Postrzeganie wybranych niestandardowych form komunikacji marketingowej w Internecie przez młodych konsumentów

• Autorzy: Budzanowska-Drzewiecka M.

Warianty tytułu

EN

The perception of some non-standard forms of marketing communication on the Internet by young consumers

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Artykuł przedstawia wyniki badań zrealizowanych wśród młodych konsumentów w wieku od 16 do 24 lat. Koncentruje się na dwóch celowo wybranych niestandardowych formach komunikacji marketingowej: marketingu wirusowym oraz advergaimingu. Wyniki wskazują, że młodzi konsumenci postrzegają odmiennie obie formy komunikacji. Ocena nie zależy od płci młodych konsumentów. Istotne są ich wcześniejsze doświadczenia z badanymi niestandardowymi formami komunikacji.

EN

The article presents the results of surveys conducted among young consumers between the ages of 16 to 24 years. It focuses on two deliberately chosen non-standard forms of marketing communication: viral marketing and advergaming. The results indicate that young consumers perceive the two forms of communication differently. Assessment does not depend on the sex of young consumers. What is important are their previous experiences with the non-standard forms of communication analysed.

Słowa kluczowe

PL

komunikacja marketingowa; Internet; młodzi konsumenci

• Wydawca: Sieć Badawcza Łukasiewicz - Poznański Instytut Technologiczny
• Czasopismo: Logistyka
• Rocznik: 2015
• Tom: nr 2
• Strony: 1153--1159, CD2
• Opis fizyczny: Bibliogr. 12 poz.

Twórcy

autor

Budzanowska-Drzewiecka M.

• Uniwersytet Jagielloński w Krakowie, Wydział Zarządzania i Komunikacji Społecznej, Instytut Ekonomii, Finansów i Zarządzania

Bibliografia

• [1]. Castronovo C., Huang L., Social media in an alternative marketing communication model, „Journal of Marketing Development and Comtetitiveness”, vol. 6, no. 1, s.117-134, 2012.
• [2]. Danaher P.J., Rossiter J.R., Comparing perceptions of marketing communication channels, „European Journal of Marketing”, vol. 45, no. 1/2, s. 6-42, 2011
• [3]. Lim Y., Yap C., Lau T., Response to Internet Advertising among Malaysian Young Consumers, „CrossCultural Communication”, vol. 6, no. 2, s.93-99, 2010
• [4]. López M., Sicilia M., Determinants of E-WOM Influence: The Role of Consumers’ Internet Experience, „Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research”, vol. 9 no. 1, s. 28–43, 2014
• [5]. Pilarczyk B., Innowacje w strategiach komunikacji marketingowej, „Marketing i Rynek”, 4/2014
• [6]. Shakeel-Ul-Rehman, M. Syed Ibrahim, Integrated Marketing Communication and Promotion, „International Refereed Research Journal”, vol. II, Issue 4,Oct., s.187-191, 2011.
• [7]. Swidan S., Hassaballah A., The Impact of Information Technology and Social Networks in the Integrated Marketing Communication Process for Products and Services, „American Academic&Scholarly Research Journal”, vol. 5, no 3, s.218- 222, 2013.
• [8]. Sznajder A., Technologie mobilne w marketingu, Oficyna Wolters Kluwer Business, Warszawa 2014
• [9]. Wiktor J., Promocja. System komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, PWN, Warszawa 2006
• [10]. Yang H., Liu H., Zhou L., Predicting young Chinese consumers’ mobile viral attitudes, intents and behavior, „Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics”, vol. 24, no. 1, s. 59–77, 2012
• [11]. Yousif R., Factors affecting consumer attitudes towards mobile marketing, „Journal of Database Marketing & Customer Strategy Management”, vol. 19, no. 3, s. 147–162, 2012
• [12]. Zabadi A., Shura M., Elsayed, E. Consumer Attitudes toward SMS Advertising among Jordanian Users, „International Journal of Marketing Studies”, vol. 4, nr 1, s. 77-94, 2012