Reklama w ekologii. Część 3

• Autorzy: Koźlak W.

Warianty tytułu

EN

Advertisements in ecology. Part 3

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Kontynuując problematykę reklamy w ekologii zwrócono uwagę na relacje między nadawcą i odbiorcą reklamy poprzez prezentację modeli komunikacji, tworzenie komunikatu i przekazu reklamowego, ze szczególnym uwzględnieniem dla ekoproduktów. Przybliżono terminy: ekoproduktu, zielonego konsumenta i rozwinięto pojęcie "potrzeby czystego środowiska". Wskazano również na rolę ekoznakowania. Zwrócono uwagę na działalność reklamową wybranych polskich firm proekologicznych oraz przedstawiono najnowszy, perspektywiczny nośnik reklamy tzw. reklamowanie ambientowe. Na podstawie badań własnych wykazano znaczącą rolę środków masowego oddziaływania w reklamie ekologii i porównano ich prezentację z programami obcojęzycznymi. Stwierdzono, że reklama może mieć znaczący udział w kształtowaniu świadomości ekologicznej, w edukacji ekologicznej oraz postaw proekologicznych społeczeństwa. Przy nabyciu ekoproduktów respondenci kierują się zarówno względami ekonomicznymi jak i ekologicznymi zwracając uwagę na ekoznaki, które w zadowalającym stopniu są im znane. Respondenci - nie znając literatury problemu - trafnie ujęli, jak powinna być skonstruowana reklama. Stwierdzono ponadto, że przedrostek eko- nie jest w dobie dzisiejszej nadużywany.

EN

Continuing the discussion on advertisements in ecology, attention has been paid to the relation between the sender and the receiver of the advertisement. The communication models, developing the communication and the advertisement message with special emphasis ion eco-products have been presented. The term of ecoproduct, green consumer have been described, the definition of the "clean environment needs" has been discussed. The role of eco-labelling has been indicated. Attention has been paid to the advertising activity of selected Polish environmentally friendly companies. The most up-to-date, perspective means of advertisement i.e. "ambient advertising" has been presented. Based on own research results, the role of mass media in environmental advertisement has been proved alongside with their comparison with foreign-language programmes. It has been stated that advertisements may have a significant impact on the development of environmental awareness, environmental education and environmentally friendly behaviour of the public. While buying eco-products, the respondents take into account both: economic and environmental factors paying attention to eco-labels that are relatively well known to them. Even without knowing relevant literature concerning the issue, the respondents provided an apt description on how an ecological advertisement should be constructed. Moreover, it was stated that the particle "eco" has not been overused in present days.

Słowa kluczowe

PL

ekologia; reklama; komunikat; reklamowanie ambientowe; ekoprodukt; zielony konsument; ekoznakowanie

EN

ecology; advertisement; ecoproduct; green consumer; ambient advertising

• Wydawca: Górnośląska Wyższa Szkoła Pedagogiczna im. Kardynała Augusta Hlonda
• Czasopismo: Problemy Ekologii
• Rocznik: 2007
• Tom: R. 11, nr 4
• Strony: 199--206
• Opis fizyczny: Bibliogr. 30 poz., rys.

Twórcy

autor

Koźlak W.

• Wydział Budownictwa, Mechanizacji i Petrochemii Politechniki Warszawskiej,

Bibliografia

• [1] Osipović A.R.: W poszukiwaniu istoty języka: Wybór pism. Tom 1-2/ R. Jakobson, Państwowy Instytut Wydawniczy, Warszawa, s. 81, 1989
• [2] Lewniński P.H.: Retoryka reklamy, Wyd. Uniwersytetu Wrocławskiego, s. 26, Wrocław 1999
• [3] Mikułowski-Pomorski J.: Komunikacja międzykulturowa-wprowadzenie, s. 54. Wyd. Akademii Ekonomicznej, Kraków 1999
• [4] Prymon M.: Menadżerskie i społeczne aspekty współczesnego marketingu, s. 137, Ekspert, Wrocław 1999
• [5] Kossowski P.: Dziecko i reklama telewizyjna, Wydawnictwo Akademickie „Żak", s. 25, Warszawa, 1999
• [6] Uścińska B.: Może tak inteligentniej, Aida media, l, 1998
• [7] Majewski M.: 7 sekretów skutecznej reklamy w internecie, Wiedza i Praktyka, Warszawa, 2000
• [8] Woźniczka J.: Od Lewisa do Robertsona, Businessman Magazine, , 9, 104 1994
• [9] Ryłko-KurpiewskaA.: Komunikacja w reklamie, Marketing i rynek, 11, 13, 2002
• [10] Żurawik B. W.: Zarządzanie marketingowe t.1, Uniwersytet Gdański, Gdańsk 1993
• [11] Zaremba S.: [red.], Marketing ekologiczny, Wyd. Akademii Ekonomicznej im. O. Langego, Wrocław, 2004
• [12] Zaremba S.: Ekologia produktów a idee zielonego konsumentyzmu, [W:] Ekologia wyrobów (materiały konferencyjne), Wyd. Akademii Ekonomicznej, Kraków, 1997
• [13] Adamczyk W.: [red.], Ekologiczne problemy jakości wyrobów, AE Kraków, Wyd. Naukowe PTTŹ, Kraków 2002
• [14] Fiedor B.: Przyczynek do ekonomicznej teorii zanieczyszczania i ochrony środowiska, Ossolineum, Wrocław 1990
• [15] Kobyłko G. [red.]: Proekologiczne zarządzanie przedsiębiorstwem, Wyd. Akademii Ekonomicznej, Wrocław 2000
• [16] Zaremba S.: Marketing ekologiczny - odpowiedzi na proekologiczne potrzeby konsumentów, [W:], Zarządzanie i marketing nr 21, Wyd. Akademii Ekonomicznej, Wrocław 2002
• [17] Mazurek-Łopacińska K.: Zachowania nabywców i ich konsekwencje marketingowe, PWE, Warszawa 2003
• [18] Peattie K.: Environmental Marketing Management, Pitman Publishing, London 1995
• [19] Borys T., Kobyłko G., Rogala P.: Ekoetykietowanie jako element systemu informacji o jakości [W:] Ekologia wyrobów (materiały konferencyjne), Wyd. Akademii Ekonomicznej, Kraków 1997
• [20] Dennison D., Tobey L.: Podręcznik reklamy: jak zdobyć rozgłos nie wydając fortuny na reklamę, Wyd. Książki Pomóż Sam Sobie Sp. z o.o. we współpracy z firmą M&A Marketing Comunications Inc. Canada, Lublin 1997
• [21] Garbarski L.: Zachowania nabywców, PWE, Warszawa 1998
• [22] Kall J.: Reklama, PWE, Warszawa 1999
• [23] Media i marketing, nr l, 9-22 styczeń 2003
• [24] Media i marketing Polska, 3 listopad 2004
• [25] Media i marketing Polska, 27 październik 2004
• [26] Media i marketing Polska, nr. 3, 6-9 lutego 2003
• [27] Media i marketing Polska, nr. l, 9-22 stycznia 2003
• [28] Luxton S., Drummond L.: What is This Thing Called„Ambient Advertising"? In: ANZMAC 2000. Visionary Marketing for the 21 st. Century: Facing the Challenge, 2000
• [29] Hatalska N.: Niestandardowe formy promocji, Marketing i rynek 11. 2002
• [30] Paluchowski W. J., Marciniak M.: Reklama ambientowa - laboratorium kreatywności, Marketing i rynek, 8, 36, 2005