Marki pracodawców w opiniach polskich pracowników

• Autorzy: Baruk A. I.

Warianty tytułu

EN

Employers' brands in opinions of the polish employees

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

EN

In the article the problems of a brand of an employer were presented. The authoress described the essence of a brand in the general meaning. On the base of the general definition of mentioned term she underlined the fact that in marketing a brand was related to products or enterprises as producers (or traders) but not to employers. In the next part of this article three main factors deciding about important role of an employer's brand were described: the level of knowledge about brand, the level of acceptance of brand, the level of loyalty towards brand. Thanks using these factors the types of attitudes of employees to employers can be defined. In practice many employers don't understand relations between their brands, employees' attitudes and the market effects. So in the next part of the paper the employers with the worst brands in the opinions of the Polish employees were listed and as the contrast with them employers with brands perceived in the best way. At the end the main forms of activities in the scope of building an employer's brand and building the complete brand of given enterprise were underlined as the solutions of marketing problems of a contemporary organization.

Słowa kluczowe

PL

marki pracodawców

EN

Employers' brands

• Wydawca: Wydawnictwo SIGMA-NOT
• Czasopismo: Problemy Jakości
• Rocznik: 2008
• Tom: R. 40, nr 5
• Strony: 28--32
• Opis fizyczny: Bibliogr. 9 poz.

Twórcy

autor

Baruk A. I.

• Zakład Marketingu Produktów Żywnościowych Katedry Ekonomiki i Organizacji Agrobiznesu Akademii Rolniczej w Lublinie

Bibliografia

• 1. Baruk A., Jak skutecznie oddziaływać na odbiorców? Wybrane formy sprzedaży i wywierania wpływu na nabywców, Dom Organizatora, Toruń 2006.
• 2. Baruk A., Marketing personalny jako instrument kreowania wizerunku firmy, Difin, Warszawa 2006.
• 3. Garbarski L., Rutkowski L, Wrzosek W., Marketing. Punkt zwrotny nowoczesnej firmy, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2000.
• 4. Goliszewska D., Raport Specjalny: dobre miejsca pracy, „Profit. Gospodarka bez Tajemnic" 2002, nr 1.
• 5. Inżynierowie nie chcą wyjechać, www.cxo.pl/news/107531. html.
• 6. Kogo lubią studenci ekonomii i finansów, www.cxo.pl/new-s/108203.html.
• 7. Korporacje a odpowiedzialność społeczna, www.cxo.pl/news/ news.asp?id=115814&m = 42.
• 8. Kotler Ph., Armstrong G., Saunders ]., Wong V., Marketing. Podręcznik europejski, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2002.
• 9. www.firmaprzyjaznamamie.pl/laureaci/.