Ocena zawartości materiałów reklamowych opracowanych na potrzeby rynku turystycznego w świetle badań ankietowych

• Autorzy: Dębowska-Mróz M.

Identyfikatory

DOI

10.24136/atest.2018.249

Warianty tytułu

EN

Assessment of content of advertising materials developed for the needs of the tourist market in the light of research

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

W artykule omówione zostały podstawowe zagadnienia dotyczące kształtowania zawartości materiałów promujących produkty i usługi turystyczne. Oczywiście zaznaczyć należy, że ze względu na objętość artykułu zaprezentowane zostaną tylko najważniejsze aspekty tego problemu, które nie wyczerpują całej złożoności zagadnienia, jakim jest powstawanie materiałów reklamowych i ich elementów składowych. Przedstawiono ponadto wyniki zrealizowanego w dwóch etapach badania ankietowego, którego celem było poznanie opinii dotyczących zawartości materiałów promocyjnych związanych z turystyką i rekreacją. Zrealizowane badania ankietowe miały charakter badań pilotażowych.

EN

The article discusses the basic issues of shaping the content of materials promoting tourism products and services. Of course, it should be noted that due to the volume of the article, only the most important aspects of the problem will be presented, which do not exhaust the entire complexity of the issue, which is the creation of advertising materials and their components. Moreover, the results of the questionnaire completed in two stages were presented, the aim of which was to get to know opinions on the content of promotional materials related to tourism and recreation. The completed surveys were conducted as pilot studies.

Słowa kluczowe

PL

materiały reklamowe; rynek turystyczny; badania ankietowe; etyka zawodowa

EN

commercial materials; tourist market; surveys; professional ethics

• Wydawca: Instytut Naukowo-Wydawniczy "SPATIUM". sp. z o.o.
• Czasopismo: Autobusy : technika, eksploatacja, systemy transportowe
• Rocznik: 2018
• Tom: R. 19, nr 6
• Strony: 1177--1184, CD
• Opis fizyczny: Bibliogr., 8 poz., rys., tab., wykr.

Twórcy

autor

Dębowska-Mróz M.

• Uniwersytet Technologiczno-Humanistyczny im. Kazimierza Pułaskiego w Radomiu, Wydział Transportu i Elektrotechniki; 26-600 Radom; ul. Malczewskiego 29

Bibliografia

• 1. Beliczyński J., Strategia reklamy, ZN Akademii Ekonomicznej w Krakowie, Kraków 2002.
• 2. Dębowska-Mróz M., Kapciak M., Reklama w turystyce w świetle badań ankietowych - aspekty etyczne, Autobusy 6/2016.
• 3. Goodwin H., Pender L., Etyka w zarządzaniu turystyką, [w:] Zarządzanie turystyką, Warszawa 2008, s. 354-355.
• 4. Kaczmarek J., Stasiak A., Włodarczyk B., Produkt turystyczny, WN PWN, Warszawa 2005.
• 5. Oleksiuk A., Marketing usług turystycznych, Difin, Warszawa 2007.
• 6. Rada Reklamy, Kodeks etyki reklamy, 10 marca 2015 r., Warszawa.
• 7. Strużycki M., Heryszek T., Nowoczesna reklama na współczesnym rynku, Difin, Warszawa 2007.
• 8. Walczak R., Prawne aspekty reklamy w ustawodawstwie polskim, europejskim i międzynarodowym, Orzecznictwo, Warszawa- Poznań 2001.