Powiadomienia systemowe
- Sesja wygasła!
Identyfikatory
Warianty tytułu
Eye tracking in marketing research
Języki publikacji
Abstrakty
Eye tracking (okulografia) jest techniką opracowaną już ponad sto lat temu na potrzeby nauk takich jak psychologia czy medycyna. Jednak w ostatnich latach znalazła ona również szerokie zastosowanie w naukach ekonomicznych. W poniższym artykule omówiono sposób działania eye trackera oraz sposób analizy i prezentacji uzyskanych podczas badania danych. W artykule przedstawiono również przykłady zastosowań tej techniki w badaniach marketingowych.
Eye tracking is a technique developed over a hundred years ago for the purposes of such sciences as psychology and medicine. In recent years, however, it has found a wide application in economics and management. In the article the eye tracker way of working and methods of analysis and presentations of data acquired during this kind of research were discussed. There were also presented examples of this technique applications in marketing research.
Rocznik
Tom
Strony
177--192
Opis fizyczny
Bibliogr. 11 poz., rys.
Twórcy
Bibliografia
- 1. Duchowski A. (2007), Eye Tracking Methodology. Theory and Practice, Wydawnictwo Springer.
- 2. Nielsen J. (1999), Designing Web Usability: The Practice of Simplicity, New Riders.
- 3. Nielsen J., Pernice K. (2010), Eyetracking Web Usability, New Riders Press.
- 4. NNa (b.r.), Eyetracking. Solutions and Research, materiał udostępniony przez firmę Eyetracking Sp. z o.o.
- 5. NNb (b.r.), Obszary badań, www.eyetracker.pl/oferta-view/obszary-badan/ (25.01.2015).
- 6. NNc (2011), Tobii Glasses in package design & shopper research, www.tobii.com/en/ about/news-and-events/press-room/#/images/tobii-glasses-in-package-design-shopper- research-68340 (25.01.2015).
- 7. Pasikowska A. (2009), Tajniki eyetrackingu, www.interaktywnie.com/biznes/artykuly/ usability/tajniki-eyetrackingu-4554 (25.01.2015).
- 8. Petrykowski J., Karwatka T. (b.r.), Eye tracking w badaniach użyteczności, www.janmedia. pl/upload/wysiwyg/pdf/eye_tracking_w_badaniach_uzytecznosciJakub_Petrykowski- Janmedia.pdf (25.01.2015).
- 9. Tomalik T. (2011), Badania eye trackingowe masek sklepów Home.pl, IAI-Shop.com i Sote.pl, www.blog.sote.pl/wp-content/uploads/badanie-ideacto-usability-sklepow. pdf (25.01.2015).
- 10. Wedel M., Pieters R. (2006), Eye Tracking for Visual Marketing, "Foundations and Trends® in Marketing", vol. 1, no. 4, s. 231-320.
- 11. Weinschenk S. (2011), Kliknij tu! Wykorzystaj neuromarketing w projektowaniu stron WWW. Siła skutecznego kliknięcia, Wydawnictwo Helion, Gliwice.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.baztech-9e1ff0c3-7b32-49a5-87b1-01e4bba8a754