Zastosowanie mediów społecznościowych przez pracodawców w ich działaniach marketingowych

• Autorzy: Kaiser I.

Warianty tytułu

Balanced branding of the employer created by means of social media - a factory of success in personal marketing

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Media społecznościowe mogą być skutecznym narzędziem kreowania i efektywnego budowania wizerunku organizacji jako godnego zaufania pr acodawcy wewnątrz i na zewnątrz firmy. Co wiecie o mediach społecznościowych? Uczestnikom Europejskiego Forum „Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych" autorka artykułu zadała kilka pytań sprawdzających, jak często i w jaki sposób wykorzystują media społecznościowe w praktyce marketingowej. Pytania: - Czy podejmujesz wyzwanie użycia mediów społecznościowych jako narzędzia w cross - marketingu? - Czy masz doświadczenie w kreowaniu marki pracodawcy poprzez media społecznościowe? - Czy wiesz, co i na jakich kanałach pracownicy oraz „ambasadorzy" zamieszczają o tobie i twojej firmie? W przeważającej mierze otrzymywano odpowiedź „nie”. To pokazuje, że media społecznościowe są narzędziem używanym tylko czasem lub wcale.

EN

Social media may be an efficient tool for creating and effective building of the image of an organization as a trustworthy employer both outside and inside the company. Results of the survey on social media are revealed. The following issues are discussed: • what marketing channels are used by companies for employer's branding? • In what way should companies try to arouse students interest? • Which channels do companies use to publish their job offers? • Which channels do companies use to search for candidates? • What can companies do in order to attract the best candidates? • What can organizations do in order to attract the appropriate candidates through social media just in time? • What aspects of planning the strategy of creating the image of a company as an employer by means of social media are most important? • How efficient are career pages on Facebook in the process of employer brand building? • Why is it that some companies are successful in the social media? Best practice • Factors which have a negative influence.

Słowa kluczowe

PL

media społecznościowe; działalność marketingowa; media społecznościowe jako narzędzia w cross-marketingu; serwisy społecznościowe; planowanie strategii kreowania wizerunku firmy

EN

social media; marketing actions; social media as a tool for cross-marketing; social networking; planning strategy, creating the image of the company

• Wydawca: Wydawnictwa Naukowe Instytutu Lotnictwa
• Czasopismo: Prace Instytutu Lotnictwa
• Rocznik: 2012
• Tom: Nr 1 (222)
• Strony: 281--291
• Opis fizyczny: Rys.

Twórcy

autor

Kaiser I.

• Konsultant i kierownik projektu, Social Media i Marketing Online EMBA (Europäische Medien- und Businees- Akademie), Düsseldorf