Eye tracking w badaniach marketingowych

• Autorzy: Wąsikowska B.

Identyfikatory

DOI

10.18276/si.2015.36-13

Warianty tytułu

EN

Eye tracking in marketing research

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Eye tracking (okulografia) jest techniką opracowaną już ponad sto lat temu na potrzeby nauk takich jak psychologia czy medycyna. Jednak w ostatnich latach znalazła ona również szerokie zastosowanie w naukach ekonomicznych. W poniższym artykule omówiono sposób działania eye trackera oraz sposób analizy i prezentacji uzyskanych podczas badania danych. W artykule przedstawiono również przykłady zastosowań tej techniki w badaniach marketingowych.

EN

Eye tracking is a technique developed over a hundred years ago for the purposes of such sciences as psychology and medicine. In recent years, however, it has found a wide application in economics and management. In the article the eye tracker way of working and methods of analysis and presentations of data acquired during this kind of research were discussed. There were also presented examples of this technique applications in marketing research.

Słowa kluczowe

PL

eye tracking; okulografia; marketing; badania marketingowe

EN

eye tracking; marketing; marketing research

• Wydawca: Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego
• Czasopismo: Zeszyty Naukowe. Studia Informatica / Uniwersytet Szczeciński
• Rocznik: 2015
• Tom: Nr 36
• Strony: 177--192
• Opis fizyczny: Bibliogr. 11 poz., rys.

Twórcy

autor

Wąsikowska B.

• Uniwersytet Szczeciński

Bibliografia

• 1. Duchowski A. (2007), Eye Tracking Methodology. Theory and Practice, Wydawnictwo Springer.
• 2. Nielsen J. (1999), Designing Web Usability: The Practice of Simplicity, New Riders.
• 3. Nielsen J., Pernice K. (2010), Eyetracking Web Usability, New Riders Press.
• 4. NNa (b.r.), Eyetracking. Solutions and Research, materiał udostępniony przez firmę Eyetracking Sp. z o.o.
• 5. NNb (b.r.), Obszary badań, www.eyetracker.pl/oferta-view/obszary-badan/ (25.01.2015).
• 6. NNc (2011), Tobii Glasses in package design & shopper research, www.tobii.com/en/ about/news-and-events/press-room/#/images/tobii-glasses-in-package-design-shopper- research-68340 (25.01.2015).
• 7. Pasikowska A. (2009), Tajniki eyetrackingu, www.interaktywnie.com/biznes/artykuly/ usability/tajniki-eyetrackingu-4554 (25.01.2015).
• 8. Petrykowski J., Karwatka T. (b.r.), Eye tracking w badaniach użyteczności, www.janmedia. pl/upload/wysiwyg/pdf/eye_tracking_w_badaniach_uzytecznosciJakub_Petrykowski- Janmedia.pdf (25.01.2015).
• 9. Tomalik T. (2011), Badania eye trackingowe masek sklepów Home.pl, IAI-Shop.com i Sote.pl, www.blog.sote.pl/wp-content/uploads/badanie-ideacto-usability-sklepow. pdf (25.01.2015).
• 10. Wedel M., Pieters R. (2006), Eye Tracking for Visual Marketing, "Foundations and Trends® in Marketing", vol. 1, no. 4, s. 231-320.
• 11. Weinschenk S. (2011), Kliknij tu! Wykorzystaj neuromarketing w projektowaniu stron WWW. Siła skutecznego kliknięcia, Wydawnictwo Helion, Gliwice.