Size and regional varieties of communal marketing in the Czech Republic

• Autorzy: Suchacek J. , Seda P. , Friedrich V.

Identyfikatory

DOI

10.17512/pjms.2017.15.2.24

Warianty tytułu

PL

Wielkość i regionalne różnice marketingu komunalnego w Republice Czeskiej

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

Territorial marketing became one of the most useful devices of communal managements. Naturally, communities form complex and entirely specific entities and that is why numerous peculiar features are concomitant to territorial marketing. The purpose of this article is to show the state of municipal marketing and to monitor this type of marketing within contemporary communal practice in the Czech Republic. Larger communities turned out to be more fastidious and prefer to bait primarily people with university education while their smaller peers are thankful for any new inhabitants. Larger communities also prefer foreign investors and regard journalists in the framework of relationship marketing more. Apart from size peculiarities there appeared also numerous regional specifics of communal marketing in the country, which are in consonance with genuine features of these territories.

PL

Marketing terytorialny stał się jednym z najbardziej użytecznych narzędzi zarządów komunalnych. Naturalnie, społeczności tworzą złożone i całkowicie specyficzne podmioty, dlatego też marketingowi terytorialnemu towarzyszą liczne, szczególne cechy. Celem niniejszego artykułu jest pokazanie stanu marketingu komunalnego i zmonitorowanie tego typu marketingu we współczesnej praktyce komunalnej w Republice Czeskiej. Większe społeczności okazały się być bardziej wymagające i stanowią przynętę głównie dla osób z wykształceniem wyższym, podczas gdy w mniejszych społecznościach liczy się każdy nowy mieszkaniec. Większe społeczności preferują również zagranicznych inwestorów i uwzględniają dziennikarzy w ramach marketingu relacji. Oprócz specyfiki związanej z wielkością społeczności pojawiają się również liczne regionalne specyfikacje marketingu komunalnego w kraju, które harmonizują z rodzimymi cechami tych terytoriów.

Słowa kluczowe

EN

communal marketing; communal management; Czech Republic; conceptions; practice

PL

marketing komunalny; zarządzanie komunalne; Republika Czeska; koncepcje; praktyka

• Wydawca: Czestochowa University of Technology
• Czasopismo: Polish Journal of Management Studies
• Rocznik: 2017
• Tom: Vol. 15, No. 2
• Strony: 262--272
• Opis fizyczny: Bibliogr. 24 poz., rys., tab.

Twórcy

autor

Suchacek J.

• VŠB-Technical University of Ostrava, Faculty of Economics, Czech Republic

autor

Seda P.

• VŠB-Technical University of Ostrava, Faculty of Economics, Czech Republic

autor

Friedrich V.

• VŠB-Technical University of Ostrava, Faculty of Economics, Czech Republic

Bibliografia

• 1. Ashworth G.J., Voogd H., 1990, Selling the City: Marketing Approaches in Public Sector Urban Planning, London, Belhaven Press.
• 2. Birk F., Grabow B., Hollbach-Grömig B., 2006, Stadtmarketing - Status quo und perspektiven, Berlin, Deutsches Institut für Urbanistik.
• 3. Cleeren K., Dekimpe M., Verboven F., 2006, Competition in Local-Service Sectors. “International Journal of Research in Marketing”, 23(4).
• 4. Corder G. W., Foreman D. I., 2014, Nonparametric Statistics: A Step-by-Step Approach, Hoboken, John Wiley & Sons.
• 5. Gould P., White R., 1986, Mental maps, London, Routledge.
• 6. Hanulakova E. et al., 2004, Marketing územia. Oblasti, možnosti a perspektívy, Bratislava, Vydavateĺstvo Ekonóm.
• 7. Harvey D., 1989, The Condition of Postmodernity. An Enquiry into the Origins of Cultural Change, Cambridge, Blackwell Publishing.
• 8. Helbrecht I., 1994, Stadtmarketing. Konturen einer kommunikativen Stadtentwinclungpolitik, Basel, Birkhäuser.
• 9. Hollander M., Wolfe D. A., Chicken E., 2013, Nonparametric Statistical Methods, New York, John Wiley & Sons.
• 10. Jezek J., 2011a, Městský marketing - koncepty, aplikace, kritická analýza. Ekonomický časopis, 59(3).
• 11. Jezek J., 2011b, Městský marketing - očekávání a realita, Sládkovičovo, Vysoká škola Visegrádu.
• 12. Kavaratzis M., 2008, From City Marketing to City Branding. An Interdisciplinary Analysis with Reference to Amsterdam, Budapest and Athens, Groningen, Rijksuniversiteit.
• 13. Kavaratzis M., Ashworth G. J., 2005, City Branding: An Effective Assertion of Identity or a Transitory Marketing Trick?, “Tijdschrift Voor Economische en Sociale Geographie”, 96(5).
• 14. Kotler P., Haider D. H., Rein I., 1993, Marketing Places: Attracting Investment, Industry and Tourism to Cities, States and Nations, New York, Free Press.
• 15. May J., Newman K., 1999, Marketing: A New Organising Principle for Local Government?, “Local Government Studies”, 25(3).
• 16. Metaxas T., 2009, Place Marketing, Strategic Planning and Competitiveness. The Case of Malta, “European Planning Studies”, 17(9).
• 17. Pekdemir U., 1996, Tilburg. Modern Industrial City, NL, The City of Tilburg.
• 18. Stefko R., Habanik J., Butorancova I., 2010, Marketingové inštrumentárium v procese akceptácie projektov pri akcelerácii rozvoja zaostávajúcich regiónov, “Ekonomicky casopis”, 58(5).
• 19. Stefko R., Kiralova A., Mudrik M., Matusikova D., 2014, Preconditions for using marketing communication on social networks in religious and pilgrimage tourism in the Prešov region, [In] Proceedings of the 24th International Business Information Management Association Conference - Crafting Global Competitive Economies: 2020 Vision Strategic Planning and Smart Implementation, Milan.
• 20. Stefko R., Krajnak J., 2013, An Analytical View on Fine Arts Marketing, Katowice, Publishing House of Jerzy Kukuczka Academy of Physical Education in Katowice.
• 21. Suchacek J., Seda P., 2011, Territorial Marketing in the Czech Republic: Between Path-Dependency and Learning, Liberec Economic Forum 2011.
• 22. Suchacek J., Seda P., Friedrich V., Koutsky J., 2014, Media Portrayals of Regions in the Czech Republic: Selected Issues, “E & M - Ekonomie a management”, 17(4).
• 23. Suchacek J., Seda P., Friedrich V., Wachowiak-Smolikova R., Wachowiak M.P., 2016, From Regional to National Clouds: TV Coverage in the Czech Republic, “PLoS ONE”, 11(11).
• 24. Wojewódzka-Wiewiórska A., 2015, Barriers to Marketing Activities Conducted by the Communes in Poland, “Stowaryzsenie Ekonomistów Rolnictwa i Agrobiznesu”, 17(5).

Uwagi

Opracowanie rekordu w ramach umowy 509/P-DUN/2018 ze środków MNiSW przeznaczonych na działalność upowszechniającą naukę (2018).