Bariery rozwoju innowacji w segmencie konsumentów seniorów

• Autorzy: Olejniczak T.

Warianty tytułu

EN

Barriers to the development of innovations in the senior consumer segment

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Seniorzy w najbliższych latach odgrywać będą coraz większą rolę w procesach rynkowych w Polsce. Przegląd literatury tematu wskazuje na dynamiczne i różnokierunkowe zmiany gospodarstw domowych seniorów - dostrzegany jest proces "odmłodzenia starości"; pojawiają się nowi konsumenci - entuzjastycznie nastawieni do życia, zainteresowani korzystaniem z nowych produktów i usług. Celem artykułu jest identyfikacja barier wprowadzania innowacji przeznaczonych dla konsumentów seniorów – ograniczeń o charakterze ekonomicznym, zdrowotnym, społecznym oraz psychologicznym. Najistotniejsze do pokonania bariery rozwoju innowacji związane są bowiem z poziomem dochodów konsumentów, zmianą struktury wydatków, spadkiem ogólnego poziomu zdrowia oraz konserwatyzmem wyrażanym w niechęci do nowości.

EN

In the coming years seniors will play an increasingly important role in the market processes in Poland. A review of literature on the subject suggests dynamic and multi-directional changes of households of seniors. A process of ‘rejuvenation of the old age’ can be observed, there are new consumers appearing: keen about life and interested in using new products and services. The purpose of the article is to identify barriers to introducing innovations designed for senior consumers – limitations of economic, health-related, social or psychological nature. It is because the most significant barriers to the development of innovations that need overcoming are connected to the level of income of consumers, changing the expenditure structure, generally declining health and conservatism expressed in reluctance towards the new.

Słowa kluczowe

PL

seniorzy; procesy rynkowe; gospodarstwa domowe

• Wydawca: Sieć Badawcza Łukasiewicz - Poznański Instytut Technologiczny
• Czasopismo: Logistyka
• Rocznik: 2015
• Tom: nr 2
• Strony: 1552--1558, CD2
• Opis fizyczny: Bibliogr. 27 poz.

Twórcy

autor

Olejniczak T.

• Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu, Wydział Towaroznawstwa, Katedra Marketingu Produktu

Bibliografia

• [1]. Aspekty medyczne, psychologiczne, socjologiczne i ekonomiczne starzenia się ludzi w Polsce, red. M. Mossakowska, A. Więcek, P. Błędowski, Termedia Poznań 2012.
• [2]. Bombol M., Słaby T., Konsument 55+ wyzwaniem dla rynku, Oficyna Wydawnicza Szkoła Główna Handlowa w Warszawie, Warszawa 2011.
• [3]. Budżety gospodarstw domowych 2013, www.stat.gov.pl (dostęp 20.12.2014)
• [4]. Bylok F., Zachowania konsumpcyjne ludzi starszych w Polsce na początku XXI wieku, w: J. Kowaleski, P. Szukalski, Starość i starzenie się jako doświadczenie jednostek i zbiorowości ludzkich, Zakład Demografii UŁ, Łódź 2006.
• [5]. Chabiera A., Tokarz-Kamińska B., Wizerunek starości i człowieka starego. Postawy wobec starzenia się społeczeństw, w: Strategie działania w starzejącym się społeczeństwie, Rzecznik Praw Obywatelskich, Warszawa 2012.
• [6]. Dokumenty Światowej Organizacji Zdrowia WHO, http://whqlibdoc.who.int/hq/2002/who_nmh_nph_02.8.pdf (dostęp: 20.10.2014)
• [7]. Dziuban A., Społeczny obraz starości i postrzeganie własnego ciała w procesie starzenia się. Przegląd piśmiennictwa, Gerontologia Polska 18/3/2010.
• [8]. Formularz GUS PN02, www.stat.gov.pl (dostęp: 10.12.2014)
• [9]. Foxall G.F., Psychologia konsumenta dla menedżera marketingu, PWN Warszawa 1998.
• [10]. Jeżewska – Zychowicz M., Kowalczuk I., Uwarunkowania innowacyjności polskich konsumentów, Handel Wewnętrzny 3/2009.
• [11]. Kijek R., Szarota Z., Starość: między diagnozą a działaniem, Centrum Rozwoju Zasobów Ludzkich Warszawa 2013, s. 5-6
• [12]. Klimczyk W., Erotyzm ponowoczesny, Universitas Kraków 2008.
• [13]. Kowalczuk I., Oczekiwania ludzi starszych wobec oferty produktów żywnościowych, Handel Wewnętrzny 4-5/2008.
• [14]. Kowgier A., Życie intymno – emocjonalne osób starszych, Wydawnictwo Impuls, Kraków 2010.
• [15]. Łańska M., Babicz-Zielińska E., Przysławski J., Postawy osób starszych wobec zdrowia i żywności o charakterze prozdrowotnym, Problemy Higieny i Epidemiologii 4/2013.
• [16]. Maison D., Badanie postaw Polaków powyżej 60. roku życia wobec obrotu bezgotówkowego, Narodowy Bank Polski 2012, , www.nbp.gov.pl (dostęp: 24.12.2014)
• [17]. Miszczak E., Stereotypowy obraz człowieka starego w Polsce, w: J. Kowaleski, P. Szukalski, Starość i starzenie się jako doświadczenie jednostek i zbiorowości ludzkich, Zakład Demografii UŁ, Łódź 2006.
• [18]. Olejniczak T., Małecka M., Sielicka M., Sojkin B., Wyznaczniki procesu akceptacji innowacji na rynku produktów żywnościowych, w: Komercjalizacja produktów żywnościowych red. B. Sojkin, PWE Warszawa 2012.
• [19]. Pankowski K., Polacy o swojej starości. Raport z badań 1999, www.cbos.pl, data dostępu: 17.12.2014;
• [20]. Pawlak M., Seniorom nie wystarcza pieniędzy, Rzeczpospolita 9.10.2014
• [21]. Podręcznik Oslo, Zasady gromadzenia i interpretacji danych dotyczących innowacji, Komisja Europejska Paryż 2008.
• [22]. Polska a Europa. Procesy demograficzne u progu XXI wieku, Proces starzenia się społeczeństwa i jego wyzwania dla polityki społecznej, Frąckiewicz K., Akademia Ekonomiczna Katowice 2002.
• [23]. Świtała M., Proces starzenia się a zachowania konsumenckie, Handel Wewnętrzny 3/2005.
• [24]. Świtała M., Samoocena stanu zdrowia i jej wpływ na zachowania konsumentów w starszym wieku, Gerontologia Polska 17/3/2009.
• [25]. Warunki życia ludzi starszych i ich zachowania na rynku, red. A. Kusińska, Instytut Rynku Wewnętrznego i Konsumpcji, Warszawa 2002.
• [26]. Wciórka B., Między młodością a starością. Raport z badań 2007, www.cbos.pl, data dostępu: 17.12.2014.
• [27]. Żak M., Gryglewska B., Upadki starszych pacjentów z nadciśnieniem tętniczym, Nadciśnienie Tętnicze 9/2/2005.