Reklama w ekologii. Cz. 2. Reklama ekologiczna w opinii konsumentów

• Autorzy: Koźlak W.

Warianty tytułu

EN

Advertisements in ecology. Part 2. Environmental advertisement in the opinion of consumers

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Rola reklamy - szczególnie, gdy podaż góruje nad popytem - jest nieoceniona, ponieważ staje się pośrednikiem między producentem towaru a jego odbiorcą. Przedstawiono informacje dotyczące konstruowania dobrej reklamy, aby osiągnąć pożądane efekty komunikacyjne m.in. powinien być zrozumiały jej tekst, przejrzyste ilustracje, winna uwzględniać zrozumienie motywacji i potrzeb konsumentów itp. Zaprezentowano reguły formułowania przekazu reklamowego oraz nabierającą coraz większego blasku reklamę internetową. Stwierdzono, że ekologii jest potrzebna reklama, ale -aktualnie- jej skuteczność jest niezadowalająca, o czym świadczą niskie oceny respondentów. Reklama ma wpływ na zakup produktów ekologicznych, ale stopień zadowolenia z nich jest zróżnicowany. Zdaniem respondentów są również produkty ekologiczne, które nie potrzebują reklamy. Prezentowana praca wskazuje na konieczność głębszego zaangażowania się firm reklamowych w problematykę reklamy w ekologii, tym bardziej, że znajomość firm reklamowych nie jest dostateczna a konkretne hasła reklamowe z zakresu ekologii nie zagościły na stałe w świadomości i psychice społeczeństwa.

EN

The role of advertisement, especially nowadays when supply dominates the demand, is invaluable since it becomes an intermediary between the commodity producer and user. Information is presented that concerns development of a good advertisement enabling accomplishment of the required communication effects such as understandable language, clear illustrations, understanding of the motivation and needs of the consumers. Rules for formulating the advertisement communication and more and more popular internet advertisements are described. It is stated that ecology needs advertisements, however their present effectiveness is not satisfactory which is proved by low estimates of respondents. Advertisements influence purchase of environmentally friendly products, however the satisfaction level from these products is differentiated. According to respondents there are some products that do not need advertising. The article indicates the necessity of advertising companies to get more involved in the issue of ecology in advertisements especially that their knowledge in that area is not sufficient and specific commercial slogans concerning ecology have not stayed for good in the awareness and psychic of the public.

Słowa kluczowe

PL

reklama; ekologia; konsument; opinia

EN

advertisement; ecology; consumer; opinion

• Wydawca: Górnośląska Wyższa Szkoła Pedagogiczna im. Kardynała Augusta Hlonda
• Czasopismo: Problemy Ekologii
• Rocznik: 2006
• Tom: R. 10, nr 6
• Strony: 329--334
• Opis fizyczny: Bibliogr. 18 poz., rys.

Twórcy

autor

Koźlak W.

• Wydział Budownictwa, Mechaniki i Petrochemii Politechniki Warszawskiej

Bibliografia

• [1] Ryłko-Kurpiewska A.: Komunikacja i reklama, Marketing i rynek, 11, 13, 2002
• [2] Rossiter J. R., Percy L.: Advertising Communications and Promotion Management, McGraw-Hill, New York 1997
• [3] Zaremba S., [red.]: Marketing ekologiczny, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej im. O. Langego we Wrocławiu, Wrocław 2004
• [4] Tomczyk-Tołkacz J.: Etyka biznesu, wybrane problemy, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej im. O. Langego we Wrocławiu, Wrocław 1997
• [5] Cestenow D.: Nowy marketing w praktyce, PWE, Warszawa 1996
• [6] Zaremba S.: Ekologia produktów a idee zielonego konsumeryzmu, [w:] Ekologia wyrobów (materiały konferencyjne), AE, Kraków 1997
• [7] Kłeczek R.: Jak skonstruować dobrą reklamę, Marketing i rynek, 1, 24, 1999
• [8] Inglik-Dziąg D.: Jak skonstruować skuteczny przekaz reklamowy, Marketing i rynek, 11, 36, 2000
• [9] Aronson E.. Człowiek istota społeczna, PWN, Warszawa 1999
• [10] Dennison D., Tobey L.: Podręcznik reklamy: jak zdobyć rozgłos nie wydając fortuny na reklamę, Wyd. Książki Pomóż sam sobie Sp. z o. o. we współpracy z firmą M & A Marketing Communications Inc. Canada, Polska, Lublin 1997
• [11] Garbarski L.: Zachowanie nabywców, PWE, Warszawa 1998
• [12] Kall J.: Reklama, PWE, Warszawa 1999
• [13] Majewski M.: Reklama w internecie, Marketing i rynek, 6, 27, 1998
• [14] Majewski M.: 7 sekretów skutecznej reklamy w internecie, Wiedza i Praktyka, Warszawa 2000
• [15] Majewski M.: Wpływ produktów na środowisko naturalne, Marketing i rynek, 7, 39, 2004, komentarz do artykułu S.J.Schvance-veldt, Environmental Performance of Products, Benchmarking: An International Journal, 2, 2003
• [16] www.emarketer.com
• [17] Ruszczyk Z.: Internet w biznesie, Business Press, Gdańsk 1997, s. 78
• [18] Trojański M.: Przez witrynę do klienta, Businessman Magazine, 5, 2000