Rola marketingu w kreowaniu innowacyjnych rozwiązań - analiza przypadku

• Autorzy: Misiewicz C.

Warianty tytułu

EN

The role of marketing in creating innovative solutions – case study

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Obecnie źródłem sukcesu rynkowego przedsiębiorstwa upatruje się w jego zdolności do wprowadzania skutecznych rozwiązań innowacyjnych, kreujących nowe stany środowiska. Jednym z obszarów funkcjonowania przedsiębiorstwa, któremu można przypisać szczególną rolę w powstawaniu nowych rozwiązań jest działalność marketingowa. Celem niniejszego artykułu jest przybliżenie roli działań marketingowych w kreowaniu innowacyjnych rozwiązań. Pierwsza część zawiera przegląd literatury przedmiotu na temat istoty, postrzeganie oraz wzajemnych relacji pomiędzy marketingiem a innowacją. W drugiej części zostało zaprezentowane studium przypadku innowacji marketingowej zastosowanej na rynku farmaceutycznym w Polsce. Otrzymane wyniki wskazują, że aktywność marketingowa jest źródłem innowacyjnych rozwiązań dla firmy nie tylko w postaci nowych produktów, ale również poprzez odkrywanie nowych dziedzin biznesu, zaoferowanie nowych wartości nabywcom, przekształcenie standardów sektorowych.

EN

Nowadays, marketing and innovation are viewed as major components of competitive advantage and market success. Therefore, research has recently turned to the nature of the relationship between the two functions. The purpose of the this article is to present the role of marketing activity in creating innovative market solutions. The first part of the paper provides brief literature review on characterization of innovation in a marketing context. In the second part the case study of market innovation in polish retail pharmaceutical market is presented. The obtained results suggest that marketing can contribute to innovation by discovering new segments, developing new value propositions, creating new delivery mechanisms. Therefore, innovation cannot rely uniquely on R&D and technology.

Słowa kluczowe

PL

marketing; innowacyjne rozwiązania; biznes

• Wydawca: Sieć Badawcza Łukasiewicz - Poznański Instytut Technologiczny
• Czasopismo: Logistyka
• Rocznik: 2015
• Tom: nr 2
• Strony: 985--990, CD2
• Opis fizyczny: Bibliogr. 14 poz., rys., tab.

Twórcy

autor

Misiewicz C.

• Akademia Leona Koźmińskiego w Warszawie

Bibliografia

• [1]. Barone M., Jewell R., How brand innovativeness creates advertising flexibility, „Journal of the Academy of Marketing Science”, vol. 42, Issue. 3, p. 309-321, 2013.
• [2]. Baruk J., Zarządzanie wiedzą i innowacjami, Wydawnictwo Adam Marszałek, Toruń, 2006.
• [3]. Doyle P., Value-based marketing: marketing strategies for corporate growth and shareholder value, John Willey & Sons, Chichester, 2008.
• [4]. Fisher M., The power of customer misbehavior: drive growth and innovation by learning from your customers, Palgrave Macmillan, New York, 2014.
• [5]. Kotler P., Armstrong G., Principles of Marketing, Pearson, Harlow, 2014.
• [6]. Lukas B.A., Ferrell O.C., The effect of market orientation on product innovation, Journal of the Academy of Marketing Science, vol. 28, Issue 2, p. 239-247, 2000.
• [7]. O’Cass A., Ngo L.V., Winning through innovation and marketing: lessons from Australia and Vietnam, „Industrial Marketing Management”, vol. 40, Issue 8, p. 1319-1329, 2011.
• [8]. Podręcznik Oslo. Zasady gromadzenia i interpretacji danych dotyczących innowacji. Wydanie III, Ministerstwo Nauki i Szkolnictwa Wyższego, Departament Strategii i Rozwoju Nauki, Warszawa, 2008.
• [9]. Rubera G., Kirca A.H., Firm innovativeness and its performance outcomes: a meta-analysis review and theoretical integration, „Journal of Marketing”, vol. 76, Issue 3, p. 130-147, 2012.
• [10]. Sengupta J., Theory of innovation: a new paradigm of growth, Springer, Cham, 2014.
• [11]. Styś A., Innowacyjność – postrzeganie, znaczenie, uwarunkowanie – opcja marketingowa, „Współczesne zarządzanie”, nr 4/2011.
• [12]. Vagula M., Rezqui Y., Organizational learning and innovation in construction industry, „The Learning Organization”, vol. 7, Issue 4, p. 174-184, 2000.
• [13]. Wisniewska M., Innowacje marketingowe na przykładzie marki Absolut, „Marketing i Rynek”, nr 4/2014.
• [14]. Zhou K.Z., Yim C.K., D.K. Tse, The effects of strategic orientations on technology- and market-based breakthrough innovations, „Journal of Marketing”, vol. 69, Issue 2, p. 42-60, 2005.