykułu będzie identyfikacja postawy patriotycznej konsumentów piwa oraz sposobów wspierania i wykorzystywania tej tendencji przez producentów.

The consumer's behaviors and their purchase decision should be analyzed by specific conditions of country/region/city, especially in globalization of the economy and liberation of the international trade. The consumers seek new indicators in making their purchase decision on differential market. One of them could be local patriotism which is often expressed through belief that buying local products can help protect local and national economy. The main aim of this article is identification the attitude of local patriotism amongst beer drinkers as a specific relationship with local brands.

Słowa kluczowe

patriotyzm lokalny konsument piwo lokalna marka

local brand beer local patrotism

Wydawca

Oficyna Wydawnicza Politechniki Białostockiej

Czasopismo

Zeszyty Naukowe Politechniki Białostockiej. Ekonomia i Zarządzanie

Rocznik

2008

Tom

Z. 13

Strony

205--218

Opis fizyczny

Bibliogr. 22 poz., tab.

Twórcy

autor

Krot K.

autor

Glińska E.

autor

Siemieniako D.

autor

Kubacki K.

Politechnika Białostocka, Katedra Marketingu i Przedsiębiorczości

Bibliografia

1. Andrasiuk K., Bondarczuk B. Golinska M., Gryka P., Holubowicz E., Rydjan T., Sadowska R., Sklodowska K., Szydłowski A., Wałuszko M., (2007), „Perception of beer consumption in chosen Podlasie areas”, badanie zrealizowane przez grupę studentów w ramach przedmiotu “Badania marketingowe” na Wydziale Zarządzania Politechniki Białostockiej.
2. Balabanis G., Diamantopoulos A., Mueller R. D., The Impact of Nationalism, Patriotism and Internationalism on Consumer Ethnocentric Tendencies, “Journal of International Business Studies” 32, 1 2001.
3. Figiel A., Etnocentryzm konsumencki – produkty krajowe czy zagraniczne, PWE, Warszawa 2003.
4. Garlicki J., Piwa najczęściej spożywanym rodzajem napojów alkoholowych w Polsce, 2007, [online]. Tryb dostępu: http://www.browarypolskie.pl/ rynek_piwa_w_polsce.php?rynek_piwa=34. [Data pobrania: 3 lutego 2008].
5. Godziuk A., Polska jest w pierwszej piątce krajów europejskich w rankingu konsumpcji piwa. Napój ten najbardziej lubią Czesi i Niemcy...”, 2007, [online]. Tryb dostępu: http://wiadomosci.mediarun.pl/news/ 25165,Polacy_wybieraja_ piwo,group2. [Data pobrania: 3 lutego 2008].
6. Gummeson E., Total Relationship Marketing, 2nd edition, Oxford: Butterworth-Heinemann, 2002.
7. Javalgi R. G., Khare V. P., Gross A. C., Scherer R. F., An application of the consumer ethnocentrism model to French consumers, International Business Review 14 (2005).
8. Kilijanek K., Z perspektywy minionych lat, “Rynki Alkoholowe” 2007 No 9.
9. Min Han C., The role of consumer patriotism in the choice of domestic versus foreign products, “Journal of Advertising Research”, June/July 1988.
10. Nielsen J., Spence M. T., A test of the stability of the CETSCALE, a measure of consumers' ethnocentric tendencies, “Journal of Marketing Theory &Practice”, Fall97, Vol. 5 Issue 4.
11. Piotrowicz R. (2005), „The photography of the Polish beer market” [online]. Available at: www.pentor.pl/16635.xml. [Date accessed: 3 Feb 2008].
12. Sajdakowska M., Etnocentryzm konsumencki - czynnik wpływający na decyzje nabywcze konsumentów na rynku żywności, „Technologia Alimentaria” 2003, 2 (1).
13. Sharma S., Shimp T.A., Shin J., Consumer ethnocentrism: A test of antecedents and moderators, “Journal of the Academy of Marketing Science”, (1995) 23 (1).
14. Shimp T.A., Sharma S. (1987), Consumer ethnocentrism: Construction and validation of the CETSCALE, “Journal of Marketing Research” 1987, 24 (August).
15. Skinner H., Kubacki K., Moss G., Chelly D., Segmentation in a newly enlarged European Union: Some insights into cultural heterogeneity in Central Europe, World Congress of the Czechoslovak Society of Arts and Sciences, University of South Bohemia, Ceske Budejovice 2006.
16. Smyczek S., Etnocentryzm konsumencki jako efekt internacjonalizacji polskiego rynku usług finansowych, „Marketing i Rynek” 2006/11.
17. Wall M., Heslop L.A., Consumer attitudes toward Canadian-made versus imported products, “Journal of the Academy of Marketing Science” 1986, vol. 14 (Summer).
18. Komunikat z badań, Samoidentyfikacje i duma narodowa Polaków, Warszawa październik 2004.
19. Konsumenci i marki piwa. Raport z badań ankietowych, 2007 [online]. Tryb dostępu: http://www.estymator.com.pl/piwo.htm. [Data pobrania: 3 lutego 2008].
20. http://wiadomosci.wp.pl/kat,83914,wid,9377955,wiadomosc.html. [Data pobrania: 14 kwietnia 2008].
21. Kopaliński W., Słownik wyrazów obcych i zwrotów obcojęzycznych.
22. Zwyczaje i zachowania klientów na rynku napojów alkoholowych - preferowane przez klientów marki alkoholi, (2007) [online]. Tryb dostępu: http://www.biznespolska.pl/rankingi/?contentid=154544. [Data pobrania: 6 lutego 2008].

Typ dokumentu

Bibliografia

Identyfikator YADDA

bwmeta1.element.baztech-article-BPB1-0040-0017