O roli komunikacji marketingowej w rozwoju innowacji - strategia podwójnej koncentracji

• Autorzy: Wiktor J. W.

Warianty tytułu

EN

On the role of marketing communication in innovation development - the double concentration strategy

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Przedmiotem rozważań artykułu jest rola komunikacji marketingowej w kształtowaniu innowacji. Obejmuje dwie części. W pierwszej podkreślono tradycyjne ujęcie funkcji reklamy w procesie marketingowego wsparcia innowacji. Część druga ukazuje nowe, odmienne spojrzenie na rolę promocji w rozwoju innowacji. Podejście to wyraża „strategia 5-5, strategia podwójnej koncentracji” - pełnej integracji innowacyjności w obszarze produktu i innowacyjności komunikacji marketingowej - form, charakteru i sposobu wyrażenia unikatowej wartości przesłania promocyjnego. W jednoczesnej, właśnie podwójnej koncentracji na obu obszarach można upatrywać źródeł efektu synergii i ważnego elementu anatomii sukcesu rynkowego przedsiębiorstwa.

EN

The article focuses on the role of marketing communication in shaping innovation and consists of two parts. The first one underlines the traditional approach to the function of advertisement in the process of marketing support of innovation. The latter part reveals a new view of the role of promotion in developing innovation. Such an approach is expressed in the "5-5, double concentration strategy", a full integration of innovativeness within product area and innovativeness of marketing communication. The simultaneous, double focus on both areas allows to achieve synergy and contributes to the company's market success.

Słowa kluczowe

PL

komunikacja marketingowa; innowacje; promocja

• Wydawca: Sieć Badawcza Łukasiewicz - Poznański Instytut Technologiczny
• Czasopismo: Logistyka
• Rocznik: 2015
• Tom: nr 2
• Strony: 1090--1095, CD2
• Opis fizyczny: Bibliogr. 13 poz., tab.

Twórcy

autor

Wiktor J. W.

• Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie

Bibliografia

• [1]. Bruhn M., Kommunikationspolitik. Systematischer Einsatz der Kommunikation für Unternehmen, Verlag Franz Vahlen, München, 2013.
• [2]. Czerniak J., Polityka innowacyjna w Polsce. Analiza i proponowane kierunki zmian, Difin, Warszawa, 2013.
• [3]. De Pelsmacker P., Marketing Communications, Financial Times, Prentice Hall, London, 2000.
• [4]. Dolińska M., Innowacje w gospodarce opartej na wiedzy, PWE, Warszawa, 2010.
• [5]. Horňák P., Abeceda reklamy, Central European Advertising, Bratislava, 2003.
• [6]. Ph. Kotler, K.L. Keller, Marketing, Rebis, Poznań, 2012.
• [7]. Moszoro B., Gadomska-Lila K., Innowacyjny model biznesowy - kluczowe elementy, „Management and Business Administration. Central Europe”, Vol. 21, No 1 (120), 2013.
• [8]. Oslo Manual, 3 rd ed., OECD, Eurostat, 2005.
• [9]. Ромат Э. В., Основи реклами, Киїев: Студцентр, 2006.
• [10]. Rossiter J. R., Bellman S., Marketing Communications, Pearson Education, Australia 2005.
• [11]. Shlomo Maital, Seshadri D.V.R., Innovation Management. Strategies, Concepts and Tools for Growth and Profit, Response Books, New Dehli, 2007.
• [12]. Westland J.Ch., Global Innovation Management, Palgrave MacMillan, New York, 2008.
• [13]. Wiktor J.W., Komunikacja marketingowa. Modele, struktury, formy przekazu. PWN, Warszawa, 2013.