Działania komunikacyjne wobec przekształceń rynku mediów. Zakres obowiązków rzecznika prasowego i zmiany zachodzące w relacjach z dziennikarzami

• Autorzy: Krawczyk D.

Warianty tytułu

EN

Communication activities in the light of transformation of the media market. Responsibilities of the spokesman and changes in relations with journalists

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Rozwój techniki oraz technologii komunikacyjnych wpływa na przekształcenia relacji między dysponentami informacji (np. samorządem lokalnym) a grupami docelowymi (np. mieszkańcami gminy), do których są one adresowane. Wpływają na to m.in. zmiany na rynku środków masowego przekazu, wynikające z procesów konwergencji, koncentracji własności czy tabloidyzacji, a także powszechność mediów społecznościowych  w badaniu śląskich studentów z 2016 roku aż 97% uczestników deklarowało regularne posługiwanie się Facebookiem (w tym ok. 84% ze swojego profilu korzystało codziennie). Skuteczność długofalowej polityki informacyjnej coraz bardziej zależy od zaadaptowania do realizowanych działań public relations nowoczesnych narzędzi przekazu. Liczy się także właściwe zarządzanie upowszechnianymi wiadomościami, aby odpowiadać potrzebom odbiorców. Dlatego świadome tworzenie wizerunku wymaga uwzględnienia w planach komunikacyjnych skutków rosnącego znaczenia cyberprzestrzeni.

EN

The development of technique and communication technology influences transformation of relations between those who have information (e.g. local self-government), and target groups (e.g. residents of the commune) who are the addressees. These are influenced among others by changes on mass media market resulting from convergences processes, ownership concentration or tabloidization and also universality of social media – in the survey of Silesian students from 2016 as much as 97% cent declared regular use of Facebook (including about 84% cent using their profile every day). Effectiveness of the long-term information policy depends on adaptation to run public relations the modern tools for broadcast. It is also important to proper manage distributed news in order to answer recipients needs. That is why conscientious image creation requires in communication plans taking into consideration the increase importance of cyberspace.

Słowa kluczowe

PL

public relations; kształtowanie wizerunku; prasa; polityka informacyjna; promocja; marketing terytorialny

EN

public relations; image shaping; press; information policy; promotion; territorial marketing

• Wydawca: Wydawnictwo Politechniki Śląskiej
• Czasopismo: Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska
• Rocznik: 2016
• Tom: z. 98
• Strony: 85--99
• Opis fizyczny: Bibliogr. 15 poz.

Twórcy

autor

Krawczyk D.

• Wydział Kontaktów Społecznych UM Zabrze

Bibliografia

• 1. Biernacka-Ligęza I.: Pluralizm w lokalnych mediach elektronicznych, [w:] Michalczyk S., Krawczyk D. (red.): Media a środowisko społeczne. Dylematy teorii i praktyki, t. 3, Gliwice–Katowice 2014.
• 2. Dudek K.: Rola rzeczników prasowych w komunikacji masowej. Humanitas, Sosnowiec 2015.
• 3. Gierula M.: Odbiorca w perspektywie konwergujących się mediów masowych, [w:] Oniszczuk Zb., Wielopolska-Szymura M. (red.): Konwergencja mediów masowych i jej skutki dla współczesnego dziennikarstwa, t. 1, Remar, Katowice 2012.
• 4. Goban-Klas T.: Public relations, czyli promocja reputacji. Pojęcia, definicje, uwarunkowania. Business Press, Warszawa 1997.
• 5. Kamińska-Korolczuk K.: Facebook jako element zarządzania strategicznego czy kula u nogi nadawców? Przykład Estonii i Polski. „Zarządzanie Mediami”, t. 3, nr 3, 2015.
• 6. Rozporządzenie Rady Ministrów z dnia 8 stycznia 2002 roku W sprawie organizacji i zadań rzeczników prasowych w urzędach organów administracji rządowej. Dz. U. z 2002 roku, nr 4, poz. 36.
• 7. Rozporządzenie Rady Ministrów z dnia 7 listopada 1995 roku W sprawie trybu udostępniania prasie informacji oraz organizacji i zadań rzeczników prasowych w urzędach organów administracji rządowej. Dz. U. z 1995 roku, nr 132, poz. 642.
• 8. Rozporządzenie Rady Ministrów z dnia 7 stycznia 1997 roku W sprawie zasad wynagradzania i innych świadczeń przysługujących pracownikom urzędów państwowych zatrudnionym w gabinetach politycznych oraz doradcom lub pełniącym funkcje doradców osób zajmujących kierownicze stanowiska państwowe. Dz.U. z 1997 roku, nr 2, poz. 8.
• 9. Świerczyńska-Głownia W.: Komunikacja administracji samorządowej z otoczeniem w świetle mediatyzacji. „Zeszyty Prasoznawcze”, t. 57, nr 2 (218), 2015.
• 10. Ustawa z dnia 6 września 2001 roku O dostępie do informacji publicznej. Dz.U. z 2001 roku, nr 112, poz. 1198.
• 11. Ustawa z dnia 5 czerwca 1998 r. O samorządzie powiatowym. Dz.U. z 1998 roku, nr 91, poz. 578.
• 12. Ustawa z dnia 8 marca 1990 r. O samorządzie terytorialnym. Dz.U. z 1990 roku, nr 16, poz. 95.
• 13. Ustawa z dnia 5 czerwca 1998 r. O samorządzie województwa. Dz.U. z 1998 roku, nr 91, poz. 576.
• 14. Zimnoch Ł.: Marketing dla inżyniera i naukowca. Wydawnictwo Politechniki Śląskiej, Gliwice 2005.
• 15. Żbikowska A.: Relacje między public relations a marketingiem. „Zeszyty Naukowe Akademii Ekonomicznej w Krakowie”, nr 677, Kraków 2005.

Uwagi

Opracowanie ze środków MNiSW w ramach umowy 812/P-DUN/2016 na działalność upowszechniającą naukę (zadania 2017)