Zasoby rynkowe jako determinanty międzynarodowej ekspansji przedsiębiorstw

• Autorzy: Gorczyńska A.

Warianty tytułu

EN

Market resources as a factor of enterprises's international expansion

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Współcześnie międzynarodowa ekspansja jest zjawiskiem, które przybiera coraz większe tempo i coraz większy zakres. Na podjęcie przez przedsiębiorstwo decyzji o ekspansji zagranicznej mają wpływ warunki kreowane przez otoczenie. Nie stanowią one jednak jedynej determinanty międzynarodowej ekspansji. Przedsiębiorstwo, by mogło "wyjść" poza granice kraju macierzystego, musi posiadać zasoby-atuty. Na szczególną uwagę zasługują zasoby rynkowe. Zasoby rynkowe, do których zalicza się m.in. markę, reputację, więzi z klientami, trwałe relacje z partnerami, warunkują relacje przedsiębiorstwa z rynkiem. Tak więc, w przypadku wchodzenia na nowe rynki zagraniczne, znaczenie ich jest kluczowe. Stanowią one determinanty międzynarodowej ekspansji, zarówno przy wchodzeniu na rynki zagraniczne za pomocą eksportu, licencjonowania, franchisingu, jak i inwestycji bezpośrednich.

EN

Nowadays an international expansion is phenomenon that is more and more widespread. Decision about expansion of enterprise is determined by environment. But it is not only determining factor. Enterprise has to have special resources in order to extend his performance abroad. Market resources catch our attention among special resources. Market resources, which include brand, reputation, loyal customers etc., determine good relationship an enterprise with market. They play a key role in decision about international expansion, which is realized by means of export, licensing, franchising and direct investments.

Słowa kluczowe

PL

przesiębiorstwo; zasoby rynkowe; ekspansja międzynarodowa

EN

market resources; international expansion

• Wydawca: Oficyna Wydawnicza Politechniki Białostockiej
• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Politechniki Białostockiej. Ekonomia i Zarządzanie
• Rocznik: 2008
• Tom: Z. 12
• Strony: 141--154
• Opis fizyczny: Bibliogr. 23 poz., tab.

Twórcy

autor

Gorczyńska A.

• Politechnika Śląska, Katedra Ekonomii i Finansów

Bibliografia

• 1) Altkorn J., Strategia marki, PWE, Warszawa 1999.
• 2) Bratnicki M., Kompetencje przedsiębiorstwa. Od określenia kompetencji do zbudowania strategii, PLACET, Warszawa 2000.
• 3) Brooking A., Intelectual capital, Reprinted- London, International Thompson Business Press 1997.
• 4) Domańska I., LPP nie boi się działania na giełdzie, „Prawo i Gospodarka”, 17.05.2001.
• 5) Edvinsson L., Malone M.S., Kapitał intelektualny, PWN, Warszawa 2001.
• 6) Ekspansja międzynarodowa polskich przedsiębiorstw, Raport KPMG.
• 7) Elementy nauki o przedsiębiorstwie, red. St. Marka, Fundacja na Rzecz Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin 2003.
• 8) Jedlak K., Sieci rosną jak na drożdżach, „Gazeta Giełdy Parkiet”, 20.07.2004.
• 9) Kotler Ph., Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Gebethner &Ska, Warszawa 1994.
• 10) Krall J., Silna marka. Istota i kreowanie, PWE, Warszawa 2001.
• 11) Leder A., ZaRESERVEDowani, „Puls Biznesu”, 20.12.2004.
• 12) Leksykon marketingu, red. J. Altkorna, T. Kramera, PWE, Warszawa 1998.
• 13) LPP wprowadzi markę Cropp, „Puls Biznesu”, 10.10.2003.
• 14) LPP: atak na Croppa, „Rzeczpospolita”, 06.04.2004.
• 15) Penc J., Innowacje i zmiany w firmie: transformacja i sterowanie rozwojem przedsiębiorstwa, Placet, Warszawa 1999.
• 16) Penc J., Leksykon biznesu, Agencja Wydawnicza Placet, Warszawa 1997.
• 17) Root F.R., Entry Strategies for International Markets, Lexington Books- Maxwell McMillan International, New York, 1994.
• 18) Rymarczyk J., Internalizacja i globalizacja przedsiębiorstwa, PWE, Warszawa 2004.
• 19) Samecki W., Ryzyko i niepewność w działalności przedsiębiorstwa przemysłowego, PWE, Warszawa 1967.
• 20) Sudoł S., Przedsiębiorstwo. Podstawy nauki o przedsiębiorstwie. Teorie i praktyka zarządzania, Dom Organizatora TNOiK, Toruń 2002.
• 21) www.lpp.com.pl.
• 22) Young S., Hamil J., Wheeler C., Davis J.R., International Market Entry and Development. Strategies and Management, Harvester Wheatsheaf, Prentice Hall, Englewood Cliffs 1989.
• 23) Zorska A., Ku globalizacji? Przemiany w korporacjach transnarodowych i w gospodarce światowej, PWN, Warszawa 1998.