Zmiana struktury wydatków oraz form reklamy w okresie recesji gospodarczej w Polsce i na świecie

• Autorzy: Duda J. , Nowak M.

Warianty tytułu

EN

Changes in the spending structure and the forms of advertising in the period of economic recession in Poland and in the world

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

W artykule autorzy przeanalizowali sytuację rynku reklamowego w Polsce oraz na świecie w obliczu kryzysu gospodarczego. Starali się także znaleźć odpowiedź na pytanie, jaki jest wpływ recesji na zmianę struktury wydatków na poszczególne formy reklamy. Okazało się, że pomimo iż w przypadku wszystkich tradycyjnych mediów reklamowych odnotowano spadek wydatków (w przypadku niektórych nawet ponad 20%), to wydatki na reklamę w Internecie wzrosły. Autorzy pokazali również, które narzędzia elektronicznego marketingu są najbardziej popularne, a także jakie narzędzia mogą stać się popularne w przyszłości.

EN

The authors of this paper analyzed the state of the Polish and global advertising market in the face of an economic crisis. They also tried to find an answer to the question of the influence of a recession on the spending structure of particular forms of advertising. It appeared that despite decreased spending on all traditional advertising media (a drop of over 20% for some media), spending on Internet advertising has grown. The authors also showed which e-marketing tools are the most popular and which of them can become popular in the future.

Słowa kluczowe

PL

marketing elektroniczny; reklama online; recesja gospodarcza

EN

e-marketing; online advertising; economic recession

• Wydawca: Wydawnictwa AGH
• Czasopismo: Ekonomia Menedżerska
• Rocznik: 2009
• Tom: nr 6
• Strony: 93--103
• Opis fizyczny: Bibliogr. 22 poz., tab.

Twórcy

autor

Duda J.

• Akademia Górniczo-Hutnicza w Krakowie, Wydział Zarządzania, Katedra Informatyki Stosowanej

autor

Nowak M.

• Akademia Górniczo-Hutnicza w Krakowie, Wydział Zarządzania, Katedra Marketingu i Zarządzania Produkcją

Bibliografia

• [1] Board of Governors of the Federal Reserve System, http://www.federalreserve. gov/econresdata/releases/statisticsdata.htm
• [2] Eurostat Homepage, http://epp.eurostat.ec.europa.eu
• [3] Bureau of Economic Analysis, http://www.bea.gov
• [4] Economic Forecast Spring 2009, „European Economy” 2009, No. 3.
• [5] EU Advertising Spend Statistics, European Association of Communications Agencies, http://www.eaca.be
• [6] Raport kwartalny MPG, Opracowanie własne domu mediowego MPG, kwiecień 2009
• [7] Global AdView Pulse, Nielsen Media Research, Q1 2009
• [8] TNS Media Intelligence Report, Q1 2009, http://www.tns-mi.com
• [9] Chafey D.: E-Business and E-Commerce Management, Prentice Hall 2006
• [10] AdEx2008, European Online Advertising Expenditure, IAB Europe 2009
• [11] IAB Internet Advertising Revenue Report, Pricewaterhouse Coopers, March 2009, http://www.iab.net/media/file/IAB_PwC_2008_full_year.pdf
• [12] Internet 2008, Raport strategiczny IAB Polska, Media & Marketing Polska, maj–czerwiec 2009.
• [13] Elkin N.: Mobile Advertising and Marketing: Change Is in the Air, eMarketer, September 2009.
• [14] Madeira-Stamp S., Khor J., Tan J., Mobile Marketing Poised For Rapid Growth in Asia Pacifi c, Increasing ROI for Brand, Mobile Marketing Association (MMA), http://mmaglobal.com
• [15] 2009 1/2 Client-Agency Economic Outlook Report, RSW US 2009.
• [16] RSW Agency New Business Report, RSW UK 2009.
• [17] Mayfield A.: What is social media?, http://icrossing.co.uk
• [18] Agencje marketingu internetowego idą pod prąd, http://www.praktycy.com, 22.06.2009.
• [19] Droba M., Przychody Onet.pl wzrosną w I kw. 2009 r., ale wolniej niż przed rokiem, http://www.bankier.pl, 6.04.2009.
• [20] Jaskowska B., Agora: internet zwiększył przychody o 13,9%, http://www. internetstandard.pl, 13.08.2009.
• [21] Bohuszewicz T.: Nasza-Klasa musi zacząć zarabiać, „Rzeczpospolita” 12.12.2008.
• [22] Dec Ł.: TP bez pomysłu na wp.pl, „Rzeczpospolita” 12.12.2008, 2.04.2009.