Promocja Politechniki Białostockiej ukierunkowana na rekrutację studentów w roku akademickim 2007/2008

• Autorzy: Zalejski J.
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Opracowanie ma charakter "case study", którego celem jest przedstawienie założeń oraz efektów kampanii promocyjnej przeprowadzonej przez Politechnikę Białostocką w roku akademickim 2007/2008. Analiza dotyczy głównie działań promocyjnych skierowanych na docelowy segment rynku, którym jest rynek szkół ponadgimnazjalnych. Za podstawowe kryterium analizy przyjęto etapy budowy skutecznej promocji, do których autor zaliczył: identyfikację docelowego segmentu rynku, określenie celów promocji, wybór kanałów i narzędzi promocji, ustalenie budżetu promocji oraz pomiar wyników promocji.

EN

The article is a case study, which aim is to present the assumptions and the results of the Politechnika Białostocka's promotion campaign run in the academic year 2007/2008. The analysis mainly refers to promotion activities focused on the target group, i.e. the market of post-gymnasium schools. The analysis is done according to the stages of creating efficient promotion: identification of the target market, determining the promotion objectives, the choice of channels and promotion tools, setting up the promotion budget and measurement of the campaign's results.

Słowa kluczowe

PL

promocja; rekrutacja studentów; Politechnika Białostocka

EN

promotion; Politechnika Białostocka

• Wydawca: Oficyna Wydawnicza Politechniki Białostockiej
• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Politechniki Białostockiej. Ekonomia i Zarządzanie
• Rocznik: 2008
• Tom: Z. 13
• Strony: 127--139
• Opis fizyczny: Bibliogr. 6 poz., rys. tab.

Twórcy

autor

Zalejski J.

• Politechnika Białostocka

Bibliografia

• 1. Altkorn J.(red.), Podstawy marketingu, Instytut Marketingu, Kraków 2000.
• 2. Kotler Ph., Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie, kontrola, Feldberg SJA, Warszawa 1999.
• 3. Meffert H., Marketing, Gabler, Wiesbaden 1986.
• 4. Smid W., Encyklopedia promocji i reklamy, Wydawnictwo Profesjonalnej Szkoły Biznesu, Kraków 2001.
• 5. Sztucki T., Encyklopedia marketingu, Agencja Wydawnicza PLACET, Warszawa 1998.
• 6. Wiktor W., Promocja. System komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, PWN, Warszawa 2001.