Znaczenie marketingu dla rozwoju instyutucji naukowych i badawczych. Doświadczenia Centralnego Ośrodka Badawczo-Rozwojowego Przemysłu Izolacji Budowlanej (COBR PIB)

• Autorzy: Śmiszek-Lindert W. , Miros A.

Warianty tytułu

EN

The significance of marketing for the development of research and development institutions. Experiences of the The Research and Development Centre for Building Insulation Industry (COBR PIB)

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Współczesny rynek gospodarczy ulega bezustannemu i dynamicznemu rozwojowi, a także przeobrażeniom. Jest w znacznym stopniu kształtowany przez procesy globalizacji, co naturalnie wzmaga konkurencyjność między funkcjonującymi na nim przedsiębiorstwami, instytutami oraz uczelniami, wymuszając jednocześnie wdrażanie marketingowego sposobu kierowania ich działalnością. Celem takiego działania jest, nie tylko przyciągnięcie uwagi czy utrzymanie się na rynku, alei usprawnienie działania gospodarczego, budowanie silnych relacji z klientami bądź innymi odbiorcami, a w konsekwencji odniesienie sukcesu. Wzrost konkurencyjności usług na rynku sprawił, iż marketing przybrał rangę wyznacznika, który w dużej mierze decyduje o powodzeniu lub porażce, zarówno przedsiębiorstw, jak i jednostek B+R. Mobilizuje to przede wszystkim do: przeprowadzania sukcesywnych analiz rynku, zaznajamiania się z potrzebami potencjalnych klientów oraz umiejętnego kształtowania strategii marketingowej i składników marketingu-mix. Istotnym i wartym podkreślenia elementem, znajdującym odzwierciedlenie w definicji marketingu, która została zaakceptowana przez American Marketing Association, jest niewątpliwie generowanie i podtrzymywanie relacji z klientem, który dysponuje obecnie szerokim wachlarzem możliwości wyboru w świecie globalnej konkurencji. W myśl przytoczonemu wyżej pojęciu, marketing to: "funkcja organizacji oraz zbiór procesów, prowadzących do wytwarzania wartości dla klienta, jej dostarczania oraz komunikowaniu o niej. Procesów, które również sprowadzają się do zarządzania relacjami z klientem, uzyskując w ten sposób korzyść zarówno dla organizacji, jak i interesariuszy".

EN

Experiences of the The Research and Development Centre for Building Insulation Industry in the development of research and development institutions is described in this article. Reasons for cooperation of R&D institutions and the business environment are explained. Promotional activity of the Research and Development Centre for Building Insulation Industry aie revealed and analysed.

Słowa kluczowe

PL

marketing; instytucje naukowo-badawcze; przemysł izolacji budowlanych

EN

marketing; research institutions; building insulation industry

• Wydawca: Wydawnictwa Naukowe Instytutu Lotnictwa
• Czasopismo: Prace Instytutu Lotnictwa
• Rocznik: 2012
• Tom: Nr 4 (225)
• Strony: 517--529
• Opis fizyczny: Bibliogr. 43 poz., rys., schem.

Twórcy

autor

Śmiszek-Lindert W.

• Centralny Ośrodek Badawczo-Rozwojowy Przemysłu Izolacji Budowlanej, Katowice

autor

Miros A.

