Strategie niszy rynkowej niezależnych przedsiębiorstw hotelarskich w warunkach globalizacji rynku

• Autorzy: Sztorc M.

Warianty tytułu

EN

Market niche strategies of independent hotel companies under market globalisation conditions

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Celem artykułu jest identyfikacja stosowanych przez niezależne hotele strategii niszy rynkowej, wykorzystywanych w walce konkurencyjnej z globalnymi koncernami. Badania zostały przeprowadzone za pomocą kwestionariusza ankiety skierowanego do niezależnych przedsiębiorstw hotelowych funkcjonujących na rynku polskim. W wyniku przeprowadzonych badań stwierdzono, że małe podmioty zauważają luki rynkowe, w których plasują nowe rodzaje usług, dostosowane do wymagań nabywców. Tym samym stosują głównie strategię konkurencji, polegającą na koncentracji, lub strategię hybrydową. Interpretacja wyników podjętych badań pozwala na stwierdzenie, że podejmowane przez małe hotele strategie funkcjonowania w niszy stanowią skuteczną metodę walki konkurencyjnej o udział w danym segmencie rynku.

EN

The aim of the paper is to identify the market niche strategies applied by independent hotels to competitive struggle with global concerns. The research was conducted using a survey questionnaire addressed to independent hotel companies operating on the Polish market. The results of the research showed that small entities find market gaps, in which they develop new types of services tailored to the requirements of buyers. Thus, they mainly apply the competition strategy based on concentration or hybrid strategy. The interpretation of the research allows us to conclude that the strategies of operating in a niche implemented by small hotels are an effective method of competitive struggle for sharing a particular market segment.

Słowa kluczowe

PL

luka rynkowa; strategie niszy rynkowej; hotelarstwo; niezależne hotele; globalizacja

EN

market gap; market niche strategies; hotel industry; independent hotels; globalisation

• Wydawca: Wydawnictwo Politechniki Śląskiej
• Czasopismo: Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska
• Rocznik: 2017
• Tom: z. 105
• Strony: 467--484
• Opis fizyczny: Bibliogr. 24 poz.

Twórcy

autor

Sztorc M.

• Politechnika Świętokrzyska, Wydział Zarządzania i Modelowania Komputerowego, Katedra Zarządzania i Marketingu

Bibliografia

• 1. Dalgic T., Leeuw M.: Niche marketing revisited: concept, applications, and some European cases. „European Journal of Marketing”, Vol. 28, No. 4, 1994.
• 2. Drucker P.: Innowacja i przedsiębiorczość. PWE, Warszawa 1992.
• 3. Falkenstein L.: Using Your Specialness to Focus Your Business, Corner Your Market and Make Customer Seek You Out. HarperCollins Publisher, New York 1996.
• 4. Garbarski L., Rutkowski J., Wrzosek W.: Marketing. PWE, Warszawa 1992.
• 5. Gilbert X., Strebel P.: Strategies to outpace the competition. „Journal of Business Strategy”. MCB UP Ltd., United Kingdom 1987.
• 6. Hotel guidebook Poland & CEE 2016/2017. Hotel, Tourism and Leisure. Horwath HTL, Warszawa 2016.
• 7. Johnson G., Scholes K., Whittington R.: Exploring Corporate Strategy. Pearson Education Limited, London 2008.
• 8. Kotler P.: Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola. Wydawnictwo Gebethner i Ska, Warszawa 1994.
• 9. Kotler P., Armstrong G., Saunders J., Wong W.: Marketing. Podręcznik europejski. PWE, Warszawa 2002.
• 10. Kröger F., Vizjak A., Kwiatkowski A.: Sukces w niszach rynkowych. Strategie uzyskiwania globalnej przewagi konkurencyjnej. Wydawnictwo Studio Emka, Warszawa 2007.
• 11. Michalski E.: Marketing. PWN, Warszawa 2004.
• 12. Moszkowicz M.: Zarządzanie strategiczne. Systemowe koncepcje biznesu. PWE, Warszawa 2005.
• 13. Noy E.: Niche Strategy: Merging Economic and Marketing Theories with Population Ecology Arguments. „Journal of Strategic Marketing”, No. 18, 2010.
• 14. Obłój K.: Strategia organizacji. PWE, Warszawa 2001.
• 15. Pierścionek Z.: Strategie konkurencji i rozwoju przedsiębiorstwa. PWN, Warszawa 2007.
• 16. Porter M.E.: Strategia konkurencji. Metody analizy, sektorów i konkurentów. MT Biznes, Warszawa 2010.
• 17. Porter M.E.: What Is Strategy? „Harvard Business Review”, No. 74, 1996.
• 18. Rokita J.: Zarządzanie strategiczne. Tworzenie i utrzymywanie przewagi konkurencyjnej. PWE, Warszawa 2005.
• 19. Simon H.: Tajemniczy mistrzowie. Studia przypadków. PWN, Warszawa 1999.
• 20. Strategor: Zarządzanie firmą. Strategie, struktury, decyzje, tożsamość. PWE, Warszawa 2001.
• 21. Śmigielska G.: Kreowanie przewagi konkurencyjnej w handlu detalicznym. Akademia Ekonomiczna, Kraków 2007.
• 22. Turystyczne obiekty noclegowe i ich wykorzystanie. GUS, Warszawa 2017.
• 23. Wajszczuk J.: Międzynarodowe środowisko finansowe: kierunki instytucjonalizacji. Key Text, Warszawa 2005.
• 24. Zorska A.: Korporacje transnarodowe. Przemiany, oddziaływania, wyzwania. PWE, Warszawa 2007.

Uwagi

PL

Opracowanie rekordu w ramach umowy 509/P-DUN/2018 ze środków MNiSW przeznaczonych na działalność upowszechniającą naukę (2018)