Istota marketingu ekologicznego w warunkach zrównoważonego rozwoju

• Autorzy: Wilk I.

Identyfikatory

DOI

10.29119/1641-3466.2018.118.49

Warianty tytułu

EN

The essence of green marketing in the age of sustainable development

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Zrównoważony rozwój jako jeden z wiodących megatrendów we współ-czesnym świecie w znaczący sposób determinuje rynkową aktywność przedsiębiorstw. Wzrastająca troska o stan środowiska naturalnego i zmiany klimatu sprawiają, że przedsię-biorstwa stają przed wyzwaniem związanym z włączeniem problematyki środowiskowej do swoich działań biznesowych. Marketingowa aktywność przedsiębiorstw realizowana zgodnie z ideą zrównoważonego rozwoju w aspekcie ochrony środowiska powinna być prowadzona w obszarze wszystkich narzędzi marketingowych wykorzystywanych przez przedsiębiorstwo. Celem artykułu jest przedstawienie istoty marketingu ekologicznego jako koncepcji działań marketingowych przedsiębiorstwa sprzyjających realizacji idei zrównoważonego rozwoju.

EN

Sustainable development as one of the top megatrends in the modern world significantly determines the marketing activity of enterprises. Increasing concern for the environment and climate change makes companies face the challenge of integrating environmental issues into their business activities. Marketing activities of enterprises supporting the implementation of sustainable development idea in terms of environmental protection should be carried out within all marketing tools used by the enterprise. The aim of this article is to present the essence of green marketing as a concept of marketing activities of the company that foster the implementation of the idea of sustainable development.

Słowa kluczowe

PL

rozwój zrównoważony; marketing ekologiczny; proekologiczna aktywność marketingowa

EN

sustainable development; green marketing; proecological marketing activity

• Wydawca: Wydawnictwo Politechniki Śląskiej
• Czasopismo: Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska
• Rocznik: 2018
• Tom: z. 118
• Strony: 637--645
• Opis fizyczny: Bibliogr. 19 poz.

Twórcy

autor

Wilk I.

• Politechnika Łódzka, Wydział Zarządzania i Inżynierii Produkcji

Bibliografia

• 1. Chamorro, A., Rubio, S., and Miranda, F.J. (2009). Characteristics of research on green marketing. Business Strategy and the Environment, 18, 223-239. doi: 10.1002/bse.571.
• 2. Dahlstrom, R. (2011). Green marketing management. Mason: South-Western Cengage Learning.
• 3. Dangelico, R.M., and Vocalelli, D. (2017). Green marketing: An analysis of definitions, strategy steps, and tools through a systematic review of the literature. Journal of Cleaner Production, 165, 1263-1279. doi: 10.1016/j.jclepro.2017.07.184.
• 4. European Commission. (2001). Green paper on integrated product policy. (2018.06.25). Dostęp online http://ec.europa.eu/environment/ipp/2001developments.htm.
• 5. European Commission. (2013). Flash Eurobarometer 367: Attitudes of Europeans towards building the single market for green products. (2018.06.25). Dostęp online http://ec.europa.eu/commfrontoffice/publicopinion/index.cfm/Survey/index#p=1&instruments=FLASH.
• 6. European Commission. (2018). Flash Eurobarometer 456: SMEs, resource efficiency and green markets. (2018.06.25). Dostęp online http://ec.europa.eu/commfrontoffice/ publicopinion/index.cfm/Survey/index#p=1&instruments=FLASH.
• 7. Ginsberg, J.M., and Bloom, P.N. (2004). Choosing the right green marketing strategy. MIT Sloan Management Review, 46, 79-84.
• 8. Groening, C., Sarkis, J., and Zhu, Q. (2018). Green marketing consumer-level theory review: A compendium of applied theories and further research directions. Journal of Cleaner Production, 172, 1848-1866. doi: 10.1016/j.jclepro.2017.12.002.
• 9. Komisja Europejska. Podejście UE do wdrażania agendy ONZ na rzecz zrównoważonego rozwoju 2030 wspólnie z jej państwami członkowskimi. (2018.06.25). Dostęp online https://ec.europa.eu/info/strategy/international-strategies/global-topics/sustainable-development-goals/eu-approach-sustainable-development_pl.
• 10. Leonidou, C.N., and Leonidou, L.C. (2011). Research into environmental marketing/ management: A bibliographic analysis. European Journal of Marketing, 45, 68-103. doi: 10.1108/03090561111095603.
• 11. Mainieri, T., Barnett, E.G., Oskamp, S., Unipan, J.B., and Valdero, T.R. (1997). Green buying: the influence of environmental concern on consumer behavior. The Journal of Social Psychology, 137, 189-204. doi: 10.1080/00224549709595430 .
• 12. Martin, D., and Schouten, J. (2012). Sustainable marketing. Boston: Prentice Hall.
• 13. Melovic, B., Mitrovic, S., Rondovic, B., and Alpackaya, I. (2018). Green (ecological) marketing in terms of sustainable development and building a healthy environment. In V. Murgul, and Z. Popovic (Eds.), International Scientific Conference Energy Management of Municipal Transportation Facilities and Transport EMMFT 2017. Springer International Publishing.
• 14. Ottman, J.A., Stafford, E.R., and Hartman, C.L. (2006). Avoiding green marketing myopia: ways to improve consumer appeal for environmentally preferable products. Environment 48, 22-36. doi: 10.3200/ENVT.48.5.22-36.
• 15. Papadas, K.K., Avlonitis, G.J., and Carrigan, M. (2017). Green marketing orientation: Conceptualization, scale development and validation. Journal of Business Research, 80, 236-246. doi: 10.1016/j.jbusres.2017.05.024.
• 16. Peattie, K. (1995). Environmental marketing management: meeting the green challenge. London: Pitman Publishing.
• 17. Polonsky, M. (1994). Green marketing regulation in the US and Australia: the Australian checklist. Greener Management International, 5, 44-53.
• 18. Shil, P. (2012). Evolution and future of environmental marketing. Asia Pacific Journal of Marketing and Management Review, 1, 74- 81.
• 19. Zink, K.J. (2008). Corporate sustainability as a challenge for comprehensive management. Heidelberg: Physica Verlag.

Uwagi

Opracowanie rekordu w ramach umowy 509/P-DUN/2018 ze środków MNiSW przeznaczonych na działalność upowszechniającą naukę (2019).