• Centralny Ośrodek Badawczo-Rozwojowy Przemysłu Izolacji Budowlanej, Katowice

Bibliografia

• 1. Białecki K.( Instrumenty marketingu, Oficyna wydawnicza „Branta" Bydgoszcz - Warszawa 2006,
• 2. Bielski I., Współczesny marketing. Filozofia, strategie, instrumenty, Wyd. Studio Emka, Warszawa 2006,
• 3. Biemacik M., Marketing (nie bardzo) bezpośredni, Marketing service 1998, nr 9,
• 4. Black S., Public Relations, Oficyna Ekonomiczna 2001,
• 5. Brzozowska I., Zastosowanie marketingu bezpośredniego w przedsiębiorstwie, Ekonomika i organizacja przedsiębiorstwa, 2007, nr 6,
• 6. Czupryna K., Skuteczny marketing bezpośredni. Narzędzia, techniki, operacje, Wyd. IFC Press, Kraków 2004,
• 7. Mazur J. (red.), Decyzje marketingowe w przedsiębiorstwie, Difin, Warszawa 2002,
• 8. Dietl J., Marketing u progu XXI wieku, Marketing i Rynek, 2000, nr 2,
• 9. Domańska K., Czas marketingu bezpośredniego, www.smb.pl,
• 10. Drzazga M., Zintegrowana komunikacja marketingowa - istota, formy, instrumenty, [w:] Marketing Przeszłości, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin 2005,
• 11. Dziekoński M., Łączenie wskaźników marketingowych, „Marketing w Praktyce" 2007, nr 1,
• 12. Furtak R., Marketing partnerski na rynku usług, Wyd. PWE, Warszawa 2003,
• 13. Goban-KlasT., Public relations, czyli promocja reputacji. Praktyka działania. Business Press, Warszawa 1997,
• 14. Gordon I.H., Relacjez klientem, marketing partnerski,Wyd. PWE, Warszawa 2001,
• 15. Grabowski L., Zarządzanie marketingowe małym i średnim przedsiębiorstwem, Difin, Warszawa 1999,
• 16. Kall J., Reklama, Wyd. PWE, Warszawa 1998,
• 17. Kotler Ph., Marketing, analiza, wdrażanie i kontrola, Northwestern University 2000,
• 18. Kotler Ph., Marketing, Dom Wydawniczy REBIS Sp. z o. o., Poznań 2005,
• 19. Mantura W., Marketing przedsiębiorstw przemysłowych, Wydawnictwo Politechniki Poznańskiej, Poznań 2000,
• 20. Mruk H. (red.), Komunikowanie się w marketingu, Wyd. PWE, Warszawa 2004,
• 21. Nogieć J., Kształtowanie wizerunku szkoły wyższej w Internecie, [w:] Marketing przyszłości. Trendy - strategie - instrumenty. Media w kształtowaniu wizerunku, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego 2005, nr 414,
• 22. Olędzki J., Fundamenty PR: szanować ludzi i fakty, [w:] Public relations. Materiały II Kongresu PR, pod red. D. Tworzydło, Rzeszów 2003,
• 23. Otto J., Marketing bezpośredni, Business Press Ltd., Warszawa 1994,
• 24. Otto J., Marketing relacji. Koncepcja i stosowanie, C. H. Beck, Warszawa 2001,
• 25. Pabian A., Marketing w budownictwie, Centralny Ośrodek Informacji Budowlanej, Warszawa 1999,
• 26. Pabian A., Synergia miksów promocyjnych, „Marketing w Praktyce", 2000,
• 27. Pabian A., Marketing Szkoły Wyższej, Oficyna Wydawnicza ASPRA-JR, Warszawa 2005,
• 28. Payne A., Marketing usług, Wyd. PWE, Warszawa 1997,
• 29. Pluta-Olearnik M. (red.), Przedsiębiorcza uczelnia i jej relacje z otoczeniem, Difin, Warszawa 2009,
• 30. Pluta-Olearnik M., Rozwój usług szkolnictwa wyższego w kontekście współpracy uczelni z otoczeniem biznesowym, Handel Wewnętrzny, 2009, nr 1,
• 31. Podobiński A., Strategie marketingowe, Uczelniane Wydawnictwa Naukowo-Dydaktyczne, Kraków 2005,
• 32. Rozwadowska M., Public relations. Teoria. Praktyka. Perspektywy, Wyd. Studio Emka, Warszawa 2002,
• 33. Rydel M., Komunikacja marketingowa, ODDK, Gdańsk2001,
• 34. Schenk G., Profesjonalny sprzedawca, jak budować trwałe więzi z klientem. Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2002,
• 35. Śmid W., Encyklopedia promocji i reklamy, Wydawnictwo Profesjonalnej Szkoły Biznesu, Kraków 2001,
• 36. Stasiuk-Krajewska K., Tworzydło D., Chmielewski Z., Public Relations - doświadczenia, badania, wątpliwości, Newsline Sp. z o.o., Rzeszów 2011,
• 37. Stone M., Bond A., Blake E., Marketing bezpośredni i interaktywny, Wyd. PWE, Warszawa 2007,
• 38. SztuckiT, Promocja, reklama, aktywizacja sprzedaży, Agencja Wydawnicza „Placent", Warszawa 1999,
• 39. Sztucki T, Promocja - sztuka pozyskiwania nabywców, Agencja Wydawnicza „Placent", Warszawa 1999,
• 40. Śliwińska K., Marketingowe instrumenty komunikowania się firmy z rynkiem - wybrane problemy, Wydawnictwo Śląskiej Wyższej Szkoły Zarządzania, Katowice 1999,
• 41. Tworzydło D., Wróbel G., Promocja - sztuka komunikacji, Grupa Inwestor sp. z o.o., Rzeszów 1999,
• 42. Wyrzykowski K., Marketing, Wyd. PRET S.A., Warszawa 1997.
• Akty prawne
• Ustawa z dnia 30 kwietnia 2010 r. o instytutach badawczych (Dz. U. z dnia 4 czerwca 2010 r.).