Reklama w wyszukiwarkach Google AdWords jako element marketingu na uczelni

• Autorzy: Dawidziuk R.

Warianty tytułu

EN

Google AdWords Advertising in Higher Education Marketing

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Stale postępujący rozwój technologiczny powoduje, iż zmiany, które jeszcze kilkanaście lub kilkadzieścia lat temu nazwalibyśmy rewolucyjnymi, dziś stają się obowiązującą powszechnością. Diametralnej zmianie ulegały sposoby poszukiwania partnerów biznesowych, czy też produktów bądź usług, czy choćby w wymiarze czysto społecznym poszukiwania opinii, ocen etc. Niemal każdy, kto poszukuje na przykład zabawki dla dziecka lub nowego dostawcy materiałów biurowych do obsługi swojej działalności gospodarczej siada najpierw do komputera. Pierwsza czynność to odwiedzenie strony Google lub dowolnej innej wyszukiwarki. Korzystamy z możliwości komunikacji poprzez komunikatory, pocztę e-mail, czaty, portale społecznościowe, czy też wyszukiwarki w celu dokonania szerokiego zakresu badawczego dotyczącego interesującego nas tematu.

EN

In the long run, prestige does play an important role in building a university's brand from the point of view of both management and students, alumni in particular. Prestige is built by the academic staff, programmes of studies, and the learning conditions, to name the most important factors. A programme of studies is a distinctive element that sets a university apart from the competition, and by doing so decides about its competitive advantage. In the context of higher education marketing, it is also important to remember about the already mentioned process of adjusting programmes of studies to the labour market requirements.

Słowa kluczowe

PL

reklama; wyszukiwarki AdWords Google; marketing uczelni wyższych

EN

advertisement; Google AdWords search; marketing of universities

• Wydawca: Wydawnictwa Naukowe Instytutu Lotnictwa
• Czasopismo: Prace Instytutu Lotnictwa
• Rocznik: 2012
• Tom: Nr 4 (225)
• Strony: 161--168
• Opis fizyczny: Bibliogr. 9 poz.

Twórcy

autor

Dawidziuk R.

• Wyższa Szkoła Menadżerska w Warszawie

Bibliografia

• 1. Czarnecki A., Korsak R, Planowanie mediów i kampanii reklamowych, PWE, Warszawa 2001.
• 2. Frąckiewicz E., Marketing internetowy, Wydawnictwo naukowe PWN, Warszawa 2006.
• 3. Gąsiewski M., Kurs Google AdWords - materiał szkoleniowy niepublikowany.
• 4. Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych, Prace Instytutu Lotnictwa nr 208, Wydawnictwa Naukowe Instytutu Lotnictwa, Warszawa 2010.
• 5. Marketing instytucji naukowych i badawczych 2,red. W. Wiśniowski, Wydawnictwa Naukowe Instytutu Lotnictwa, Warszawa 2012.
• 6. Marketing szkół wyższych, red. G. Nowaczyk, M. Kolasiński, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Bankowej, Poznań 2004.
• 7. Marketing w szkole wyższej, Przemiany w orientacji marketingowej, red. G. Nowaczyk, D. Sobolewski, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Bankowej, Poznań 2011.
• 8. Pabian A., Marketing szkoły wyższej, Oficyna Wydawnicza ASPRA-JR, Warszawa 2005.
• 9. Podlaski A., Marketing społecznościowy, tajniki skutecznej promocji w Social Media, Onepress.pl Helion S.A. Gliwice 2011.