Skuteczność metody zogniskowanych badań wywiadu grupowego w jakościowych badaniach rynku wydawnictw kartograficznych

• Autorzy: Konopska B.

Warianty tytułu

EN

Effectiveness of the Method of Focused Group Research in Qualitative Research of Cartographic Publications' Market

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

W artykule przedstawiona została użyteczność dla autorów map badań prowadzonych metodą zogniskowanego wywiadu grupowego. Na kilku przykładach wykazano, że metoda ta pozwala otrzymać o wiele bardziej wiarygodne wyniki na temat zachowań odbiorców map, ich umiejętności posługiwania się mapami oraz oceny publikacji kartograficznych niż metody ankietowe lub wywiady indywidualne. Analiza toku wypowiedzi uzyskiwanych w trakcie badania wskazuje na łatwą możliwość weryfikacji ich wiarygodności. Wyniki tych badań zostały wykorzystane do opracowania założeń redakcyjno-technicznych oraz kilkuletniej strategii rozwoju serii map i atlasów oferowanych przez Polskie Przedsiębiorstwo Wydawnictw Kartograficznych im. E. Romera S.A. pod marką Copernicus.

EN

Appearance of competition and free market economy in the area of cartographic publications in Poland after 1989 brought on an option of choice for map users. At last the user could choose an appropriate map from many offers from different brands. Access to a wide range of publications resulted in new requirements and behaviors of map users, different from those pre-sent at the times of the producers' market. Consequently, map editors and publishers started to gain knowledge about users' expectations, mostly in respect to map contents, their editorial form, their usage and the process of map selection. They turned to research which was an efficient and effective tool of dialogue with the user. Qualitative research conducted according to the method of focused group research is especially note-worthy among numerous methods used to gain information about map users at the time of shaping of the free market of publications. It was done in 2000 by the Center of Research of Public Opinion on the population of 44 adults divided into groups of 8-10 people. The participants had been selected at random from a representative group, i.e. the adults owning cartographic publications and a passenger car or a driving license. The obtained results were significantly more credible than statements obtained through individual interviews or answers from closed survey questions. They provided insight into e.g. map and atlas perception, methods of map usage etc. Non-verbal messages such as the way of 'looking' at the map, browsing through the atlas, and common helplessness when trying to find the atlas elements suggested a lack of familiarity with cartographic publications. Usefulness and practical applications of results of such research for map editors is discussed on selected examples of different cartographic publications.

Słowa kluczowe

PL

mapy do użytku ogólnego; zogniskowane wywiady grupowe; jakościowe badania rynku kartograficznego

EN

general maps; focused group research; qualitative research of cartographic market

• Wydawca: Polskie Towarzystwo Geograficzne. Oddział Kartograficzny
• Czasopismo: Polski Przegląd Kartograficzny
• Rocznik: 2012
• Tom: T. 44, nr 4
• Strony: 315--323
• Opis fizyczny: Bibliogr. 13 poz.

Twórcy

autor

Konopska B.

• Instytut Geodezji i Kartografii, Warszawa,

Bibliografia

• Chrzan K., Wartość poznawcza oraz sens pytań i odpowiedzi w zogniskowanych wywiadach grupowych. http://www.cem.pl
• Falkowski A., Tyszka T., 2006, Psychologia zachowań konsumenckich. Gdańsk: Gdańskie Wydawn. Psychologiczne.
• Konopska B., 2002, Działalność Polskiego Przedsiębiorstwa Wydawnictw Kartograficznych im. E. Romera, S.A. w 2001 roku. „Polski Przegl. Kartogr." T. 34, 2002, nr 2, s. 157-159.
• Konopska B., 2003, Działalność wydawnicza Polskiego Przedsiębiorstwa Wydawnictw Kartograficznych im. E. Romera, S.A. w 2002 roku. „Polski Przegl. Kartogr." T. 35, 2003, nr 2, s. 164-166.
• Konopska B., 2004, Działalność wydawnicza Polskiego Przedsiębiorstwa Wydawnictw Kartograficznych im. E. Romera, S.A. w 2003 roku. „Polski Przegl. Kartogr." T. 36, 2004, nr 2, s. 134-135.
• Konopska B., 2005a, Działalność wydawnicza Polskiego Przedsiębiorstwa Wydawnictw Kartograficznych im. E. Romera, S.A. w2004 roku. „Polski Przegl. Kartogr." T. 37, 2005, nr 2, s. 156-157.
• Konopska B., 2005b, Potencjalna i rzeczywista rola kartografii użytkowej na przykładzie map samochodowych i turystycznych. W: Społeczna i edukacyjna rola kartografii w Polsce, pod red. J. Ostrowskiego, J. Pasławskiego, „Materiały Ogólnopolskich Konferencji Kartograficznych" T. 26, Warszawa, s. 55-63.
• Konopska B., Gotlib D., 2006, Działalność Grupy Kapitałowej PPWK w roku 2005. „Polski Przegl. Kartogr." T. 38, 2006, nr 2, s. 191-193.
• Konopska B., Gotlib D., 2007, Działalność Grupy Kapitałowej PPWK w roku 2006. „Polski Przegl. Kartogr."?. 39, 2007, nr 2, s. 193-197.
• Maison D., 2010, Jakościowe metody badań marketingowych. Jak zrozumieć konsumenta. Warszawa: Wydawn. Naukowe PWN.
• Maison D., 2001, Zogniskowane wywiady grupowe. Jakościowa metoda badań marketingowych. Warszawa: Wydawn. Naukowe PWN.
• Wendland M., 2008, Pytanie o podstawy metodologiczne filozofii komunikacji i nauk o komunikowaniu. W: Komunikacja przez sztukę, komunikacja przez język, pod red. B. Bączkowskiego i P Gałkowskiego. Poznań, s. 19-30.
• Zaltman G., 2003, Jak myślą klienci. Podróż w głąb umysłu rynku. Poznań: Wydawn. Forum.