Wizerunek mężczyzn w reklamie społecznej

• Autorzy: Dobrakowska A.
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Niniejszy artykuł opisuje wizerunek mężczyzny w reklamie społecznej. Celem podjętej przez autorkę analizy jest opisanie wizerunku mężczyzny w reklamach społecznych oraz próba stworzenia typologii wzorów męskości w tego typu reklamach społecznych. Uzasadnieniem wyboru takiego tematu jest fakt zauważenia przez autorkę szybkiego rozwoju i wszechobecności reklam społecznych, które, oprócz komunikatów edukacyjnych przedstawiają również różne role społeczne zarówno kobiet, jak i mężczyzn, budując w ten sposób ich wizerunek w społeczeństwie. Reklamy społeczne są zjawiskiem bardzo interesującym dla socjologa, gdyż mogą być traktowane jako narzędzie zmieniające postawy i świadomość społeczną, a przy okazji źródło wiedzy o rzeczywistych lub wykreowanych problemach społecznych. Autorka zwraca również uwagę na fakt, że o wizerunku mężczyzn w reklamach zarówno komercyjnych, jak i społecznych rzadko powstają publikacje. Jej zdaniem, w sfeminizowanym świecie tematy dotyczące mężczyzn stawiane są na drugim miejscu.

Słowa kluczowe

PL

reklama społeczna; wizerunek; wzory męskości

• Wydawca: Wyższa Szkoła Oficerska Wojsk Lądowych im. Generała Tadeusza Kościuszki we Wrocławiu
• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Ruchu Studenckiego
• Rocznik: 2012
• Tom: Nr 1
• Strony: 102--111
• Opis fizyczny: Bibliogr. 8 poz., rys.

Twórcy

autor

Dobrakowska A.

• Uniwersytet Wrocławski (studentka)

Bibliografia

• 1. Gackowski T., Łączyński M., Metody badania wizerunku w mediach, Wydawnictwo CeDeWu, Warszawa 2009.
• 2. Keler K., Nóżka M., Granice i zastosowania reklamy społecznej, red., Uniwersytet Jagielloński, Instytut Socjologii, Zeszyt Pracy Socjalnej, zeszyt trzynasty, Kraków 2007.
• 3. Maison D., Wasilewski P., red. Propaganda dobrych serc, czyli rzecz o reklamie społecznej, Agencja Wasilewski, Warszawa, Kraków 2002.
• 4. Pacholski M., Słaboń A., red. Słownik pojęć socjologicznych, Akademia Ekonomiczna w Krakowie, Kraków 1997
• 5. Pisarek W., red. Słownik terminologii medialnej, Universitas, Kraków 2006.
• 6. Wasilewski P., red. Szlachetna propaganda dobroci, czyli drugi tom o reklamie społecznej, Agencja Wasilewski, Kraków 2007.
• 7. Wieseneder S., Cerny T., Skuteczne zarządzanie reputacją i spójny image, Wydawnictwo Best Press, Warszawa 2008.
• 8. Internetowy Słownik Języka Polskiego: http://sjp.pwn.pl/.

Uwagi

PL

2. Opracowanie rekordu w ramach umowy 509/P-DUN/2018 ze środków MNiSW przeznaczonych na działalność upowszechniającą naukę (2019).