Rola marki jako gwarancji jakości na rynku dóbr produkcyjnych

• Autorzy: Urbaniak M.

Warianty tytułu

EN

The role of brandmark as quality guarantee on the manufactured goods market

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

W ostatnich latach coraz więcej firm działających na rynku dóbr produkcyjnych zaczyna zwracać uwagę na budowanie swojego wizerunku poprzez markę traktowaną nie tylko jako cechę identyfikacyjną firmy, ale przede wszystkim jako synonim gwarantowanego poziomu jakości zarówno produktów, jak i procesów. Podejmuje się już szereg działań w celu budowania wizerunku swojej marki mocno akcentując w działaniach promocyjnych te aspekty.

EN

In last years, always more and more, many companies take much stronger attention to the creation of proper image using to this goal the brandmark of manufactured by them products. It forms not only an identification product's characteristic, but serves as synonym of guaranted quality for products and processes applied. The activities developed in that aim are very widely used presently, because in many occasions the market research demonstrates very high value of brandmark in all circumstances appearing in surrounding. The description of some investigations of this kind are here presented. The application of international experiences, including national companies, is demonstrated. The establishment of Brandmarks Academy and Institute of Polish Brandmarks, as tool to better dissemination of their values, is mentioned as well. The conclusions come from the market directly.

Słowa kluczowe

PL

marka produktu; jakość produktu

EN

brandmark; quality; product

• Wydawca: Wydawnictwo SIGMA-NOT
• Czasopismo: Problemy Jakości
• Rocznik: 2002
• Tom: R. 34, nr 1
• Strony: 20--24

Twórcy

autor

Urbaniak M.