Wartość wizerunku firmy

• Autorzy: Szostek D.

Warianty tytułu

EN

The value the company's image

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Wizerunek ma coraz większy udział w całkowitej wartości przedsiębiorstwa, natomiast jego element, którym jest marka firmy, niejednokrotnie przekracza wartość księgową danego podmiotu.

EN

In contemporary economy, company's performance is strongly influenced by its image. The author has proven in the article, that the image affects the decisions of the organization's stakeholders, both internal and external. In the case of the first group, mentioned should be the workers, whose decisions are often influenced by the compsny's image as an employer. In the second group of stakeholders, under the influence of the image are primarily customers and investors. The image plays a particularly important role in the case of a deficit of information about the company or its products. The increasing importance of the company's image requires a comprehensive approach to issues related to managing of intangible assets of the company.Wizerunek ma coraz większy

Słowa kluczowe

PL

wizerunek przedsiębiorstwa; marka firmy; wartość przedsiębiorstwa

• Wydawca: Wydawnictwo SIGMA-NOT
• Czasopismo: Problemy Jakości
• Rocznik: 2010
• Tom: R. 42, nr 8
• Strony: 2--6
• Opis fizyczny: Bibliogr. 13 poz., rys.

Twórcy

autor

Szostek D.

Bibliografia

• 1. Bartman Katarzyna, Polacy nie lubią swoich firm i nie ufają przełożonym, „Gazeta Prawna” (09.02.2009).
• 2. Baruk Agnieszka I., Marketing personalny jako instrument kreowania wizerunku firmy, Difin, Warszawa 2006.
• 3. Baruk Agnieszka I., Marki pracodawców w opiniach polskich pracowników , “Problemy Jakości” 5/2008.
• 4. Błaszczak Anita, Marki odporne na kryzys, http://www.rp.pl (10.12.2009).
• 5. Cravens Karen S., Goad Oliver Elizabeth, Employees: The key link to corporate reputation management, “Business Horizons” 7-8/2009.
• 6. Dąbrowski Tomasz J., Reputacja przedsiębiorstwa. Tworzenie kapitału zaufania. Oficyna a Wolters Kluwer business, Kraków 2010.
• 7. Fiedler Lars , Becker Jan U., Kirchgeorg Manfred, Unternehmens- und Stakeholderkommunikation als Einflussfaktoren und Unternehmensmarkenimages, „Marketing Zeitschrift für Forschung und Praxis” 3/2009.
• 8. Kumar V., Andrew Petersen J., Leone Robert P., Jaką wartość mają dla firmy rekomendacje klientów?, „Harvard Business Review Polska” 6/2009.
• 9. PricewaterhouseCoopers, http://www.pwc.com (14.03.2010).
• 10. Psychologia. Podręcznik akademicki t. 1 pod red. Jana Strelaua i Dariusza Dolińskiego, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk 2008.
• 11. Ranking „Pracodawca Roku”, http://www.pracodawcaroku.pl (14.03.2010).
• 12. Schultz Duane P., Schultz Sydney E., Psychologia a wyzwania dzisiejszej pracy, PWN, Warszawa 2002.
• 13. Wróbel Ewa, Top dziesięć na świecie, „Media & Marketing” 40/2008.