Building an image of a higher education institution as au instrument of mega marketing

• Autorzy: Białoń L.
• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

Image of a higher education institution; its essence and definition are explained in this article. The mission and the soals of a lusher education institution are defined. The key external and internal stakeholders of a higher education institution are presented. Social responsibility of an educational institution is discussed. Marketing tools articulating the image of a higher education institution and their implementation are listed and analyzed.

Słowa kluczowe

EN

image of higher education school; marketing tools; contemporary education market

• Wydawca: Wydawnictwa Naukowe Instytutu Lotnictwa
• Czasopismo: Prace Instytutu Lotnictwa
• Rocznik: 2012
• Tom: Nr 5 (226)
• Strony: 205--221
• Opis fizyczny: Bibliogr. 15 poz., rys., tab.

Twórcy

autor

Białoń L.

• Warsaw Management Academy, Chair of Marketing Entrepreneurship, Poland

Bibliografia

• 1. Altkorn J., Kształtowanie rynkowego wizerunku firmy, Wyd. Akademii Ekonomicznej, Kraków, 2002.
• 2. Budzyński W., Wizerunek firmy - kreowanie, zarządzanie, efekty, Poltext, 2006.
• 3. Czubala A., Marketingowe instrumenty budowania wizerunku firmy społecznie odpowiedzialnej [w: ] Tożsamość i wizerunek marketingu, (red.) R. Niestrój, Wyd. PTE, 2009.
• 4. Dworak J., Jacek Jaworski (red.) Zarządzanie szkołą wyższą. Dylematy i wyzwania, Wydawnictwo CeDeWu, 2011.
• 5. Goban-KlasT., Media i komunikowanie masowe, PWN, 2005.
• 6. Kowalska K., Społeczna odpowiedzialność uczelni. Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Ekonomicznej w Tarnowie, nr 2, 2009, T 1.
• 7. Krawiec R, Kreowanie i zarządzanie reputacją firmy, Difin, Warszawa, 2009.
• 8. Matusiak K., Budowa powiązań nauki i biznesu w gospodarce opartej na wiedzy, Wyd. SGH, 2010.
• 9. Nowaczyk G., Lisiecki P., (red.) Marketingowe zarządzanie szkołą wyższą, Wyd. WSBw Poznaniu, 2011.
• 10. Pachnowska B., Wizerunek szkoły - analiza, strategia, kreacja. Referat wygłoszony na konferencji „Komunikacja w edukacji", Borne Sulinowo, maj 2003.
• 11. Penc J., Sztuka skutecznego zarządzania, Oficyna Wydawnicza, Kraków 2005.
• 12. Sampson E., Zbuduj własną markę, Wyd. Helion,2004.
• Websites
• - http//www.biznesdlanauki.pl/dane/download/Tworzenie_wizerunku_uczelni.pdf
• - http://www.fep.lodz.pl/assets/files/materialy_konferencyjne_2004.pdf
• - http://www.edulandia.pi/edulandia/1,! 18533,10533171, Konferencja_Wizerunek_szkoly_jako_czynnik_przewagi.html