Cause related marketing as one of the sustainable marketing’s dimensions : the essence and practical examples

• Autorzy: Bajdor P. , Brzeziński S.

Warianty tytułu

PL

Marketing społeczny jako jeden z wymiarów marketingu zrównoważonego : istota i praktyczne przykłady

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

Traditional marketing based on activities whose objective was to maximize the company's profit in the market through offering products or services. And in the seventies of the last century new concepts such as sustainable marketing and social marketing have appeared. However, did creation of a sustainable marketing and marketing socially engaged has been dictated by the actual changes like consumer attitudes and realities of the modern world, or perhaps both of these ideas were a response to the so-called. „Aging product” which is the traditional marketing? This article tries to answer this theory. Based on the conducted literature research, it should be possible to precisely define the concept of sustainable marketing and Cause Related Marketing with respect to traditional marketing.

PL

Marketing tradycyjny opierał się na działaniach, których celem była maksymalizacja zysku przedsiębiorstwa oferującego na rynku produkty lub usługi. Jednakże w latach 70-tych ubiegłego wieku pojawiły się pojęcia takie jak: marketing zrównoważony i marketing społecznie zaangażowany. Jednakże czy powstanie marketingu zrównoważonego czy marketingu społecznie zaangażowanego było podyktowane faktycznymi zmianami (postawa konsumentów czy realia współczesnego świata), czy może obie te koncepcje były odpowiedzią na tzw. „starzenie się produktu”, jakim jest marketing tradycyjny? Na tak postawioną tezę próbuje odpowiedzieć niniejszy artykuł. Na podstawie przeprowadzonych badań literaturowych, możliwe stanie się dokładne określenie koncepcji marketingu zrównoważonego i marketingu społecznie zaangażowanego w odniesieniu do marketingu tradycyjnego.

Słowa kluczowe

EN

marketing; sustainable marketing; cause related marketing; corporate social responsibility

PL

marketing; marketing zrównoważony; marketing społecznie zaangażowany; społeczna odpowiedzialność biznesu

• Wydawca: Czestochowa University of Technology
• Czasopismo: Polish Journal of Management Studies
• Rocznik: 2013
• Tom: Vol. 7
• Strony: 89--100
• Opis fizyczny: Bibliogr. 29 poz., rys.

Twórcy

autor

Bajdor P.

• Czestochowa University of Technology, Faculty of Management

autor

Brzeziński S.

• Czestochowa University of Technology, Faculty of Management

Bibliografia

• [1]. Barter - Exchange when some certain goods or products are exchanged only, i.e. tailor offered a coat to the baker and received a bread in turn. This kind of trade had been taking place before the money had been invented and introduced.
• [2]. Kot S., Dima I.C., Man M., „Use of Abraham Maslow’s motivation Theory for setting consumers’ satisfaction-non-satisfaction”, Polish Journal of Management Studies, Vol. 2/2010, p. 146
• [3]. Silk A.J., „What is Marketing?”, Harvard Business School Publishing Corporation, Harvard 2006, p. 5
• [4]. Kotler P., Armstrong G., Harker M., Brennan r., „Marketing. An Introduction”, Pearson Education Limited, UK 2009, p. 6
• [5]. Mercer D., „Marketing”, Blackwell Publisher, Oxford 2006, p. 12
• [6]. Wensley R., „Strategic Marketing: A review”, Butterworth Marketing, London 2004, p. 142
• [7]. Alkorn J., “Podstawy marketing”, Instytut Marketingu, Kraków 2006, s. 23.
• [8]. Sztucki T., “Marketing. Sposób myślenia, system działania”, Agencja Wydawnicza Palcet, Warszawa 1992, s. 40.
• [9]. Garbarski L., Rutkowski I., Wrzosek W., „Marketing. Punkt zwrotny nowoczesnej firmy”, PWE, Warszawa 2000, s. 29.
• [10]. Brzeziński S., „Marketing activity and global crisis”, w: Marketing a Marketingova komunikacia, red. Ferencova M., Presov University, 2011.
• [11]. Fair-Trade is the name of the certification system in order to obtain a certificate, the product must be manufactured according to meet a number of specified criteria, such as operation of crops in accordance with the concept of sustainable development.
• [12]. Hunt s.H., „Sustainable marketing, equity, and economic growth: a resource-advantage, economic freedom approach”, Elsevier Ltd, Academy of Marketing Science 2010, s. 89
• [13]. Kotler P., Armstrong G., „Principles of marketing”, Pearson Education, New Jersey 2010.
• [14]. Butoracova-Sindelryova I., Stefko R., „Social-Demographic Aspects of Marketing Theory Implementation into the Project Management Praxis”, in: Stefko R., Frankovsky M., “Management 2008. In times of global change and uncertainty”, University of Presov, Presov 2008.
• [15]. Dacko S.G., „The Advanced dictionary of marketing: putting theory to use”, Oxford University Press, Oxford 2008.
• [16]. Kerrigan F., „Film marketing”, Elsevier Ltd, Oxford 2010.
• [17]. Bowie D., Buttle F., „Hospitality marketing: an introduction”, Elsevier Ltd, Oxford 2004.
• [18]. Kotler P., Lee N.R., „Social marketing: influencing behaviors for good”, in: Wymer W., „Rethinking the boundaries of social marketing: Activism or Advertising?”, Journal of Business Research, Elsevier 2010.
• [19]. Kotler P., „Social marketing in 21st century”, in: Wymer W., „Rethinking the boundaries of social marketing: Activism or Advertising?”, Journal of Business Research, Elsevier 2010.
• [20]. American energy company that for many years falsify their accounts, went bankrupt in 2001, becoming the hero of the largest scandal in the American economy.
• [21]. British Petroleum - an international oil company, leak from its platforms in the Gulf of Mexico in 2010, was the largest environmental disaster caused by 5 mln oil spill into the water. Leak has caused huge damage to the flora and fauna.
• [22]. Walther J., „Cause-related marketing - relevance and application in British Cancer Charities”, Grin, UK 2010, s. 1
• [23]. Adkins S., „Cause related marketing”, Butterworth-Heinemann, NJ 2000, s. 11
• [24]. Clutterbuck D., Dearlove D., „The interim manager: a New career model for the experienced manager”, Financial Times Pittman, NJ 1996, s.123
• [25]. Pringle H., Thompson M, „Brand spilit: how cause related marketing builds Brand”, Wiley&Sons, UK 2001, s. 16
• [26]. Andreasen A., „Ethics in social marketing”, Georgetown University Press, US 2006, s. 78
• [27]. Kurtz D.L. „Services Marketing”, Wiley&Sons, UK 2008, s. 44
• [28]. So called „warm-glow” – the feeling which appears in the moment of purchase which is moralny justified, i.e, buying a bot tle of water – in Sudan wells are being built.
• [29]. Varadarajan R. P., Menon A., „Cause related marketing - A coalignment of marketing strategy and corporate philanthropy”, Journal of Marketing 7/1988, s. 60.