Komunikacja marketingowa kluczem do sukcesu

• Autorzy: Macias J.
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Artykuł prezentuje istotę, cele, funkcje, elementy i instrumenty komunikacji marketingowej oraz koncepcje zintegrowanej komunikacji marketingowej.

EN

Effectiveness and efficiency marketing communication as key of success firm in market. The article presents the essence, goals, functions, elements and instruments of marketing commumcation also conception of integrated marketing commumcation (IMC).

Słowa kluczowe

PL

komunikacja marketingowa

EN

marketing communication

• Wydawca: Wydawnictwo SIGMA-NOT
• Czasopismo: Problemy Jakości
• Rocznik: 2013
• Tom: R. 45, nr 5
• Strony: 10--14
• Opis fizyczny: Bibliogr. 16 poz.

Twórcy

autor

Macias J.

Bibliografia

• 1. Garbarski L., Rutkowski I., Wrzosek W, Marketing. Punkt zwrotny nowoczesnej firmy, PWE, Warszawa 2006.
• 2. Hoffman D. L., Novak T. R, Marketing in Hypermedia Computer — Mediated Environments: Conceptuał Foundations, "Journal of Marketing" 1996, vol. 60, no. 3.
• 3. Janoś-Kresło M., Komunikacja firm usługowych, „Handel Wewnętrzny" 2006, nr 2.
• 4. Komunikacja marketingowa, instrumenty i metody, pod red. B. Szymoniuk, PWE, Warszawa 2006.
• 5. Kotler R, Marketing, Dom Wydawniczy REBIS, Poznań 2005.
• 6. Kotler R, Armstrong G., Principles of Marketing, Englewood Cliffs, N. J. 1989.
• 7. Kotler R, Armstrong G., Saunders J., Wong V, Marketing. Podręcznik europejski, PWE, Warszawa 2002.
• 8. Lambin J. - J., Strategiczne zarządzanie marketingowe, WN PWN, Warszawa 2001.
• 9. Marketing usług. Wybrane aspekty, pod red. J. Perenca, Uniwersytet Szczeciński, Szczecin 2005.
• 10. Payne A., Marketing usług, PWE, Warszawa 1996.
• 11. Sagan A., Symbolika produktu w systemie komunikacji marketingowej. Studium teoretyczno-metodologiczne, Akademia Ekonomiczna w Krakowie, Kraków 2003.
• 12. Strategie marketingowe, pod red. W. Wrzoska, PWE, Warszawa 2004.
• 13. Stremersch S., Tellis G. J., Strategie Bundling of Products and Prices: A New Synthesisfor Marketing, "Journal of Marketing" 2002, vol. 66, no. l.
• 14. Sztucki T., Encyklopedia marketingu. Definicje, zasady, metody, Placet, Warszawa 1998.
• 15. Watson G. H., Peter Drucker: Delivering Value to Customers, "Quality Progress" vol. 35/5, May 2002.
• 16. Wiktor J. W, Promocja. System komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, WN PWN, Warszawa 2005.